氏家物產透過AI重新分配製作流程。邁向人類專注於「創意飛躍」的時代

氏家物產株式會社（以下簡稱氏家物產）建立了一個以應用生成式AI為前提的全新創意體制。

我們重新審視了從市場分析到策略設計的製作流程，並透過AI重新分配了整個過程。

我們正過渡到一個讓人類專注於「創意飛躍」的體制。

■ 重新分配製作流程的構想

一直以來，創意製作是透過逐步累積各個流程而成立的：掌握市場、整理資訊、分析、概念設計、產生創意、管道設計以及執行策略。

雖然每一個步驟都不可或缺，但這也是一個需要耗費大量時間和人力資源的結構。

隨著生成式AI的演進，這個前提正在發生巨大變化。

在氏家物產，我們讓AI承擔市場調查、資訊整理、結構化和假設生成等「準備工作」，從而大幅提升了整體製作流程的速度。

縮短了初期啟動和決策的時間，使專案能夠更輕快地運作。

然而，這項舉措的本質並不僅僅在於提高效率。

重要的是，我們改變了「時間花在哪裡」。

■ 專注於創意飛躍的「感性創發」

AI縮短流程所帶來的留白。

將這些時間用於思考的品質，而不是輸出的數量。

氏家物產將人類應負責的領域定義為「創意的飛躍」，並將資源集中於此。

用AI將人類感受到的肌膚觸感語言化，用AI將人類在背上感受到溫柔的手掌觸感語言化。這就是人類一路走來所產生的感性創發，或許這正是我們稱之為創意可以飛躍的地方。

這裡所說的飛躍，不是依循現有的資訊或結構，而是連結不同的語境，創造新意義的思考飛躍。

這是在邏輯的堆疊中難以產生的。

不是邏輯延伸上的答案，而是將前提本身稍微偏移。

原本以為沒有關聯的事物，突然之間連結在一起。

有一種視角，只有在那一瞬間才會誕生。

■ AI與人類各自的角色

AI擅長的是整理、最佳化和結構化等領域。
它善於根據龐大的資訊，推導出符合邏輯的解答。

另一方面，跨越語境連結意義、偏移前提本身的創發，則依賴於人類的經驗和感覺。在氏家物產，我們基於這種差異明確了分工。

AI準備思考的基礎。
人類跨越那個基礎。

透過分離各自的優勢，

我們試圖兼顧創意的精準度與速度。

■ 不是追求量，而是跳躍的品質

由效率化所產生的時間，不是用來進行更多的製作，而是為了讓一個想法飛得更遠。結果，產出的作品將不再只是追求完成度，而是轉變為具有扎根於語境的獨特性和意義的表達。

隨著生成式AI的普及，我們進入了一個每個人都能創作出一定水準作品的時代。

正因為如此，產生差異的不再是你能做多少，而是你的思考能跳躍到多遠。

氏家物產認為，這份「跳躍的品質」正是未來創意的價值所在。

■ 未來展望

氏家物產不將創意單純視為一個製作過程，而是視為思考設計的本身。不僅設計要做什麼，還要設計如何傳達、如何被接收。

為此，我們透過AI與人類的角色分工來重構流程，將企業和專案的價值傳遞給社會，這是我們的使命。

在這個製作過程變快的時代，

思考什麼，思考到什麼程度。

那個差異，將直接成為創發的差異。

氏家物產將透過專注於創意的飛躍，探索新時代的創造力。