目標成為吸菸者與非吸菸者能共存的都市：「Action for 0」
Key facts
- 目標成為吸菸者與非吸菸者能共存的都市：「Action for 0」
- 菲利普莫里斯日本與澀谷未來設計共同啟動「Action for 0」，旨在改善澀谷的公共空間並解決吸菸相關的城市問題。他們推出禮儀宣導海報及新的吸菸環境「GOOD MANNER SPOT」，促進吸菸者與非吸菸者的共存。
- Source: PR Times
- Date: 2026年6月8日
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菲利普莫里斯日本與澀谷未來設計共同啟動「Action for 0」，旨在改善澀谷的公共空間並解決吸菸相關的城市問題。他們推出禮儀宣導海報及新的吸菸環境「GOOD MANNER SPOT」，促進吸菸者與非吸菸者的共存。
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- 目標成為吸菸者與非吸菸者能共存的都市：「Action for 0」 (2026年6月8日), PR Times
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- PR Times
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- 2026年6月8日
菲利普莫里斯日本與澀谷未來設計共同啟動「Action for 0」，旨在改善澀谷的公共空間並解決吸菸相關的城市問題。他們推出禮儀宣導海報及新的吸菸環境「GOOD MANNER SPOT」，促進吸菸者與非吸菸者的共存。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年6月8日 11:00
- 🔍 收集: 2026年6月8日 11:23（發表後23分鐘）
- 🤖 AI分析完成: 2026年6月12日 14:04（收集後98小時40分鐘）
菲利普莫里斯日本合同會社（總公司：東京都千代田區、社長：Costas Sarvaras，以下簡稱「PMJ」）與一般社團法人澀谷未來設計（所在地：東京都澀谷區、代表理事：小泉秀樹，以下簡稱「澀谷未來設計」）共同以「Action for 0」為基礎，於2026年度展開了旨在改善澀谷公共空間環境及應對吸菸相關城市問題的措施。
「Action for 0」是一個中長期框架，旨在理解與菸草相關的城市問題，並持續推動解決方案。透過結合調查、對話與實作，目標是為實現更清潔、更互相體諒且包容的城市環境做出貢獻。
■ 透過吸菸實態調查與共創來解決城市問題
PMJ與澀谷未來設計自2025年度起，在「Action for 0」框架下，依據下列5項議程推動措施：
1. 定量掌握與菸草相關的城市問題
2. 在街道與公共空間進行清潔
3. 創造產官學民共享問題與對話的場所
4. 構思與整備問題解決型的吸菸環境
5. 對國內外成年吸菸者進行禮儀與道德的啟發
透過這些措施，旨在促使每個人在公共空間中的行為改變，並培養共通的理解與責任意識。
■ 2026年度的重點施策
1. 透過戶外廣告等對國內外20歲以上吸菸者進行禮儀與道德啟發 ─ 推廣禮儀啟發海報
根據2025年實施的質性與量化調查結果，主要針對在澀谷被發現傾向於參與路邊吸菸與亂丟垃圾等問題的族群（20多歲後半至30多歲前半），從5月22日起在澀谷區的部分指定吸菸區展開禮儀啟發海報。此外，從5月25日起也開始在澀谷的MIYASHITA PARK張貼，並計劃逐步擴大。本措施旨在讓目標族群將這些問題視為「自己的事」而非抽象的社會問題，運用了能引起共鳴的創意。期望藉此促使到訪澀谷的20歲以上吸菸者改變意識，進而改善行為。
禮儀啟發海報圖片（摘錄）：
※左側圖片預計在澀谷區內的民間設施、餐廳及MIYASHITA PARK內的戶外螢幕展示；右側圖片則在澀谷區設置的指定吸菸區、民間設施及餐廳展示。
2. 構思與整備問題解決型的吸菸環境 ─ 「GOOD MANNER SPOT」
