宣傳會議將於5月15日發售《Promotional Marketing Basic》

發行行銷與廣告專業雜誌的株式會社宣傳會議（總部：東京都港區；代表董事社長：高橋智哉）將於5月15日在日本全國主要書店與線上書店發售書籍《Promotional Marketing Basic》（編輯：日本促銷行銷協會）。 本書由日本促銷行銷協會編輯、宣傳會議發行，定價3,300日圓（本體價格3,000日圓＋稅），ISBN為978-4-88335-652-2。 隨著以AI為首的數位化進展，消費者的購買行為變得可視化，企業如今能更詳細掌握「誰、為什麼、如何購買」。行銷重心也正從「獲取新客」轉向「維持顧客與促進回購」。同時，SNS上的口碑對生活者購買行為的影響力也愈來愈大。 另一方面，實務現場仍不斷出現「各項施策零散，難以看見全貌」「過度依賴經驗與直覺」等聲音。本書正是為了解決這些課題，以「生活者的購買行為」為核心，系統化整理促銷活動的實務書。 書名中的「促銷行銷」指的是為了開拓與維持顧客，促進生活者購買意願的活動，以及對參與銷售的人員，如企業、零售與批發業者負責人等，進行動機激勵的活動。 本書新版新增數位POP與零售媒體相關項目，重新將促銷不只視為單一手法，而是推動行銷運作的「核心」。透過系統性學習與實務直接相關的知識，讀者能將日益複雜的促銷活動轉化為自己能夠「設計」的能力。本書可作為建立這項能力的指南。 本書可學習的內容包括：促銷行銷的定義、活動領域與基本框架；依目的選擇促銷手法與展開執行的方法；促銷工具與媒體類別的詳細內容及業務重點；從計畫到執行促銷行銷的具體流程；衡量促銷行銷成果並連結改善的方法；以及面向流通通路的店內行銷與貿易關係活動內容。 目錄包含：第1章 促銷行銷的整體樣貌；第2章 促銷手法的計畫與展開；第3章 促銷工具與媒體；第4章 相關法規等；第5章 促銷行銷的計畫流程；第6章 促銷行銷的成果掌握；第7章 店內行銷與貿易關係。 日本促銷行銷協會是由各種與促使生活者採取購買行動相關領域的會員企業所組成的協會，成立於1969年。除了教育與研修事業、促銷行銷人員認證資格事業外，也透過競賽、表彰、展覽會，以及與日本促銷行銷學會進行產學合作的調查、研究、開發與出版等多元活動，致力於促銷產業整體發展。 宣傳會議以1954年創刊的月刊《宣傳會議》為起點，展開出版、教育、活動、獎項與顧問等多元事業。公司發行月刊《宣傳會議》《販促會議》《廣報會議》《Brain》《環境商業》等專業雜誌，並營運Web媒體「AdverTimes.」，傳遞行銷、創意與環境相關的最新趨勢與實務知識。此外，公司也提供每年約10萬人參與的講座與研修，致力於培育下一代人才。