【訪問新宿160名訪日外國遊客】訪日外國遊客冬季運動體驗實況調查～回頭客是主要客群。日本作為冬季運動勝地的魅力何在？～

由株式會社TST娛樂（東京都新宿區，代表取締役社長：都甲義教）營運的訪日外國遊客「真實聲音」對話式入境調查服務『youknowme（讀音：Yunomi）』，與Alpen TOKYO共同在Alpen TOKYO及東急歌舞伎町塔（均位於東京都新宿區）對160名訪日外國遊客進行了問卷調查，完成了「訪日外國遊客冬季運動體驗實況調查」。

在冬季的新宿，隨處可見攜帶滑雪板和單板滑雪板的外國遊客。他們為什麼選擇在日本享受冬季運動呢？此外，他們的旅行行程如何，讓我們來看看他們旅行中的實際情況。

＜主要發現＞

① 以冬季運動為目的訪日的外國遊客，年輕回頭客佔半數以上。其停留期間也長達2週以上是主要特徵。

② 訪日外國遊客最受歡迎的運動項目、地區、花費金額為何？「JAPOW」是最大魅力。

③ 遊客們的行程比想像中緊湊。甚至有遊客連續多日享受冬季運動。

※ 引用或轉載公開數據時，請務必註明「youknowme調查」。

※ 本新聞稿中記載的公司名稱、產品名稱、服務名稱等，均為各公司的商標或註冊商標。

■ 調查概要

調查內容：訪日外國遊客冬季運動體驗實況調查

調查日期：2026年2月18日（週三）～3月8日（週日）

調查地點：①Alpen TOKYO（8樓冬季運動用品專賣樓層）

　　　　 ②東急歌舞伎町塔　2樓・3樓

調查對象：訪日外國遊客

調查形式：研究人員基於問卷進行訪談調查

回答者人數：160名（①156件・②4件）

※ 回答率（％）四捨五入至小數點後第一位顯示，因此總計數值不一定為100％。

合作單位：Alpen TOKYO

【受訪者基本屬性】

① 以冬季運動為目的訪日的國際遊客，

　年輕回頭客佔半數以上。停留期間也傾向於2週以上長期停留

調查結果顯示，為冬季運動而來到新宿的外國遊客中，20多歲（33.8％）和30多歲（38.8％）合計約佔7成，年輕族群居多。在詢問訪日次數的題目中，「5次以上（43.8％）」最多，「3-4次（20.6％）」、「第2次（13.1％）」顯示訪日2次以上的人佔約8成，可知回頭客眾多。

此外，當被問及停留天數時，「14天以上」佔30.0％最多，而停留7天以上的總和約佔整體的9成，整體呈現強烈的長期停留趨勢。

② 訪日國際遊客最受歡迎的運動項目、地區、花費金額為何？

　「JAPOW」是最大魅力

接著，讓我們來看看訪日國際遊客最受歡迎的冬季運動項目。

在詢問已體驗或預計體驗的冬季運動項目中，「單板滑雪（69.4％）」最多，其次是「滑雪（41.9％）」。此外，雖然人數較少，但也有冰上滑冰、野外滑雪（backcountry）和雪地健行（snow trekking）等回答。

在詢問已造訪或預計造訪地區的題目中，「白馬地區（36.3％）」、「湯澤・上越國際地區（21.3％）」、「野澤溫泉・斑尾（19.4％）」等從東京搭乘新幹線交通便利的地區位居前列，而北海道的「新雪谷（22.5％）」則位居第二。

約7成的遊客利用新幹線前往冬季運動目的地。

那麼，外國遊客們究竟被日本冬季運動的哪些魅力所吸引而訪日呢？

在詢問選擇日本作為冬季運動旅行目的地的原因時，「雪質」以69.4％的比例成為最多回答，遠遠超過其他選項。

此外，在詢問與母國冬季運動差異的題目（自由作答）中，也收到了許多關於雪質的具體評論，例如「Snow quality（香港，30多歲女性）」、「Great snow, food, friendly people.（美國，30多歲女性）」等。

約6成的遊客在冬季運動上花費5萬日圓以上。

日本的粉雪被稱為「JAPOW」，其魅力已為全球所知。儘管從東京搭乘新幹線交通便利的地區受到青睞，但北海道的新雪谷仍位居第二，且約6成的遊客在冬季運動上花費5萬日圓以上。