此措施也已發展為針對去年舉辦的「SOCIAL INNOVATION WEEK SHIBUYA（SIW）」中所討論的新城市基礎設施「GOOD MANNER SPOT」實現的具體行動。
「GOOD MANNER SPOT」是從與產官學民等多元參與者的對話中誕生的想法，目標是創造一個吸菸者與非吸菸者能互相體諒共存的城市環境，而非將兩者分裂。針對路邊吸菸與亂丟垃圾等城市問題，它提出的不是單純的規範或排除，而是促進行為改變與溝通的新城市空間型態。
目前，澀谷Good Manner Project與「Action for 0」正進行此構想的實證試驗及具體導入的研討與企劃開發，此次的啟發創意也被定位為實現該目標的重要行動之一。
PMJ與澀谷未來設計將「Action for 0」定位為持續改善城市環境的長期措施，而非一次性行動。今後也將持續與地區及相關夥伴進行對話，推動基於數據與實證的策略，為實現更好的公共空間做出貢獻。透過這些措施，目標是實現一個多樣化人群能安心共同生活、更永續且包容的城市環境。
【一般社團法人澀谷未來設計 總製作人 金山淳吾先生的評論】
在澀谷車站周邊，大規模再開發正在進行，但隨著來訪者的增加，亂丟垃圾與路邊吸菸等公共空間的禮儀與道德問題也成為重要課題。在此情況下，透過「澀谷Good Manner Project」及「Action for 0」，不僅進行了吸菸問題的調查與分析，更能發展出具體行動，這讓我深感重要。
此次的海報創意主要鎖定20多歲後半至30多歲前半的族群。其中一個創意捕捉了吸菸者與非吸菸者共存城市的日常，以非吸菸者對吸菸者的視角作為訊息表達；另一個則採用如漫畫封面般大膽的設計，將禮儀啟發訊息以標題形式配置，強調在街頭也能引人注目的衝擊力。我們的目標是超越傳統啟發海報的框架，使其成為城市空間中溝通起點的設計。
希望這不僅是單純的提醒，而是成為思考「什麼是每個人都能舒適度過的城市空間」的契機，並從澀谷發送出新的城市禮儀文化。
【菲利普莫里斯日本合同會社 環境開發部部長 鶴岡齊先生的評論】
作為一個以「無煙社會」為目標的企業，我們不僅提供產品，更致力於面對與吸菸相關的社會問題，為實現更好的城市環境做出貢獻。作為其中一環，我們與地方政府及民間企業合作，推動公共空間吸菸環境的整備及禮儀提升。
在澀谷，我們在「Action for 0」框架下，從問題掌握調查到對話，再到具體措施的實施，逐步推進。2026年，我們將從行為與空間兩個面向展開措施：透過禮儀啟發海報促進意識改變，以及設置「GOOD MANNER SPOT」。
這些措施並非鼓勵吸菸，而是旨在最小化對公共空間的影響、促使適當行為，並實現非吸菸者與20歲以上吸菸者及加熱式菸草使用者能安心共存的環境。今後也將與產官學民的合作夥伴攜手，基於數據與對話的措施，為實現永續城市環境做出貢獻。
＜關於一般社團法人澀谷未來設計＞
澀谷未來設計是一個產官學民合作組織，以多元性與包容性為基礎，超越領域收集居住在澀谷、在澀谷工作、學習、到訪等多元人群的想法與才能，透過開放式創新設計社會問題的解決方案與可能性。以城市生活的新可能性為目標，從澀谷向世界提出，旨在不僅促進澀谷區，也促進整個社會的永續發展。
URL: https://fds.or.jp/
「Action for 0」是一個中長期框架，旨在理解與菸草相關的城市問題，並持續推動解決方案。透過結合調查、對話與實作，目標是為實現更清潔、更互相體諒且包容的城市環境做出貢獻。
■ 透過吸菸實態調查與共創來解決城市問題
PMJ與澀谷未來設計自2025年度起，在「Action for 0」框架下，依據下列5項議程推動措施：
1. 定量掌握與菸草相關的城市問題
2. 在街道與公共空間進行清潔
3. 創造產官學民共享問題與對話的場所
4. 構思與整備問題解決型的吸菸環境
5. 對國內外成年吸菸者進行禮儀與道德的啟發
透過這些措施，旨在促使每個人在公共空間中的行為改變，並培養共通的理解與責任意識。
■ 2026年度的重點施策
1. 透過戶外廣告等對國內外20歲以上吸菸者進行禮儀與道德啟發 ─ 推廣禮儀啟發海報
