刺しゅうとお直しのお店「PATCH&PLAY」体験型サービスを開始！

「体験をバトンにする。」を掲げる株式会社STORY&Co.（本社：東京都千代田区、代表取締役：細川拓）が運営する「PATCH&PLAY」は、2026年4月24日（金）のリブランディングに伴い、同年５月下旬より、刺しゅうを中心とした体験型サービスの提供を開始しました。

PATCH&PLAYは2025年11月より原宿を拠点に展開し、来店者の約60％が海外からの訪問者を占めるなど、ワッペンを中心に“旅先で自分だけの一着をつくるカスタム体験”として注目を集めてまいりました。訪日客にとってDIYやお直しは、個性を表現する手段であると同時に、「直して長く使う」というサステナブルな価値観とも親和性の高い体験です。さらに「見て・触って・作れる」直感的な設計により、言葉の壁を越えて楽しめる点も支持を集めています。

リブランディングでは「元通りより、あなた通りに。」をコンセプトに、“お直し”と“刺しゅう”を融合させた新たな店頭体験へと進化。衣料品の補修やサイズ調整といった従来のお直しに加え、カスタマイズ加工や新たに加わる体験型の刺しゅうサービスを通じて、衣料品を“その場で自分だけの一点ものへとアップデートできる場”を提供します。

新サービスでは、刺しゅうを軸に、来場者一人ひとりの感性や想いに寄り添ったカスタマイズ体験を提案します。お気に入りの写真や大切な思い出を刺しゅうとして表現する「フォト刺しゅう」をはじめ、刺しゅう専用機「SKiTCH PP1」を使用した「デザイン刺しゅう」など、多彩なコンテンツを展開します。また、PATCH&PLAYならではの特徴として、来場者との“対話”を通じてデザインを生み出す「カスタム刺しゅう」も実施。「昔から大切に着ている服をアップデートしたい」「旅の思い出を残したい」「推しカラーをさりげなく取り入れたい」など、一人ひとりの背景やストーリーをヒアリングしながら、その場でデザイン提案を行い、世界にひとつだけのアイテムへと仕上げます。

さらに、Tシャツやシャツ、デニム、トートバッグなど、自身のアイテムを持ち込んで参加できる点も特徴のひとつです。単なる“ものづくり体験”ではなく、「直す」「飾る」「育てる」を横断しながら、自分自身の価値観や感情をファッションに落とし込む、新たな自己表現の場を提供します。

「つくる体験」を楽しめる4つのエリア 「お直し」をより自由でクリエイティブな体験へと進化させる4つの体験エリアを新設、一部刷新しました。 ①THE LABO: 刺しゅう専用機「SKiTCH PP1」を活用した刺しゅう体験ができるエリア ②THE DESK: 対話をしながら、フォト刺しゅうやカスタム刺しゅうが可能 ③PATCH BASE: 自由な組み合わせでパッチワークを楽しめるエリア ④BODY LABO: 刺しゅう・パッチワーク用のボディアイテムを展開するエリア

体験型サービスについて ５月下旬よりお客様向けに以下サービスを開始しております。③カスタム相談サービスのみ本日６月8日よりスタートとなります。店頭にお越し頂き、受付にて各種新サービスをご案内しています。

①刺しゅうデザインサービス PATCH&PLAYでは、ブラザー販売株式会社が取り扱う刺しゅう専用機「SKiTCH PP1」を活用した刺しゅうサービス。トートバッグやTシャツ、デニムなど自身のアイテムを持ち込み、布サンプルやオリジナルロゴデータをもとに、その場で刺しゅうカスタマイズを楽しむことが可能です。はじめての方でも、気軽に本格的な刺しゅう体験をお楽しみいただけます。ワークショップは店内の「THE LABO」エリアにて開催。店頭で販売しているボディへの加工も可能です。

刺しゅうカスタマイズメニュー（一部） ・文字入れ刺しゅう：1,650円（税込）〜 ・アプリ内イラスト刺しゅう：1,320円（税込）〜 ・お絵描き刺しゅう：1,980円（税込） ・画像変換刺しゅう：5,500円（税込） ・オリジナルワッペン制作：1,650円（税込）〜