美容市場不斷擴大，為何頭皮問題卻持續增加？資深美容師發起以「停止美容」為軸心的新專案

EZUKARIMO株式會社（總部：福岡縣福岡市／代表：濱田一枝）以近年來不斷增加的頭皮問題和敏感肌為背景，從「過度護理」以及以「消費」為前提的現代美容結構可能為其原因的角度，啟動了以「停止美容」為軸心的新專案。

「明明已經做得夠好了，為什麼還是沒有變得更輕鬆？」

近年來，護髮和護膚市場持續擴大，一個以「使用更多產品、更仔細地護理」為「正確」的時代持續至今。

隨著「不洗就是不潔」的焦慮信息傳播，社群媒體和媒體上不斷推出新的美容方法和產品，我們在不知不覺中背負著「必須做更多護理」的壓力。

然而，另一方面，美容院現場關於以下問題的諮詢卻逐年增加：

- 每天洗髮卻仍油膩 - 使用敏感肌產品也無改善 - 擔心頭皮異味 - 更換洗髮精後仍持續發癢 - 年輕族群的落髮和頭髮稀疏增加

——這些諮詢數量逐年穩步增加。

「越是仔細護理的人，煩惱卻越是揮之不去」——

在福岡市經營美容院的資深美容師濱田一枝，一直在第一線面對這個矛盾。

該公司目前正加強信息傳播，以「過度護理」的視角以及作為資深美容師在現場感受到的不協調和實際案例為基礎，重新審視美容的本質。

未來，他們也正準備為實行湯水洗髮的人建立個別支援體制，並為普及湯水洗髮友善沙龍而對美容師進行宣傳和展開準備工作。

原以為「為了變美而進行的護理」，反而可能擾亂皮膚的原始功能。

濱田本人就是其中之一，她持續進行著被認為是正確的護理，卻長期受到頭皮和皮膚不適的困擾。

在與眾多顧客交流的過程中，她開始感受到「原以為是為了變美的護理」，反而可能擾亂了皮膚的原始功能，產生了不協調感。

她從對皮膚機制、自身經驗以及在美容現場累積的實際案例中，領悟到「與其透過增加來調理，不如透過停止來回復」的「減法美容」。

此外，這背後也潛藏著以「消費」為前提的現代美容結構。

原本不必要的護理變成了理所當然，使得「停止」的選擇變得困難——

她認為，這正是許多問題產生的背景。

「停止美容」——一種新視角

「停止美容」不僅僅是一種美容方法。

它是一種價值觀，用於重新審視「該增加什麼」以及「這真的必要嗎？」

現代美容建立在「因為缺乏所以增加」、「因為不安所以補充」的思維上。

因為乾燥所以保濕。 因為有異味所以清洗。 因為會老化所以預防。

一個接一個的新產品和信息不斷湧現，「持續增加某些東西」已成為常態。

然而，濱田感覺到，越來越多的人將「社會的正確答案」置於自己原始感覺之上。

原本，人體具有自我調節的能力。

然而，當「不洗就是不潔」、「什麼都不做很危險」的焦慮被反覆灌輸時，

——「停止」這個選擇本身就變得難以實踐。

「停止美容」也是一種「價值觀更新」，旨在重新評估這些美容前提，並找回自己的感覺。

透過停止，回歸原始狀態。 透過停止，滿足原始的舒適感。

EZUKARIMO株式會社目前正加強信息傳播，以將此理念傳達給更多人。

未來發展

該公司未來計畫透過以下方式，重新審視美容界「過度洗髮已成為常態」的傳統觀念：

- 為實行湯水洗髮的人提供個別支援 - 營造在美容院可安心選擇湯水洗髮的環境 - 推廣湯水洗髮友善沙龍 - 為美容師傳播資訊並建立學習平台

此外，他們旨在從「這真的必要嗎？」而非「該增加什麼」的角度，提供一個重新審視不僅是美容，還有生活方式和價值觀本身的機會。

關於書籍《停止美容的推薦》

正是在這種背景下，書籍《停止美容的推薦》應運而生。

它從「明明已經做得夠好了卻不輕鬆」的不協調感出發，彙集了重新審視美容前提的觀點。

截至2026年5月8日，本書已在Amazon Kindle「皮膚科學」類別中獲得第一名。

[作者簡介]

濱田一枝 擁有20年以上經驗的資深美容師。