美容市場不斷擴大，為何頭皮問題卻持續增加？現役美容師以「停止美容」為核心啟動新專案

EZUKARIMO株式會社（總公司：福岡縣福岡市／代表：濱田一枝）啟動了一項以「停止美容」為核心的新專案。此專案源於一種觀點，即近年來不斷增加的頭皮問題和敏感肌膚，可能是由於「過度護理」以及現代美容以「消費」為前提的結構所致。

「明明做得很好，為什麼卻沒有改善？」

近年來，護髮和護膚市場持續擴大，一個「使用更多產品，更仔細護理」被視為「正確」的時代一直持續著。

「不洗等於不潔」的焦慮資訊廣為流傳，社群媒體和媒體上不斷介紹新的美容方法和產品，我們在不知不覺中背負著「必須更努力護理」的壓力。

然而，與此同時，美容院現場的諮詢案例卻逐年增加，例如：

* 每天洗頭卻還是油膩
* 使用敏感肌專用產品也未見改善
* 在意頭皮異味
* 更換洗髮精後仍持續發癢
* 年輕族群的掉髮和稀疏髮問題增加

「越是仔細護理的人，煩惱卻越多」——

在第一線面對這種矛盾的，正是福岡市經營美容院的現役美容師濱田一枝。

該公司目前正加強資訊傳播，以「過度護理」的觀點，以及她作為現役美容師在現場感受到的違和感和實際案例為基礎，重新審視美容的本質。

未來，他們也將準備建立針對湯洗實踐者的個別支持體系，並為美容師提供資訊和發展計畫，以推廣湯洗友善沙龍的普及。

「為了變美而做的護理」反而可能成為負擔。

濱田女士本人也是其中之一，她持續進行著被認為是正確的護理，卻長期受頭皮和肌膚不適的困擾。在與許多顧客互動的過程中，她開始產生一種不安感，認為「本應為了變美而做的護理」反而可能擾亂了肌膚原有的功能。

透過對皮膚機制的理解、自身的經驗，以及在美容現場累積的實際案例，她最終達到了「減法美容」的境界，即「不是透過增加來調整，而是透過停止來恢復」。

此外，其背後是現代美容以「消費」為前提的結構。

原本不必要的護理也變得理所當然，使得選擇「停止」變得困難——

她認為這正是許多煩惱產生的根源。

「停止美容」——一個新的視角

「停止美容」不僅僅是一種美容方法。

它本身就是一種價值觀，用於重新審視「要增加什麼」與「這真的有必要嗎？」

現代美容是建立在「因為缺乏所以增加」、「因為不安所以補充」的思維基礎上。

* 乾燥所以保濕。
* 有異味所以清洗。
* 老化所以預防。

如此一來，新的產品和資訊不斷誕生，「持續增加某些東西」已成為常態。

然而，濱田女士認為，與此同時，越來越多的人將「世俗的正確」置於自己原有的感受之上。

原本，人體具有自我調節的能力。

然而，隨著「不洗就不潔」、「什麼都不做很危險」等焦慮不斷被灌輸，使得選擇「停止」本身變得困難。

「停止美容」也是一種「價值觀更新」，旨在重新審視這些美容前提，並找回自己的感受。

透過停止，恢復到原本的狀態。
透過停止，滿足原本的舒適感。

EZUKARIMO株式會社目前正加強資訊傳播，以將這一理念傳達給更多人。

未來發展

該公司未來計劃透過以下方式，重新審視以「過度清洗」為前提的美容常識：

* 對湯洗實踐者的個別支持。
* 在美容院創造一個可以安心選擇湯洗的環境。
* 推廣湯洗友善沙龍的普及。
* 為美容師傳播資訊和創造學習機會。

此外，他們旨在從「這真的有必要嗎？」而非「要增加什麼」的角度，提供一個重新審視不僅是美容，更是生活方式和價值觀本身的契機。

關於書籍《停止美容的建議》

書籍《停止美容的建議》正是在這種背景下誕生的。

它從「明明做得很好，為什麼卻沒有改善？」的不安感出發，匯集了重新審視美容前提的觀點。

截至2026年5月8日，這本書在Amazon Kindle「皮膚科學」類別中排名第一。

[作者簡介]

濱田一枝
擁有20多年經驗的現役美容師。