【新書發布】《從「功能」而非「意義」建構　工作語言》（井手康喬著）

發行行銷、廣告、公關專業雜誌的株式會社宣傳會議（總公司：東京都港區／代表取締役社長：高橋 智哉）將於4月2日在全國主要書店及線上書店發售書籍《從「功能」而非「意義」建構　工作語言》（井手康喬著）。

作者：井手康喬

ISBN：‎‎978-4-88335-648-5

定價：2,420日圓（含稅）

發售：2026年4月2日

詳細、購買請點此

「工作語言」是指不僅具有意義，更具備「功能」的語言。 這種語言僅僅存在，就能改變人們的情緒和意識，並引導他們採取行動。

您是否曾有想表達卻無法好好用言語表達的困擾？ 是否覺得自己缺乏天賦、詞彙不足？ 您是否曾有過這種焦慮？

解開這種焦慮的關鍵在於「賦予語言功能」的視角。

本書是活躍於文案／創意總監領域的作者，整理出創造「工作語言」的思考方式和步驟的一本書。

作者從策略行銷人員轉職為文案，將他在廣告現場與文字打交道時所思考、發現和實踐的內容，透過許多案例彙整成冊。

語言不是天賦，而是可以設計的。

功能性語言的「功能」是「目的的創造方式」。

抱持著這樣的想法，作者以廣告文案和商品名稱等為素材，獨自分析了語言為何能打動人心。他將其分解為五種功能，並將其體系化為「工作語言的功能圖」。

1. 使其易於理解

2. 使其符號化

3. 打動人心

4. 改變視角

5. 促使行動

本書後半部分以這五種功能為基礎，透過具體案例進行了清晰的解釋。

您將能夠學習到「功能性語言」的思考方式和創造方法，它不僅能將您想表達的內容語言化，還能觸動其背後人們的情緒和行動。

這本書對所有透過語言傳達價值的人都有幫助，包括企劃、行銷、廣告、公關、社群媒體發布等領域的人。

目錄

前言

第一章 察覺工作語言

第二章 理解語言的機制

第三章 創造工作語言

第四章 工作語言的「功能」

第五章 工作語言「練習」篇

後記

井手康喬（いで やすたか）

IDEPEN Inc. 文案／創意總監

2004年進入博報堂，歷經行銷部門後於2008年轉職為文案，2020年加入博報堂Kettle。2025年成立IDEPEN。作為一位擅長「語言技術」的創意總監，他憑藉文案經驗，經手了無數廣告活動、品牌策略、公關、商品開發／事業開發等廣泛案件，並積極舉辦關於文案和溝通的培訓和講座。2022年起，擔任佐賀市資訊傳播強化顧問。

主要作品包括：Yahoo!「剛好這個高度。」東京晴空塔（命名）、麒麟檸檬90週年「透明地前進。」、DUNLOP「超越想像。」、SOYJOY「健康也要有JOY。」等。

榮獲國內外多項獎項，包括TCC新人獎／決賽入圍、ACC銀獎、坎城獅子銀獎、AdFest全場大獎、PR獎最高獎、日經廣告獎大獎、每日廣告設計獎最高獎、廣告電通獎金獎、流行語大賞前十名入圍、日本命名大賞全場大獎等。

關於宣傳會議

株式會社宣傳會議以1954年創刊的月刊《宣傳會議》為起點，開展出版、教育、活動、獎項、諮詢等多角化事業。透過發行《宣傳會議》、《販促會議》、《公關會議》、《Brain》、《環境商業》等專業雜誌，以及營運網路媒體「AdverTimes.」，傳播行銷、創意、環境相關的最新動向和實踐知識。此外，每年提供約10萬人次參與的課程和培訓，致力於培養下一代人才。