【WWD JAPAN 最新刊】外國遊客大排長龍的熱門店家，他們做了什麼？又是如何傳達的？

2025 年，訪日外國人最終將突破每年 4000 萬人次。由於日圓貶值和「款待」精神，日本現在是外國遊客的「購物天堂」。

其中，時尚、美妝及相關餐飲業中有一些店家特別受外國遊客歡迎，店內外總是擠滿了他們。有些店家的外國客比例甚至高達 7-9 成！這些店家究竟提供什麼樣的商品和服務，又為何能吸引外國遊客呢？

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在本期特集中，編輯部突擊採訪了 15 家店鋪！我們採訪了他們在國內外外國遊客中聲名大噪的契機、熱門商品以及顧客服務方面的用心。地點涵蓋表參道、原宿地區為中心，也擴及上野、中野及大阪。從一開始就以吸引外國遊客為目標的店家，到因某位台灣經營者的一篇貼文而爆紅的店家。從傳遞「日式可愛」和日本 IP 的店家，到以堅持日本製造的工藝受到青睞的店家，再到其文化傳遞及表演性的舉止在社群媒體上廣為流傳的店家。時尚、美妝及餐飲業的熱門店家，揭示了他們接觸外國遊客的心態、收集店家體驗作為 UGC（使用者生成內容）的措施，同時也展現了他們持續與日本顧客保持聯繫的思維方式。

其他內容還包括：「DIOR」和「FENDI」領銜的 2027 年早春度假系列詳盡報導、在奢侈品市場不景氣中仍穩健成長的歷峰集團（COMPAGNIE FINANCIERE RICHEMONT）董事長 Johann Rupert 的專訪，以及深入探討利用「伊予柑」（一種日本柑橘）製成的全新感覺室內鞋開發秘辛的 Makuake 系列報導。「WWD JAPAN」研討會的講者、300Bridge 代表取締役藤原義昭所闡述的庫存管理觀念，是經營者必讀的內容。在時尚與美妝巡禮單元中，編輯部最狂熱的化妝品愛好者將一次介紹她在多次出差韓國時購買的所有商品。

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CONTENTS

FEATURE

・外國遊客熱門店家，是如何「訴求」並「傳達」他們的商品與服務的？

FOCUS

・CRUISE COLLECTION 2027 VOL.1：新設計師的首個早春度假系列陸續登場

・穩健成長的歷峰集團董事長傳授秘訣：如何讓事業成功？

SERIES

・OVERSEAS NEWS：匯總美國「WWD」的翻譯報導！開雲集團任命前 PRADA CEO 為「McQueen」新任 CEO 等

・服飾業再成長的條件──以顧客為中心重新設計商業模式：VOL.4 減少庫存，增加顧客

・與 Makuake 一同探訪 47 都道府縣的製造現場最前線：Vol. 20 愛媛縣篇 伊予柑人造皮革

・atmos 創始人本明秀文的「Knot」運動鞋生活：vol.192 旅行的紀念

・Beauty Insight 美妝達人發表獨到見解：Vol.249 J-Beauty：國家戰略下備受質疑的「銷售文化」力量（弓氣田美穗 / EUGLETTE 代表・美容協調員）

EDITORS’LETTER

・「Netflix」擔綱全球化、IP化、文化化（村上要 / 總編輯）

EDITORIAL NOTE

・編輯後記 本週特輯報導小組：其實是意外地賣給了訪日遊客？（木村和花 / 主筆記者、淺野陽光 / 美妝產品內容負責人）

FASHION&BEAUTY PATROL

・奔走於韓國首爾街頭！美妝編輯的超個人化爆買清單

（封面製作）
封面攝影：SHUHEI SHINE
藝術指導與設計：CHIAKI SATO

關於 WWD JAPAN

WWD JAPAN 是由 Fairchild 於 1910 年創刊的「WWD (Women’s Wear Daily)」的日本版時尚產業專業報紙，內容豐富，涵蓋時尚、美妝產業的商業、趨勢新聞以及業界人士的專訪等最新資訊。此外，週刊「WWD JAPAN Weekly」的網路版「WWD JAPAN Digital」不僅提供國內外時尚美妝產業的新聞，還有時裝秀的 Look、派對與街頭快照、藝術、媒體、生活風格等資訊，為對時尚美妝有濃厚興趣的消費者提供高敏感度的資訊。

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