以數據支援企業決策的株式會社True Data（TrueData，總部：東京都港區，代表取締役社長：米倉裕之，證券代碼：4416，以下簡稱True Data），公開了其旗下解決方案「Eagle Eye（鷹眼）」在第一三共Healthcare株式會社（總部：東京都中央區，以下簡稱第一三共Healthcare）的實際應用案例。第一三共Healthcare主要經營OTC醫藥品、護膚品、口腔護理及食品等健康照護產品。
導入解決方案：面向消費品製造商的購買行為分析工具（ID-POS）「Eagle Eye（鷹眼）」 導入案例頁面請點此
導入背景與概要 第一三共Healthcare以「Fit for You」為企業口號，致力於為每位消費者提供貼近生活的產品。該公司將True Data的ID-POS分析工具「Eagle Eye」作為洞察「每一位消費者」的核心工具導入，不僅限於行銷研究負責人與廣告宣傳負責人，更為各品牌經理分配帳號使用。公司高度重視讓員工具備自行分析所負責品牌的能力，以及從中建立假設、推導下一步課題的能力，並以打造人人皆可存取數據的公司內部基礎建設為目標。 ■應用成效：「牙周病預防品牌」與「淡斑護膚綜合品牌」的意外關聯性 品牌經理們在電視廣告投放或促銷活動執行後，會以數據進行效果驗證，並以此為起點發掘課題、串聯到下一步促銷行動，這樣的流程已在內部逐步扎根。此外，為加深員工對數據的理解，目前正與True Data的負責人合作規劃配合第一三共Healthcare實際需求的專屬研討會。
在研究部門，透過跨品牌分析，發現牙周病預防品牌「Clean Dental」與淡斑護膚綜合品牌「Transino」之間存在強烈的連帶購買關係，這是一項意外的發現。由此獲得「注重美容的消費者，對口腔護理與護膚都同樣用心」的深刻洞察。這項發現不僅被運用於規劃店頭交叉銷售等促銷方案，也作為了解消費者生活方式與價值觀的重要基礎數據加以活用。 ■未來展望：品牌本部 品牌企劃小組 經理 荒木久直先生的評語 「將Eagle Eye所搭載的ID-POS數據作為基礎建設加以活用，是建立假設、發掘課題過程中不可或缺的一環……
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- 來源：PR Times
- 分類：新聞