PATCH&PLAY 於4月24日進行品牌重塑，發佈「比起恢復原狀，更要符合你」的新理念

秉持「將體驗化為接力棒」理念的 STORY&Co. 株式會社（總部：東京都千代田區，代表董事：細川拓）所經營的 PATCH&PLAY，將於2026年4月24日（五）進行品牌重塑。隨之而來的，品牌理念、標誌及服務內容將全面更新。

自2025年11月開業以來，該店已成長為以原宿為據點、吸引國內外眾多訪客的體驗型商店。店內展示了500多種徽章，其中包括約20名創作者的設計作品。此外，海外遊客約佔到店人數的60%，受到了跨越國籍的廣泛顧客群支持。透過將傳統的體驗價值與日常實用性，以及貼近個人感性的創造力相結合，PATCH&PLAY 將進化到新的階段，成為透過刺繡與修補打造獨一無二單品的「創造性修補店」。

### 品牌重塑背景

此前，PATCH&PLAY 主要提供以徽章為中心的體驗式服務。透過將修理衣物的行為，從單純的修補轉變為以個人感性和選擇為起點的愉快體驗，我們提供了「以自我風格更新服裝」的價值。另一方面，隨著客戶需求的多樣化，顧客對於為了長期穿著而進行的修復，以及貼近生活方式的對話型服務等個人且實用的價值期待日益增高。基於這些變化，PATCH&PLAY 重新審視了服務的定位。

新理念是「比起恢復原狀，更要符合你（元通りより、あなた通りに）」。我們的目標不再是將衣服恢復到原始狀態，而是根據每個人的生活、愛好和當下的心情，透過對話進行重新設計，將其更新為「更像那個人的衣服」。隨著品牌重塑，服務的核心從「徽章與修補」重新定義為「刺繡與修補」。我們將服務擴展為貼近生活方式和喜好變化、尋找生活中「恰到好處」的修復服務。

### 關於新標誌：現代化重構「天岩戶傳說」中的天鈿女命

品牌象徵採用了天岩戶傳說中登場的天鈿女命（Ame-no-Uzume）作為主題。我們的目標不僅是成為一家修補店，而是成為一個讓人「想再次回來、充滿創造力的場所」。每次造訪都能放鬆緊張情緒，找回自我，並產生前進的契機。天鈿女命是透過舞蹈與笑容，開啟了被黑暗籠罩的世界，奪回光明的存在。此標誌並非直接表現天鈿女命的形態，而是將「開啟、解開、路徑開拓」的價值，以現代形式進行了重新構成。

品牌設計：由平面設計師增田豐操刀，將天鈿女命的側面抽象化，透過朱色的動感、黑色的輪廓與白色的留白，象徵作為「開啟場所之存在」的神性與能量。

### 關於店內：找回自我、產生創造力的「第4空間（4th Place）」

在店鋪中，我們的目標是提供繼家庭、職場、及「第3空間（3rd Place）」之後的新居所——「第4空間（4th Place）」。所謂「第4空間」，是指人們可以暫時脫離社會角色與頭銜，找回自我的創造性場所。透過對話與體驗，回歸到自己的感覺與價值觀，從而產生通往下一步的小小契機。店內設計不僅是為了修理衣服，更是為了讓人們能自然地互動。

### 關於店內的四個區域

PATCH&PLAY 的店內由四個區域構成。顧客可以自然地穿梭於「製作、選擇、諮詢、帶回」的一系列體驗中。

1. **THE LABO**：設置了刺繡縫紉機的手工現場。在工作坊中，顧客可以親自動手，與工作人員肩並肩體驗刺繡和修補。*工作坊預計於2026年6月開始。
2. **BODY LABO**：在帽子、包包等基礎單品上進行刺繡或徽章定製的區域。顧客可以一邊觸摸素材，一邊思索「放在哪裡最像自己」，是一個打造獨一無二單品的實驗場所。
3. **THE DESK**：進行修補諮詢與受理的櫃檯。為了實現「符合你的風格」，透過與工作人員的對話共同描繪成品的樣子，是服務的起點。
4. **CREATOR BASE**：創作者聯名徽章及 PATCH&PLAY 原創刺繡商品的據點。這裡彙集了多樣化的圖案，是「將喜愛之物穿在身上」的選擇中心。