創刊46年・通巻555号の編み物情報誌『アイアムオリーブ』がInstagramで大バズり！取扱店を緊急拡大

手芸用品・毛糸の製造販売を行うハマナカ株式会社（本社：京都市右京区 代表取締役CEO：濱中知子）が発行する編み物情報誌『アイアムオリーブ』が、1980年4月の創刊から数えて通巻555号（2026年6月号）の節目を迎えました。

長年、定期購読を中心に愛されてきた歴史ある伝統誌ですが、昨今のInstagramを中心とした編み物リバイバルブームにより、現在、若い世代や数十年ぶりに編み物を再開する「カムバック層」の間で爆発的なヒットを記録しています。SNS上では「可愛すぎるのにどこにも売っていない」と、取扱店舗をハシゴして探し回る“オリーブ難民”が続出。これを受け、弊社では全国の手芸店様における店頭取扱いおよび特設コーナー設置の強化・緊急拡大を決定いたしました。

『アイアムオリーブ』は、毎月約20点もの最旬編み物レシピ（編み図）を掲載しながら、ワンコイン以下の「352円（税込）」という圧倒的な手軽さを維持し続けている月刊の定期購読誌です。
近年、本書が急激な再ヒットを遂げた背景には、「Instagramによるビジュアル拡散」と「掲載デザイナー様によるSNS発信」の融合があります。
本書に作品を寄せる人気手芸デザイナーの方々が、自らのInstagram等のアカウントで「掲載のお知らせ」や「作品のこだわり・着こなし」を精力的に発信。これが20代〜40代のトレンドに敏感な層にダイレクトに届き、「おばあちゃんのものだと思っていた手芸誌が、実はめちゃくちゃ今っぽくて可愛い」と認知が一転しました。特に、26年4月号の表紙を飾った「ペプラムショートベスト」などの作品はSNS上で瞬く間に拡散され、大きなトレンドを形成しています。

本書が、これから編み物を始めるエントリー層やZ世代を中心とした若年層から熱い期待を寄せられている最大の理由が、YouTubeのハマナカ公式チャンネル（amuusejp）と連動した、未来のユーザー育成のための動画戦略です。
弊社ではこれまで、無料の手芸手編み情報サイト「あむゆーず」の運営に加え、YouTube公式チャンネルにおいて長年動画サポートに注力してまいりました。現在、チャンネル登録者数は6.43万人を超え、これまでの累計視聴回数は2,400万回（24,115,116回 ※2026年5月時点）を突破。手芸界屈指の動画資産を誇り、すでに多くのユーザー様が日常的に「ハマナカの動画を見ながら編む」という体験を行っています。
新サービス「オリーブオンライン」は、その確かな基盤をさらに一歩深め、若年層が「今すぐ編みたい！」と思ったトレンド作品を、途中で挫折することなく最後まで編みきるための“実践特化型”の仕掛けとして、これからの未来のユーザーに向けて万全の準備を整えたものです。

『アイアムオリーブ』では、毎月2点の掲載作品を厳選し、その詳細な「作品ごとの編み方動画」を誌面のQRコードからしか見られないクローズドな仕組み（購入者限定）で「オリーブオンライン」として配信。すでに2,400万回以上再生されている基礎動画で基本をマスターした方が、次のステップとして実際のトレンド作品づくりへスムーズに移行できるようナビゲートします。
「動画があるから、私でも編める」という体験のデザイン。
「本を買っても、難しくて完成させられなかったらどうしよう」という若い世代の不安を解消するため、ウエアや小物の複雑なプロセスを動画で徹底サポート。弊社が培ってきた膨大な動画ノウハウを総動員し、「編みきる楽しさ、達成感」を提供いたします。