WWDJAPAN免費研討會：戶外廣告與數位行銷最前線——實體與數位融合的全新顧客接觸點策略

隨著社群媒體的普及，廣告形式日益多元，時尚與美妝企業面臨著如何在所有平台上一致傳達品牌世界觀與獨特「品牌調性」的挑戰，同時也必須衡量各個接觸點的成效。在此背景下，傳統戶外廣告已進化為「DOOH（Digital Out of Home）」，成為在街頭與公共交通系統中傳遞品牌理念的重要工具，並透過與社群媒體、實體門市及電商平台的串聯，深化與消費者及目標客群的關係。

本次研討會將探討品牌當前如何運用戶外廣告來展現其獨特性；後半段則透過DOOH的實際案例，探索實體與數位跨界溝通的全新模式。

【適合參加對象】

・希望在維持品牌調性的同時擴大品牌認知度者

・尋求社群媒體以外新顧客接觸點的行銷人員

・想學習時尚與美妝產業最新行銷案例的專業人士

・對運用戶外廣告設計品牌體驗感興趣者

詳情請見

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活動資訊

日期與時間：2026年6月25日（四）14:00～15:30

參與方式：線上參與

※提醒郵件將於活動前一日17:00及當日9:00左右寄出，請確認電子信箱填寫正確。 ※線上參與者將於提醒郵件中收到觀看連結。 ※若未收到郵件，請檢查是否進入垃圾郵件資料夾。

報名截止：2026年6月24日（三）12:00前

參與費用

免費

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議程內容

【第一場】14:00～14:40（40分鐘）

向@cosme TOKYO學習：門市內外數位看板的整合應用術

第一場由株式會社Istyle執行役員兼品牌體驗部門主管天野博之先生主講，分享東京原宿車站前旗艦店「@cosme TOKYO」等實體門市如何運用大型數位看板，不僅作為廣告展示，更進一步連結用戶與品牌的相遇契機，並整合至整體行銷解決方案中。

他將說明如何不將看板視為單純的廣告載體，而是將門市本身視為「實體媒體」，進行立體化運用；並結合@cosme平台累積的消費者數據、美容顧問的服務與內容傳播，以及實體門市所獲得的行為與體驗數據，進而解決品牌行銷課題，並創造具體成果。此外，也將深入探討實體數位看板在「可試用、可遇見、命中注定的化妝品」主題下的角色，包含與節目發行平台「TRAIN TV」合作推出的美容資訊節目《Rebeauty by @cosme》。

講者：天野博之／株式會社Istyle 執行役員兼品牌體驗部門主管、Istyle數據顧問株式會社 代表取締役社長

簡歷：2019年加入Istyle，曾任@cosme平台事業統括部部長，負責平台整體策略規劃與推動。2022年10月升任Istyle執行役員。現負責Istyle所有B2B業務，並運用@cosme數據推動行銷顧問服務，於2025年4月成立Istyle數據顧問株式會社，並擔任代表取締役社長。

主持人：村上要／WWDJAPAN總編輯

簡歷：1977年7月7日出生。東北大學教育學部畢業後，任職於家鄉的靜岡新聞社社會部記者。離職後赴美國紐約州立時尚工科大學（FIT）專攻時尚傳播，包含時尚新聞學。取得學位後，曾任當地時尚雜誌助理，返日後歷任合作企劃、「WWD Beauty」編輯、「WWD Mobile」編輯、「時尚新聞」總編輯、「WWDJAPAN.com」總編輯，自2021年4月起擔任現職。

【第二場】14:50～15:30（40分鐘）

時尚品牌為何選擇DOOH？

第二場由株式會社BEAMS行銷本部本部長兼宣傳促銷部部長、BEAMS HEART事業推進室山崎勇一先生，以及Geniee公司需求方事業部需求方業務營業負責人大山泰生先生共同主講。以時尚品牌運用DOOH為主題，根據實際執行案例，解析DOOH在整體行銷策略中的定位與應用方式。

他們將介紹時尚品牌實體接觸點的價值，以及DOOH在品牌體驗設計中的角色。同時探討如何透過數據應用實現成效可視化，從街頭曝光為起點，追蹤消費者後續的網站造訪、門市到訪等線上與線下行為變化。最後，將進一步探討DOOH在時尚產業中的角色，並展望在感性與數據並重的時代，品牌溝通的未來可能性。

講者：大山泰生／需求方事業部 需求方業務營業負責人

簡歷：大學畢業後，先後任職於國內大型IT企業與外商數位平台公司，長期負責廣告事業的創立、成長、管理與組織建置。2023年7月加入Geniee。現任需求方事業部部長，主導DSP、DOOH與零售媒體領域的業務成長。

講者：山崎勇一／株式會社BEAMS 行銷本部 本部長 兼 宣傳促銷部 部長 兼 BEAMS HEART事業推進室

簡歷：1996年加入BEAMS，從門市銷售員開始職涯。歷任門市經理、區域統籌，並參與CRM部門的成立。主導顧客系統重建、行銷自動化導入與官方App開發。擔任顧客體驗（CX）部門主管期間，強化電商、社群與網路廣告等接觸點。自2024年3月起，除CRM與自有媒體、網路廣告營運外，亦統籌宣傳促銷、活動、網站UI/UX與創意部門。

主持人：村上要／WWDJAPAN總編輯

※講座內容與標題可能無預警變更。當日進行狀況亦可能導致各場次時間調整，敬請見諒。

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注意事項

・僅限同意向Geniee公司提供姓名、電子信箱、所屬企業、部門與職稱資訊者參加。

・報名時請使用公司電子信箱，勿使用個人電子信箱。

・同業或競爭企業人員之報名，主辦單位保有拒絕權利。

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