スーパーホテル、松本市と連携！松くい虫被害の赤松材を活用したオリジナル「ウェルカムボード」を作製し設置

「Natural, Organic, Smart」をコンセプトとしたホテル運営を⼿掛ける株式会社スーパーホテル（所在地：大阪府大阪市、代表取締役社長：山本健策）は、長野県松本市と連携し、松くい虫被害を受けた赤松材（松枯材）を活用したオリジナルの「ウェルカムボード」を開発しました。

本ウェルカムボードは、2026年5月21日(木)より「スーパーホテル松本駅前」「スーパーホテル松本・お城口」に順次設置を開始しました。

■背景
スーパーホテルでは、官民一体となった地域創生の実現を大義の一つに掲げて、2024年2月からイノベーション委員会を発足し、各地域の魅力を引き出すべく各自治体と協議を重ねています。その一環として松本市への行政課題ヒアリングを継続的に実施しており、赤松材（松くい虫被害による変色・品質低下）の利活用が大きな課題であることが明確になりました。

この度、これまで活用が難しいとされてきた赤松材（松枯材）に着目し、松本市と『地元の木（松くい虫被害材）を地元で製材し、地元の木工所が作製する』を基本コンセプトに連携し、スーパーホテルオリジナルのウェルカムボードを開発しました。

本ウェルカムボードの開発は、松本市や地元企業とのコラボレーションを通じ、松本市の赤松の松枯れ材問題の解決に向けて、松本市材を個性的な表情を持つ木工製品へと昇華する取組の足掛かりとなります。

■オリジナルウェルカムボード
本取り組みにより開発したウェルカムボードは、松くい虫被害を受けた赤松材を活用した、スーパーホテルオリジナルの木製プロダクトです。

松枯材特有の黒ずみをあえてデザインとして活かし、自然素材ならではの風合いとともに、これまで価値が見出されにくかった木材の新たな可能性を表現しています。

また、本ウェルカムボードには、赤松材の伐採から製材に至るまでの工程を写真で掲示するスペースを設けており、宿泊者が地域の森林・林業の課題や木材利用の背景に触れることができる設計としています。

設置開始：2026年5月21日(木)
設置施設：「スーパーホテル松本駅前」、「スーパーホテル松本・お城口」

■行政ヒアリングで特定した、松本市の山林資源課題
松本市では、松くい虫被害にあった赤松材と、収穫時期を迎えている唐松材の有効利⽤⽅法が課題となっています。

松くい⾍の被害にあった⾚松材は青黒く変⾊してしまうため商品化が難しいことに加え、加⼯にも⼿間がかかり、コストが上がってしまいます。近年は人工乾燥技術の発展により一定の改善が見られるものの、手間とコストがかかり、実用化に向けては課題が山積。

そのため、「木はあるのに使われていない」状況に陥っています。こうした「木があるのに使われていない」状況は、森を荒れさせ、林業を成り立たなくし、結果として環境も経済も弱らせます。

今回の取り組みは、その流れを「使うことで守る」へ転じる第一歩です。

また今後は、ウェルカムボードだけにとどまらず、「赤松×ウッドレジン×和モダン」を軸とした製品開発においても引き続き連携し、松本市の豊富な木材資源を生かしたブランドイメージの確立に寄り添うことを計画しています。

「世界中の人々に日本の魅力的なコンテンツを最先端技術を駆使することで引き出し、官民一体となって地域創生を実現し、日本を元気にする」という大義のもと、スーパーホテルは今後も市との連携を通じて松本材の魅力を引き出し、世界に松本にしかない製品の訴求に貢献していく所存です。