[レポート]2026年世界のeコマース業界トレンドインサイト

世界のeコマース業界は、チャネル再構築、市場移転、ルール再形成という新しい発展段階に入っています。一方で、各国の規制政策、関税条例が継続的に調整され、越境eコマースの経営ロジックとリソース配置を深く変化させています。他方で、ユーザー行動が静かに変化し、ウェブサイトの価値が再び注目され、徐々にブランドが総合競争力を向上させる重要なプラットフォームとなっています。

本レポートは近年の世界のeコマース市場の運営状況を整理し、世界のトラフィック構造、地域市場のパフォーマンス、トッププラットフォームの発展ダイナミクス、細分セグメントの特徴、ベンチマーク企業の経営状況に焦点を当て、ウェブサイトとモバイルアプリのユーザー構造変化、主流プレイヤーの戦略調整方向、新興市場、ファッション、美容などの細分領域の成長機会を分析します。

世界のeコマースウェブサイトアクセス数は再び過去最高を更新し、モバイルアプリユーザー規模は安定傾向にあります。2025年第4四半期、世界のeコマースウェブサイトアクセス数とユニーク訪問者数は共に記録を更新し、アクセス数は前年比9％増、ユニーク訪問者数は前年比21％増となりました。モバイルアプリは2024年から2025年にピークに達した後、ユーザー規模と使用時間は高位で安定的に推移しています。

世界のeコマースは明らかな季節性特性を示しており、ブラックフライデー、クリスマス、新年などの大型プロモーション時期が全チャネルで第4四半期に年間トラフィックのピークをもたらしています。

インド市場のeコマースウェブサイトのパフォーマンスは特に目覚ましいです。過去12ヵ月間、インドは約580億のアクセス数で世界トップに位置し、前年比成長率は＋28％に達し、他の市場を大きくリードしています。モバイルアプリでは、全体的なダウンロード数が安定傾向にある中、アフリカ市場が＋26％の前年比成長率でトップに立ち、eコマースアプリ成長を牽引する中核エンジンとなっています。

Amazonは全チャネルの規模優位性によって業界第1グループの地位を堅持していますが、両チャネルの成長はいずれも鈍化しています。Temuのモバイルアプリとウェブのユーザー規模はいずれも世界2位にランクインし、このうちモバイルアプリMAUは前年比＋24％成長し、成長率は他のトップeコマースアプリを大きくリードしています。

SHEINはウェブユーザーの拡大を継続的に推進しており、2026年第1四半期のウェブサイト訪問者数は前年比＋70％と大幅成長して成長率は世界トップですが、ウェブユーザー規模は依然としてモバイルアプリMAUを下回っています。

Alibaba.com、Meesho、Shopeeなどのトッププラットフォームは同時にウェブの顧客獲得能力を強化しており、ウェブサイトユーザー規模の成長率はいずれも業界平均水準を大きく上回っています。

ファッションeコマースのウェブサイトアクセス数は前年比＋54％、ユニーク訪問者数は前年比＋64％と急増しました。一方、モバイルアプリはダウンロード数が微増する中、ユーザー使用時間が減少しました。これは、ファッションブランドユーザーの意思決定経路が徐々にウェブサイトへと移行しており、アプリがもはや唯一の中核入口ではないことを意味します。ファッションブランドにとって、ウェブのユーザー体験とコンバージョン能力の強化が、全体的なビジネス成長を牽引する重要な手段となっています。

世界のファッションeコマースウェブサイトトラフィックは全面的に成長しました。インドのファッションeコマース月平均アクセス数は14億に近づき、圧倒的な優位性で世界トップを堅持しています。パキスタン（＋109.3％）とインド（＋98.3％）の前年比はほぼ倍増し、ファッションeコマーストラフィック成長の中核エンジンとなっています。ブラジル（＋51.0％）、トルコ（＋57.8％）も50％以上の高速成長を実現し、トップ市場は全面的に上昇、新興市場の成長は特に目覚ましいです。

Nykaaの2026年度純利益が＋183％と急増、両チャネルユーザーが継続的に急速成長しています。Nykaaはインドの美容eコマースの絶対的リ