東急百貨店復活百貨店名：6月11日 ShinQs 與日吉店更名，陸續展開樓面改裝與紀念活動

東急百貨店股份有限公司（以下簡稱東急百貨店）將於6月11日（星期四）將「澀谷Hikarie ShinQs」更名為「ShinQs by TOKYU DEPARTMENT STORE」，並將「日吉東急Avenue」更名為「東急百貨店 日吉店」，復活百貨店招牌。藉此機會，兩店將陸續展開樓面改裝與紀念活動。

傳達對顧客心意的「標語」與「主視覺」

店名變更概要與「標語」「視覺」公開

東急百貨店自1934年在東橫線澀谷車站開設關東地區首家正規的終點站百貨公司「東橫百貨店」以來，以東急線沿線為中心，展開約90年的百貨事業。百貨公司擁有購物中心所不具備的獨特功能，如待客之道、提案能力、自主編輯賣場、禮品服務、外販等。這樣百貨公司的存在，被顧客視為城鎮所需的要素，對提升沿線城鎮建設的價值做出了巨大貢獻。為了將此DNA與城鎮未來的價值提升連結起來，將變更兩家店鋪的名稱。

在被稱為「百年一遇」的澀谷車站周邊再開發進行的同時，東急百貨店在澀谷地區，包含分散的「美食」和「美妝」等專賣店，共展開超過27,000平方公尺的賣場。為表達將長年培育的百貨公司功能在澀谷的城鎮建設中進一步進化的想法，將「澀谷Hikarie ShinQs」的店名變更為「ShinQs by TOKYU DEPARTMENT STORE」。同時，ShinQs內的美食樓層「東橫門簾街」的標誌設計將更新為「東急百貨店 東橫門簾街」。

此外，以2026年東橫線日吉車站開業100週年為契機，重視在日吉地區培育的百貨公司功能作為城鎮所需要素，「日吉東急Avenue」時隔18年變更店名，以「東急百貨店 日吉店」復活百貨店招牌。

配合此次兩家店鋪的店名變更，作為傳達對顧客心意的表現，公開了全新的標語「今日想要的，改變明天的。」以及主視覺。我們追求的東急百貨店形象是持續成為「對顧客而言，不可或缺的存在」。為此，我們懷抱著「比任何人都更深切地關懷顧客，比任何人都更有熱情地為顧客盡力」的決心。我們將進一步實踐企業理念標語「hug everyone.」，成為能將顧客的未來轉變為更美好未來的力量，並與東急集團的城鎮建設合作，致力於提升邁向下一百年的「城鎮」價值。

以「ShinQs by TOKYU DEPARTMENT STORE」店名變更為契機強化的重點

在冠上東急百貨店招牌之際，最想強化的是與顧客的關係。特別是，我們認為協助顧客在人生階段轉折點獲得「難忘的體驗」是我們的使命。為實現此目標，將進化為「孵化據點」。

1) 美妝樓層改裝及其他　配合顧客需求引進新品牌

從今年春季到秋季實施的美妝樓層改裝等，將在年內持續引進新店鋪並提供新的體驗價值。

【美妝樓層改裝（依序進行中）】

隨著對「香氣」作為自我表現手段的理解與關注日益加深，將強化成長市場的「香水」類別，備齊從主流品牌到沙龍、小眾香水的廣泛產品線，提供能體驗並追求專屬香氣的空間。將改裝為從年輕族群到男性等廣泛年齡層顧客都能使用的樓層。

＜Nose Shop＞　已於2月開幕

＜Nose Shop＞，顧名思義是鼻子的店。是匯集世界各地新銳小眾香水的香水專賣店。以能更深入、更濃厚體驗每個品牌的空間為概念的店鋪，以代表＜Nose Shop＞的7個品牌為中心，分別設有品牌專屬區域。

地點：2樓

＜IAM＞　已於4月擴大改裝開幕

以「我就是我，幸福總是由我的心決定」為概念的美妝品牌。

希望顧客如同截取人生的一個場景，將每一個瞬間都與香氣一同銘刻。由此想法誕生的「chapter」系列，展開包括香水、身體護理、頭髮護理、室內香氛等貼近生活風格的商品。

地點：1樓

＜Chloe/Gucci/Tiffany & Co./Burberry 香水櫃位＞　已於5月開幕

在精緻的空間中，讓顧客悠閒享受與香氣邂逅的多品牌香水櫃位。

備有從各品牌跨越時代備受喜愛的經典香氣，到為日常生活增添低調色彩的香水等多樣化產品線。具備專業知識的員工將配合每位顧客的生活風格和喜好，協助挑選最合適的香氣。請享受為重要的人挑選禮物，當然也包括為自己尋找特別一瓶的時光。

地點：1樓

新設美妝快閃空間　預計10月開幕

將在美妝樓層新設快閃空間，針對品味敏銳的顧客，展開提供在ShinQs、澀谷首次登場的品牌或透過美妝進行「發現・體驗・共鳴」的體驗型內容。藉此，扮演從偶然相遇中遇見全新自我的開關點角色。

地點：1樓

【回應日常使用顧客的聲音，引進生活基本用品】

＜Tabio＞　已於5月開幕

以全球市場為目標的 premium 品牌＜Tabio＞。備有低調而迷人的色彩系列、不易膩的材質、充滿現代感的設計，為女性雙足增添風采的多樣化腿部服飾。

地點：2樓 ShinQs パーツ ジョイスト 內

【提供「可拿取、觸摸、試用」的體驗】

＜PLUS VENDOME＞　預計8月開幕

展開以自我風格為時代品味「＋」，以「＋」思考度過每一天的「Self-empowerment jewelry」的＜PLUS VENDOME＞。

原本僅在線上商店販售的珠寶品牌，將開設首家實體店鋪。

地點：1樓

2) 「東急百貨店 東橫門簾街」標誌設計更新

1951年10月，作為日本首條名店街誕生，目前位於ShinQs地下2樓及地下3樓的「東橫門簾街」。將與ShinQs的店名變更同時，將標誌設計更新為「東急百貨店 東橫門簾街」。

今年秋季計畫進行樓層內部分美化裝修。