unerry、OOH広告の効果測定サービス『Beacon Bank for OOH』を提供開始

株式会社unerry（本社：東京都千代田区、代表取締役社長CEO：内山英俊、以下「unerry」）は、リアル行動データプラットフォーム「Beacon Bank」を活用し、屋外広告・交通広告・店頭サイネージ（リテールメディア）を含むOOH（Out of Home）メディアの効果測定サービス『Beacon Bank for OOH』の提供を開始いたしました。目的地への来訪計測やブランドリフト調査等により、広告の効果を高精度に可視化します。

本サービスは、約8.5億ID（国内約2.4億ID）の人流ビッグデータを蓄積するunerryと主要メディアパートナーとの連携により、これまで定量的把握が困難だったOOH広告において「どれだけ目的地への来訪に寄与したか」「どれだけ購買意欲を高めたか」などを可視化。デジタル広告と同等の透明性を持った効果測定により、広告主のマーケティングROI最大化を支援します。また、効果計測にとどまらず、パートナー各社との連携を通じてメディアのプランニングや出稿まで一気通貫で担います。

背景：「指標や成果が見えにくい」 というOOH広告の課題

OOH広告は自然と人々の生活導線上に溶け込み、店舗やイベントへの来訪および購買タイミングの直前で最後の訴求ができる強力なメディアです。しかし、これまで「目的地への来店・来訪に貢献したのか」「好感度向上につながったのか」といった広告主や広告代理店が本当に知りたい指標は、十分に見える化されておらず、詳細に数値化されるデジタル広告と比較し、「指標や成果が見えにくい」ことが活用の妨げとなっていました。また、屋外看板、鉄道・自動車等の交通広告、およびスーパーやドラッグストア等の店頭サイネージ（リテールメディア）など、媒体が多岐にわたるため、横断的な評価が難しくプランを組み立てることが難しい状況でした。

unerryはこれまでも、人流ビッグデータを起点としたOOH広告の横断的な効果測定に取り組んでまいりました。本サービスはそれらの知見を体系化し、GPS（主に屋外）とビーコン（GPS電波が届きにくい屋内や地下）を組み合わせた高精度かつ立体的な人流ビッグデータを用いることで、OOH広告の実効性を把握できる環境を整備。あらゆるOOH広告に対し、リアル社会における行動変容を捉える効果計測ソリューションを提供します。

「Beacon Bank for OOH」について：広告接触後の“変化”を可視化

本サービスは、人流ビッグデータを活用することでOOH広告接触者と非接触者を比較し、広告が実際にどれだけの行動を変えたのか、意識から行動まで一連の効果を可視化します。これにより広告主は、OOH広告のROIを定量的に把握しながら出稿でき、広告代理店においてもデータに基づくプランニングや媒体価値の定量化に活用いただけます。

1. 目的地への「来訪計測」
広告接触者が実際に店舗やイベント会場、施設等の目的地に訪れたかを人流データで判定します。
・来訪リフトの算出：広告接触者と非接触者を比較し、広告投下による純粋な「来訪押し上げ効果」を可視化します。
・メディア横断分析：交通広告、屋外看板、店頭サイネージ、モビリティ広告など、異なるメディア間の来訪寄与度を同一指標で比較可能です。
・拡張性：実店舗への来訪だけでなく、Webサイトへの流入（Web来訪）や、購買データと連携した「購買計測」への展開も可能。オフラインからオンラインまで、一気通貫したコンバージョン計測を実現します。

2. 接触ログ連動型の「ブランドリフト調査」
実際にOOH広告周辺に立ち寄った（広告に接触した）ことが人流データによる接触ログで判定されている対象者に対してアンケートを配信可能です。
・意識変容の定量化：認知度、好意度、購入意向が、広告接触によってどれだけ向上したかを定量的に算出します。
・エンゲージメント評価：媒体接触者に対して、広告内容のどのような要素が魅力的だったかや対象ブランドを好きになった理由、対象商品を購入した理由などを深掘りすることで、広告接触後のエンゲージメント向上を定性的に深く理解します。

＜unerry独自の優位性：屋内・地下・店舗内まで捉えるビーコンネットワーク＞
「Beacon Bank」 は、GPSに加えて全国225万箇所のビーコンネットワーク技術を活用しています。これにより、GPS電波が届きにくい「駅ナカ」「地下通路」「店頭サイネージ」といったOOH広告の主要な接点において、unerryのビーコンネットワークがその利点を発揮します。従来のGPSのみの手法では困難だった「地下鉄のサイネージ接触」や、リテールメディア接触後の「詳細な売場立ち寄り」などを高精度に計測可能です。