【WWDJAPAN最新号】ヒップホップの波に乗りV字回復 「ミハラヤスヒロ」の第二創世記に迫る【WWDJAPAN BEAUTY付録：伝わる、サステナビリティ】

粘土のようなアウトソールが特徴の“オリジナルソールスニーカー”の世界的ヒットを皮切りに、今や国境を越えたムーブメントを巻き起こしている「メゾン ミハラヤスヒロ（MAISON MIHARA YASUHIRO）」。数々の既成概念を壊すことで道を拓いてきた三原康裕デザイナーは現在、一つの集大成として、世界で戦える企業とブランドを創る“第二創世記”を迎えています。

今号の表紙は、膨大なミリタリーウエアのアーカイブやアートブックが散りばめられた都内のアトリエに佇む三原デザイナー。中面ではシューズブランドからトータルブランドへと発展しV字回復を遂げた同ブランドの軌跡と、そのクリエイションやビジネスを支える運営会社ソスウのキーパーソン5名を取り上げます。「メゾン ミハラヤスヒロ」の企画統括が語るブランドの転機となったヒットスニーカーの誕生秘話、ソスウのグループブランドある「カミヤ（KAMIYA）」の神谷康司デザイナーや「ケイスケヨシダ（KEISUKEYOSHIDA）」の吉田圭佑と三原デザイナーのエピソード、北米・韓国市場での影響力拡大について深掘りするほか、三原氏の右脳的＆芸術的な思考に迫るロングインタビューを収録しています。

そのほかにフォーカスするのは、「グッチ（GUCCI）」が5月16日にニューヨークのタイムズスクエアで発表した2027年クルーズコレクション。新カテゴリー“グッチコア”を通し、あらためて提示した“グッチらしさ”について解説します。最終面の「ファッション&ビューティパトロール」では、元「ハナコ」編集者で、現在は東京・駿河台に「スナックBAR 編集長」を構える小倉久氏をクローズアップします。昼は編集者、夜はスナックのマスターという二つの顔を持つ彼が考える、世代も立場も異なる人たちが一緒になって作る「スナック」という特別な空間の魅力について、深く掘り下げています。

別冊「WWDBEAUTY」は、毎年恒例のサステナブルビューティ特集です。かつて環境配慮やCSRの文脈で語られていた化粧品業界のサステナビリティは今、製品や売り場、コミュニケーションを通じて、どのような価値観や体験を生活者に届けるかという領域まで広がっています。本特集では、国内外のサステナビリティの潮流や大手4社の自社目標に対する自己採点から進捗を整理。売り場の進化、流通の進化、社会的役割の進化という3つの視点から、各社・各ブランドの取り組みを追いました。

「売り場の進化」では、「シロ（SHIRO）」や「オサジ（OSAJI）」、「ビープル（BIOPLE）」の売り場作りや「イセタン ビューティー アポセカリー」のキュレーションの変化に注目。「流通の進化」ではコスメロス削減に向けたイベント等を探り、「社会的役割の進化」では「スリー（THREE）」の地域創生、花王、ポーラ、コーセーホールディングス、オルビスの事例を紹介します。さらに、次世代のナチュラル・オーガニックブランドのプレーヤーや、専門家を交えた座談会を通じ、化粧品業界のサステナビリティのこれからを見据えます。物価高や情報疲れなど変化する今、それを生活者にとっての“選ぶ理由”へどう変換するか、業界の現在地をぜひご一読ください。