樂天Rakuma與FROM JAPAN發布跨境交易中各國/地區時尚品牌人氣排行榜

樂天集團株式會社（以下簡稱「樂天」）營運的跳蚤市場應用程式「樂天Rakuma」與株式會社FROM JAPAN為海外用戶營運的跨境電子商務網站「FROM JAPAN」，根據「樂天Rakuma」的跨境交易數據，發布了各國/地區交易量較高的時尚品牌排行榜。本次調查自2024年開始實施，這是第三次，根據2025年全年透過「樂天Rakuma」在「FROM JAPAN」上交易的時尚品牌商品實績，針對交易量特別高的10個國家/地區進行了排名統計。

■ 美國「LOUIS VUITTON」連續三年位居榜首，「COACH」和「UNIQLO」新晉前五名
美國在2025年的本次調查中，仍是交易量最高的國家。結果顯示：第一名「LOUIS VUITTON」、第二名「GUCCI」、第三名「CHANEL」、第四名「COACH」、第五名「UNIQLO」。去年排名第四的「CHRISTIAN DIOR」被「COACH」取代，後者上升至第四名，「UNIQLO」也新晉前五名。「LOUIS VUITTON」和「GUCCI」最暢銷的商品類別都是長夾。在「LOUIS VUITTON」中，1998年誕生的「Vernis」系列長夾交易量最高。其次交易量較高的商品類別是包包，具有悠久歷史的「Speedy」、「Alma」等款式受到歡迎。
FROM JAPAN分析：美國的用戶群體以20多歲的年輕人為主，他們在時尚領域引領著FROM JAPAN的跨境交易。儘管全球無現金支付的普及減少了使用錢包的機會，但在美國，卻出現了特意擁有奢侈品牌錢包的趨勢。這背後的原因被認為是社群媒體上展示包包內容的「What's in my bag」內容流行，以及融入2000年左右流行的品牌和單品，將復古風格視為最尖端時尚的「Y2K時尚」和「新復古」趨勢。 monogram圖案的長夾作為兼具視覺存在感和享受類比物品的文化象徵價值的商品，在年輕族群中廣受歡迎。

■ 成熟市場香港的奢侈品牌受歡迎
香港的結果是：第一名「Supreme」（連續去年保持），第二名「HERMES」、第三名「CHANEL」、第四名「LOUIS VUITTON」、第五名「CHRISTIAN DIOR」。在「Supreme」中，男士T恤最受歡迎，其次是帽子，如棒球帽和毛帽。
FROM JAPAN分析：香港的用戶群體以40多歲的男性居多，與其他國家相比，可以說是一個年齡較高且成熟的市場。許多人重視品牌價值，特別是包包和珠寶等奢侈品牌，並且收藏家傾向於購買「HERMES」和復古牛仔褲等稀有商品。

■ 英國對領帶的需求顯著。日本品牌「G-SHOCK」和「ISSEY MIYAKE」上榜
英國的結果是：第一名「HERMES」、第二名「COACH」、第三名日本手錶品牌「G-SHOCK」、第四名「Nike」、第五名日本品牌「ISSEY MIYAKE」。在「HERMES」中，交易量最高的商品是領帶。「ISSEY MIYAKE」連續三年上榜，顯示出日本設計師品牌根深蒂固的人氣。
FROM JAPAN分析：英國的用戶群體以20至30多歲的男性居多。對領帶的需求特別高，這被認為反映了傳統英倫時尚的影響。手錶的需求也高，除了上榜的「G-SHOCK」之外，「SEIKO」、「OMEGA」等也受到支持。

■ 澳洲「COACH」連續兩年位居榜首，奢侈品牌崛起
澳洲的結果是：第一名「COACH」（連續兩年），第二名日本手錶品牌「SEIKO」、第三名「LOUIS VUITTON」、第四名「Chrome Hearts」、第五名「CHRISTIAN DIOR」。去年排名第四的「SEIKO」上升至第二名。
FROM JAPAN分析：在澳洲，男女比例各半，20至30多歲的用戶佔大多數。「COACH」位居榜首，去年...