根據2025年實施的質性與量化調查結果，主要針對在澀谷被發現傾向於參與路邊吸菸與亂丟垃圾等問題的族群（20多歲後半至30多歲前半），從5月22日起在澀谷區的部分指定吸菸區展開禮儀啟發海報。此外，從5月25日起也開始在澀谷的MIYASHITA PARK張貼，並計劃逐步擴大。本措施旨在讓目標族群將這些問題視為「自己的事」而非抽象的社會問題，運用了能引起共鳴的創意。期望藉此促使到訪澀谷的20歲以上吸菸者改變意識，進而改善行為。
禮儀啟發海報圖片（摘錄）：
※左側圖片預計在澀谷區內的民間設施、餐廳及MIYASHITA PARK內的戶外螢幕展示；右側圖片則在澀谷區設置的指定吸菸區、民間設施及餐廳展示。
2. 構思與整備問題解決型的吸菸環境 ─ 「GOOD MANNER SPOT」
此措施也已發展為針對去年舉辦的「SOCIAL INNOVATION WEEK SHIBUYA（SIW）」中所討論的新城市基礎設施「GOOD MANNER SPOT」實現的具體行動。
「GOOD MANNER SPOT」是從與產官學民等多元參與者的對話中誕生的想法，目標是創造一個吸菸者與非吸菸者能互相體諒共存的城市環境，而非將兩者分裂。針對路邊吸菸與亂丟垃圾等城市問題，它提出的不是單純的規範或排除，而是促進行為改變與溝通的新城市空間型態。
目前，澀谷Good Manner Project與「Action for 0」正進行此構想的實證試驗及具體導入的研討與企劃開發，此次的啟發創意也被定位為實現該目標的重要行動之一。
PMJ與澀谷未來設計將「Action for 0」定位為持續改善城市環境的長期措施，而非一次性行動。今後也將持續與地區及相關夥伴進行對話，推動基於數據與實證的策略，為實現更好的公共空間做出貢獻。透過這些措施，目標是實現一個多樣化人群能安心共同生活、更永續且包容的城市環境。
【一般社團法人澀谷未來設計 總製作人 金山淳吾先生的評論】
在澀谷車站周邊，大規模再開發正在進行，但隨著來訪者的增加，亂丟垃圾與路邊吸菸等公共空間的禮儀與道德問題也成為重要課題。在此情況下，透過「澀谷Good Manner Project」及「Action for 0」，不僅進行了吸菸問題的調查與分析，更能發展出具體行動，這讓我深感重要。
此次的海報創意主要鎖定20多歲後半至30多歲前半的族群。其中一個創意捕捉了吸菸者與非吸菸者共存城市的日常，以非吸菸者對吸菸者的視角作為訊息表達；另一個則採用如漫畫封面般大膽的設計，將禮儀啟發訊息以標題形式配置，強調在街頭也能引人注目的衝擊力。我們的目標是超越傳統啟發海報的框架，使其成為城市空間中溝通起點的設計。
希望這不僅是單純的提醒，而是成為思考「什麼是每個人都能舒適度過的城市空間」的契機，並從澀谷發送出新的城市禮儀文化。
【菲利普莫里斯日本合同會社 環境開發部部長 鶴岡齊先生的評論】
作為一個以「無煙社會」為目標的企業，我們不僅提供產品，更致力於面對與吸菸相關的社會問題，為實現更好的城市環境做出貢獻。作為其中一環，我們與地方政府及民間企業合作，推動公共空間吸菸環境的整備及禮儀提升。
在澀谷，我們在「Action for 0」框架下，從問題掌握調查到對話，再到具體措施的實施，逐步推進。2026年，我們將從行為與空間兩個面向展開措施：透過禮儀啟發海報促進意識改變，以及設置「GOOD MANNER SPOT」。
這些措施並非鼓勵吸菸，而是旨在最小化對公共空間的影響、促使適當行為，並實現非吸菸者與20歲以上吸菸者及加熱式菸草使用者能安心共存的環境。今後也將與產官學民的合作夥伴攜手，基於數據與對話的措施，為實現永續城市環境做出貢獻。
＜關於一般社團法人澀谷未來設計＞
澀谷未來設計是一個產官學民合作組織，以多元性與包容性為基礎，超越領域收集居住在澀谷、在澀谷工作、學習、到訪等多元人群的想法與才能，透過開放式創新設計社會問題的解決方案與可能性。以城市生活的新可能性為目標，從澀谷向世界提出，旨在不僅促進澀谷區，也促進整個社會的永續發展。
URL: https://fds.or.jp/
常見問題
Action for 0的目的是什麼？
保持澀谷公共空間清潔，實現吸菸者與非吸菸者互相體諒共存的都市環境。
2026年度的具體措施是？
推廣禮儀啟發海報，以及設置新的吸菸環境「GOOD MANNER SPOT」。
目標對象是誰？
主要是20多歲後半至30多歲前半的吸菸者。