鹿兒島縣×Vivid Garden，支援日本第一產量「鹿兒島茶」品牌價值提升。透過體驗×EC聯動創造購買機會

擁有認知度、使用率等9項第一（※1）的日本最大產地直送電商網站（※2）「食べチョク」，其營運公司株式會社Vivid Garden（總部：東京都港區，代表取締役社長：秋元里奈），作為受鹿兒島縣委託之令和7年度「鹿兒島茶」魅力推廣事業的一環，實施了提升「鹿兒島茶」品牌價值及拓展銷售通路的行銷推廣措施。

本次計畫結合了在首都圈舉辦的體驗型活動，以及透過電商網站「食べチョク」進行的資訊發布與促銷措施，推動從提升「鹿兒島茶」知名度到創造購買機會的一系列行動。

計畫背景

鹿兒島縣是日本荒茶產量第一的縣份，在全國茶葉品評會中也獲得高度評價，是日本具代表性的茶葉產地之一。然而，消費者對「鹿兒島茶」的認知度及對各品種特色的理解尚有不足，如何進一步提升品牌價值及拓展銷售通路，成為亟待解決的課題。

有鑑於此，株式會社Vivid Garden運用食べチョク的平台資源及行銷知識，實施了將「體驗」與「EC電商」相結合的一體化行銷推廣措施。

計畫概要

本次計畫結合了首都圈活動的體驗型措施，以及透過電商網站進行的資訊發布與促銷措施，致力於建構從「認知→理解→購買」的完整導購動線。

① 體驗型推廣

・在首都圈活動中舉辦5個品種的品茗比較體驗

・739名來場者參與，透過人氣投票及問卷調查取得消費者數據

・運用口感與香氣圖表促進消費者對鹿兒島茶的理解

② EC電商及數位措施

・製作專題落地頁（LP）及特輯文章

・發送電子報

・製作影片

③ 購買動線設計

・設計引導至生產者頁面的動線

・透過贈品活動（優惠券措施）促進購買

計畫特色

1. 體驗與EC聯動的一貫性設計

以實體活動的體驗價值為起點，串聯至落地頁、文章及電子報，從認知到購買進行一體化的整合設計。

2. 以數據蒐集與措施改善為前提的設計

結合人氣投票及問卷調查數據，取得各品種的喜好傾向、飲用習慣、購買趨勢等數據，建構可供後續措施活用的基礎。

3. 串聯生產者與消費者的故事設計

不僅止於單純的商品訴求，更透過傳遞產地、品種與生產者背景，推動品牌價值提升與粉絲培育。

未來展望

未來將以本次事業所獲得的知識與數據為基礎，持續探討資訊發布方式及溝通設計，繼續推動讓更多消費者感受鹿兒島縣茶葉魅力的各項行動。此外，也將研議擴充消費者接觸點及購買體驗設計等相關事宜。