美妝專精型創新平台「ampule」啟動新計畫，向全球推廣J-Beauty

## 美妝專精型創新平台「ampule」啟動新計畫，向全球推廣J-Beauty

趨勢株式會社（總部位於東京都澀谷區，代表取締役社長：黑川涼子，東證成長市場上市：證券代碼 6069）所運營的美妝專精型創新平台「ampule（安普爾）」，為加速日本美妝產業的國際拓展，宣布與美妝網紅、美妝專家及美妝專業人士共同成立「ampule J-Beauty Voice」聯盟。

## 成立背景——正因全球關注日本美妝，此刻更顯重要

當今全球美妝市場中，對J-Beauty的關注度達到前所未有的高度。源自日本的美容哲學、先進技術力以及對原料的講究，正受到海外消費者、買家與媒體的高度評價，並以不同於K-Beauty的獨特價值，逐漸獲得國際認可。

然而，這些潛在價值是否已「以能被理解的方式」有效傳達，仍存在諸多挑戰。許多優秀的品牌、配方與理念，因缺乏能讓海外市場感受其魅力的表達設計與傳播策略，而難以突破；產業內部協作不足，亦成為拓展國際市場的障礙。

近年來，J-Beauty的潛力亦受到政策層面重視。經濟產業省設立「化妝品產業競爭力強化檢討會」，持續研議提升日本化妝品產業國際競爭力的策略。此外，由自由民主黨有志議員成立的「J-Beauty產業研究會」，於2026年4月彙整發布《J-Beauty產業成長戰略相關建議》，在業界內外引發廣泛關注。

ampule自成立以來，始終秉持「Empower J-Beauty」理念，致力於最大化日本美妝產業的本質價值，並推動產業整體前進。透過支援超過1,000個品牌，持續傳遞J-Beauty的價值；自2025年起，更以美國與韓國為據點展開海外業務，已在兩地市場累積多個品牌的支援實績。

基於上述背景，ampule決定攜手兼具「傳播力」、「專業知識」與「消費者視角」的美妝網紅、專家與專業人士，共同建立此聯盟，作為推動J-Beauty國際拓展的產業級加速機制。

## 何謂「ampule J-Beauty Voice」？

本聯盟旨在成為一個有機連結志在國際拓展的J-Beauty品牌，以及具備國內外影響力的美妝專業人士的平台。

不僅是資訊共享的場域，更以共同策劃並執行對海外市場的有效進攻策略為目標。ampule將整合自身長期建立的國內外網絡，以及參與成員各自擁有的傳播力、專業性與創意，避免J-Beauty淪為一時風潮，而是將其提升為全球市場中穩固的標準。

## 主要活動內容（預定）

- 共同參與J-Beauty魅力傳播與內容創作
- 向進軍海外的J-Beauty品牌提供專業見解與諮詢協力
- 共同參與國內外展會、活動等並進行聯合發聲
- 定期舉辦產業知識共享、研討會與交流活動

## 「ampule J-Beauty Voice」成立感言——ampule代表 飯田安紗美

「我們認為，要讓日本美妝產業在全球進一步展現實力，除了企業與政府之外，實際享受、選擇並傳播美妝的消費者的聲音，同樣至關重要。

正因J-Beauty所處環境正劇烈變遷，我們認為有必要建立一個平台，彙集消費者、網紅與美妝專家們的日常感受，並將其傳遞至產業與社會。正是基於此理念，我們成立了『ampule J-Beauty Voice』。

我們並非為了批判或主張特定立場而行動。相反地，我們希望謹慎收集『消費者真正需要什麼』、『傳播者感受到什麼』、『現場正在發生什麼』等聲音，加以可視化，並與產業、政府及消費者共享，以將日本美妝的價值傳承至下一代。我們期盼『ampule J-Beauty Voice』能成為對話的起點，讓熱愛美妝的每個人的聲音，促成更好的商品、更好的溝通，以及更美好的產業未來。

我們相信，日本美妝產業的強大，不僅在於技術與商品，更在於那些熱愛、訴說並推廣它的人們。正因如此，我們將與每個人的聲音同行，共同創造J-Beauty的未來。」

## 支持者感言

針對「ampule J-Beauty Voice」的成立，美妝藝術家梶惠理子、保養成分獵人竹岡篤史、「薄肌友之會」管理人石川さゆり（いち）等人亦分享了看法。

「身為美妝網紅，特別是保養品因法規嚴格，常陷入不知該如何傳達的困境。日本商品多使用註解式或迂迴的表達，導致優勢難以傳達給消費者，同時也感受到與海外品牌在資訊傳播上的不公平落差。在避免過度宣傳與業配的前提下，需要建立讓廠商能精準傳達效果、使用感與商品魅力的機制。期待能以J-Beauty的安全性與可信度為優勢，提升符合社群時代的傳播力。」（梶惠理子）

「為保護消費者而設的廣告規範固然重要，但隨著社群媒體與跨境電商的普及，國內外合規差異導致日本產品的價值與實證難以傳達。J-Beauty的強項在於精密的配方力、品質管理，以及多年累積的基礎技術。同時，也需保持向海外優秀制度與傳播手法學習的態度。期望『ampule J-Beauty Voice』能成為一個前提為避免誤解，整理可信資訊並於產業內共享與傳播的平台。」（竹岡篤史）

「日本化妝品擁有許多值得自豪的技術與精緻的使用感，是我熱情想推廣的魅力所在。但現行廣告表達方式，有時難以充分傳達其優點與依據。在不誇大消費者期待的品格下，融入全球視角重新思考表達方式，將是拓展J-Beauty可能性的一步。期待本次的計畫。」（石川さゆり／いち）

## 「ampule J-Beauty Voice」成員招募中

「ampule J-Beauty Voice」現正廣泛招募熱衷於推動J-Beauty全球拓展的美妝網紅、美妝專家與美妝專業人士加入。