【ブランドUSA】アメリカ入国に関する正確な情報発信と、訪米旅行需要のさらなる喚起を目的とした新規グローバルマーケティング施策を始動

アメリカ合衆国の公式観光マーケティング機関であるブランドUSAは、フロリダ州フォートローダーデールで開催中の米国最大の旅行業界イベント、IPW※の期間中である本年5月18日（アメリカ現地時間）、海外からの訪米旅行需要のさらなる喚起を目的とした2つの新規マーケティング施策を発表しました。建国250周年やFIFAワールドカップ、ルート66開設100周年など、訪米渡航需要に影響を及ぼすであろう大型イベントや記念の節目を本年迎えるにあたり、渡航需要のさらなる喚起にとって最優先と考えられるポイントに注力した施策となります。

今回発表した施策は、「Get Facts. Get Going.（『正しい情報を得て、旅立とう』の意味）」と「アメリカン・オリジナルズ　(American Originals)」の2点で、ブランドUSAが昨年10月にローンチした一般消費者向けのキャンペーン、「アメリカ・ザ・ビューティフル (America The Beautiful)」の延長として位置づけられるものです。それぞれの取り組みの概要は以下のとおりです。

「Get Facts, Get Going. （『正しい情報を得て、旅立とう』」

アメリカ渡航に伴うビザ申請要件や入国審査などに関する誤解や不正確な情報を修正・払拭することで旅行者の不安を軽減し、アメリカ渡航を後押しすることを目的とした施策で、中核を成すのは公式ウェブサイト「Visit The USA.com」上に新設した特設ページ「Get Facts. Get Going.（『正しい情報を得て、旅立とう』」（visittheusa.com/get-facts-get-going/）です。「Travel with Confidence to the USA（安心してアメリカへ）」をテーマに、入国関連情報を一つのプラットフォーム上に集約し、旅行者に判り易いよう、正確で最新の公式情報を提供しています。同ページでは今後、非移民ビザ申請方法や申請料金に関する情報をはじめ、ESTA申請時のSNSアカウント情報開示に関する案内、米国入国審査の流れ、米国国立公園における海外旅行者向け料金改定など、旅行者が安心してアメリカ渡航を計画するための最新情報を継続的に発信していく予定です。

また同特設ページに加え、入国関連の情報については、主要海外市場におけるデジタル広告やSNSを通じた情報発信のほか、旅行業界向けセミナーや旅行会社向けトレーニングプログラム、さらにはメディア関係者を対象としたプレスツアーなど、多面的な取り組みを通じて情報提供・発信をしていく予定です。また、米国税関・国境警備局（CBP）と連携することで、海外市場における「グローバルエントリー」への登録促進にも取り組んでおり、IPW期間中は、ブランドUSA出展ブースにCBP担当者が常駐し、「米国入国事前審査プログラム（Trusted Traveler Program）」に関する最新情報の提供や、来場者からの質問対応を行います。

「アメリカン・オリジナルズ」コンテンツ・プロモーション

アメリカ建国250周年を記念し、アメリカを形作ってきた文化、伝統、そして地域に根付く物語をテーマに、旅行者へ向けてアメリカ各地の魅力を発信するコンテンツ・プロモーションを始動します。プロモーションの中核を成す特設ページ（visittheusa.com/american-originals/）では、映画スターたちの足跡をたどる旅や、ロックンロールが生まれた街、テキサス・バーベキュー等、アメリカを代表する食文化など、歴史、土地、人々、文化的背景、そして“アメリカン・スピリット”を形作ってきた様々な物語を、現地の人々へのインタビューを交えつつ、ドキュメンタリー動画や特集記事を使って発信していきます。

既に同ページでは、ロックンロール発祥の地・メンフィスを巡りながら、ロックンロールやブルース、ソウルなど、アメリカ音楽文化のルーツをたどる動画や、西部劇の舞台として知られるモニュメントバレーを通じて映画とナバホ文化の魅力を紹介する動画、本場テキサス・バーベキューのルーツと進化を紹介する動画などを公開しています。

映像作品のほか、同特設ページでは様々なテーマに沿った特集記事や旅程も公開しています。銀幕に登場したアメリカの象徴的なランドマークを巡る旅や、各地域で進化を遂げた多彩なバーベキュー文化を堪能する旅、さらには世界最高峰のミュージカルや演劇など、ライブエンターテインメントを全米各地で体験する旅程などを通じて、モニュメントバレー、メンフィス、テキサス、ニューヨークシティ等、アメリカ各地の魅力を発信しています。

「アメリカン・オリジナルズ」は、アメリカ建国250周年記念事業「アメリ