unerry推出涵蓋戶外、交通與店內電子看板的OOH廣告效益測量服務「Beacon Bank for OOH」

株式會社unerry（總部：東京都千代田區，代表取締役社長CEO：內山英俊，以下簡稱「unerry」）已開始提供涵蓋戶外廣告、交通廣告及店內電子看板（零售媒體）等OOH（Out of Home，戶外媒體）的廣告效益測量服務「Beacon Bank for OOH」。該服務運用真實行為數據平台「Beacon Bank」，透過目的地造訪測量與品牌提升調查等方式，高精度地將廣告效益可視化。

此服務結合了unerry所累積的約8.5億ID（日本國內約2.4億ID）人流大數據與主要媒體合作夥伴，將過去難以定量掌握的OOH廣告效益可視化，例如「對目的地造訪有多少貢獻」或「提升了多少購買意願」等。透過提供與數位廣告具備同等透明度的測量，支援廣告主實現行銷ROI最大化。此外，不僅限於效益測量，更透過與合作夥伴的協作，提供從媒體企劃到廣告投放的一站式服務。

背景：OOH廣告「難以看見指標與成果」的課題

OOH廣告自然融入人們的生活動線，是能在造訪店鋪或活動、以及購買時機點前進行最後訴求的強力媒體。然而，過去廣告主與廣告代理商真正想知道的指標，如「是否對來店或造訪目的地有所貢獻」、「是否提升了品牌好感度」等，皆未得到充分可視化；與能夠詳細數據化的數位廣告相比，「難以看見指標與成果」成為了阻礙其運用的因素。此外，由於涵蓋了戶外看板、鐵路及汽車等交通廣告，以及超市和藥妝店等店內電子看板（零售媒體），媒體種類繁多，導致難以進行橫向評估與企劃建構。

unerry過去即致力於以人流大數據為起點，進行OOH廣告的橫向效益測量。本服務將這些知識體系化，結合GPS（主要用於戶外）與Beacon（GPS訊號難以到達的室內或地下空間），運用高精度且立體的人流大數據，建立能掌握OOH廣告實效性的環境。針對所有OOH廣告，提供捕捉真實社會中行為轉變的效益測量解決方案。

關於「Beacon Bank for OOH」：將廣告接觸後的「轉變」可視化

本服務運用人流大數據，比較OOH廣告接觸者與未接觸者，將廣告實際改變了多少行為，從意識到行動的一連串效益可視化。這使得廣告主能在定量掌握OOH廣告ROI的同時進行投放，廣告代理商也能將其應用於基於數據的企劃與媒體價值的定量化。

1. 目的地「造訪測量」
透過人流數據判定廣告接觸者是否實際造訪了店鋪、活動會場或設施等目的地。
・計算造訪提升效應（Visit Lift）：比較廣告接觸者與未接觸者，可視化單純由廣告投放帶來的「造訪推升效益」。
・跨媒體分析：能夠以相同指標比較交通廣告、戶外看板、店內電子看板及移動裝置廣告等不同媒體間的造訪貢獻度。
・擴充性：不僅限於實體店鋪造訪，還可擴展至網站流量（Web造訪），或與購買數據連動進行「購買測量」。實現從線下到線上的一站式轉換測量。

2. 接觸日誌連動型的「品牌提升調查」
針對透過人流數據的接觸日誌，判定為實際停留在OOH廣告周邊（接觸過廣告）的對象發送問卷。
・意識轉變的定量化：定量計算認知度、好感度及購買意願在廣告接觸後提升了多少。
・互動評估（Engagement）：針對媒體接觸者，深入探討廣告內容中吸引人的元素、喜歡目標品牌的原因，以及購買目標商品的原因等，以定性方式深入了解廣告接觸後的互動提升情況。

＜unerry獨家的優勢：捕捉室內、地下及店內的Beacon網路＞
「Beacon Bank」除了GPS外，還運用了日本全國225萬處的Beacon網路技術。藉此，在GPS訊號難以到達的「車站內」、「地下通道」、「店內電子看板」等OOH廣告主要接觸點，unerry的Beacon網路能發揮其優勢。能夠高精度測量過去僅靠GPS難以實現的「地鐵電子看板接觸」及「接觸零售媒體後的詳細賣場停留」等行為。