鹿兒島縣×Vivid Garden，支援日本產量第一「鹿兒島茶」提升品牌價值。體驗×電商連動創造購買機會

擁有知名度、使用率等9項No.1（※1）的日本最大產地直送電商網站（※2）「食べチョク」營運商株式會社Vivid Garden（總部：東京都港區，代表取締役社長：秋元里奈），作為受鹿兒島縣委託的令和7年度「鹿兒島茶」魅力推廣事業的一環，實施了旨在提升「鹿兒島茶」品牌價值及拓展銷售通路的促銷措施。

本次行動結合了首都圈體驗型活動與電商網站「食べチョク」的資訊發布及促銷措施，致力於從擴大「鹿兒島茶」知名度到創造購買機會的整體推進。

行動背景

鹿兒島縣是日本粗茶產量第一的縣份，在全國茶葉品評會上亦獲得高度評價，是代表日本的茶葉產地之一。然而，消費者對「鹿兒島茶」的認知度及各品種特色的了解尚顯不足，品牌價值的進一步提升及銷售通路拓展成為課題。

基於此背景，株式會社Vivid Garden運用食べチョク的平台及行銷專業知識，實施了結合「體驗」與「電商」的一體化促銷措施。

行動概要

本次行動結合了首都圈活動的體驗型措施與電商網站的資訊發布及促銷措施，致力於構建從「認知→理解→購買」的一貫引導動線。

① 體驗型推廣

・在首都圈活動中，實施了5種品種的品飲比較體驗

・739名來場者參與，透過人氣投票及問卷調查取得消費者數據

・運用風味及香氣圖表等，促進對鹿兒島茶的理解

② 電商・數位措施

・製作專屬到達頁（LP）及專題文章

・發送電子報

・製作影片

③ 購買引導動線設計

・設計通往生產者頁面的引導動線

・透過贈品活動（優惠券措施）促進購買

行動特色

1. 體驗與電商連動的一貫化設計

以實體活動的體驗價值為起點，透過連接至LP、文章、電子報的引導動線，從認知到購買進行一體化設計。

2. 以數據取得與措施改善為前提的設計

透過結合人氣投票及問卷數據，取得各品種的喜好、飲用習慣、購買傾向等數據，構建可供未來措施活用的基礎。

3. 連結生產者與消費者的故事設計

不僅止於單純的商品訴求，更透過傳達產地、品種、生產者背景，推進品牌價值提升及粉絲化。

未來展望

今後，將以本事業所獲得的知識及數據為基礎，推進資訊發布方式及溝通設計的探討，持續致力於將鹿兒島縣茶葉的魅力傳遞給更多消費者。同時，也將就擴充消費者接觸點及購買體驗設計等方面進行探討...