曾有訪日經驗的台灣消費者，83%回國後仍持續透過跨境電商購買【台灣消費者日本商品購買行為報告 2026】

本報告是將由 ZIGExN Co., Ltd. 與 Digima〜出島〜 共同發表的「跨境電商、網站導入®︎白皮書 2026（Vol.4）」中的台灣數據，重新編輯並深入分析的獨立報告。報告以台灣居民 300 名的調查數據為基礎，從多個角度整理台灣消費者的資訊收集行為、購買管道、支付方式以及與訪日經驗的關聯性，旨在為日本企業提供正確理解台灣市場的資訊。 1. 台灣市場的戰略重要性 2025年，從台灣前往日本的旅客高達 676 萬人。此數字超越了前一年（2024年：604 萬人），連續兩年創下歷史新高（資料來源：日本政府觀光局、JNTO）。同年，訪日台灣旅客的旅行消費額也達到 1 兆 2,110 億日圓，同樣創下歷史新高。 台灣總人口約為 2,300 萬人。簡單計算，相當於其國民約三分之一的人在 2025 年訪問了日本。隨著訪日旅客數和消費額持續擴大，台灣不僅作為入境旅遊市場，在跨境電商的觀點上也迎來了不容忽視的局面。 1-1. 台灣躍升為跨境電商展開地的「第 2 名」 根據海外商務支援平台「Digima〜出島〜」的 2026 年度跨境電商諮詢數據（n=373 件），台灣在所有展開地中佔比 10.2%，位居美國（16.2%）之後，排名第二。自 2023 年的 7.1%（第 4 名）以來，排名已連續三年上升，顯示日本企業的關注度正迅速提高。 日本企業：展開地國家

1-2. 台灣消費者的「親日性」與其他國家截然不同 本次調查證實了在受訪的七個國家中，台灣的跨境電商利用率高達 79%，訪日經驗率為 82.3%。其中，有 83.8% 的訪日經驗者同時也利用跨境電商，這表明了在現實與線上兩個層面都與日本有著深厚連結的消費者，構成了市場的主力。 7 個國家：跨境電商利用率、訪日經驗率