Y's Assist株式會社（總公司：神奈川縣相模原市，代表取締役 矢野 賢太郎）以296名曾參與企業向展覽會出展、營運的商務人士為對象，實施了「企業向展覽會出展、營運實態調查2026」。

本次調查針對企業向展覽會的投資報酬率（ROI）・廣告費用效益（ROAS）掌握狀況、KPI設計，以及出展、營運上的課題進行了分析。結果顯示，雖然許多企業試圖以某種形式掌握展覽會成果，但其評估基準與判斷指標存在差異，且在出展可否的決策上普遍感到困難。

調查結果①：展覽會投資報酬率的掌握狀況

超過六成企業掌握展覽會ROI，但最多為「某程度掌握」

圖1：展覽會投資報酬率（ROI）・廣告費用效益（ROAS）掌握狀況。超過六成企業以某種形式掌握展覽會ROI，但最多為「某程度掌握」

關於展覽會的投資報酬率（ROI）・廣告費用效益（ROAS），回答「有掌握」的企業佔15.2%，「某程度掌握」佔46.6%。兩者合計，超過六成企業以某種形式掌握ROI・ROAS。

另一方面，「某程度掌握」遠高於「有掌握」，顯示ROI的掌握狀況存在差異，各企業對成果的認定方式與評估基準可能各有不同。

展覽會是來場人數、攤位位置、業務應對、出展時機等多重因素複雜交織的策略，且各企業的事業階段與目的不同，成果指標也大相逕庭。

基於此背景，各企業雖試圖以自身基準衡量成果，但這些基準是否已整理至足以為決策帶來充分說服力的水準，仍有疑問。

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  • 來源：PR TIMES
  • 分類：新聞