「腐女子市場研究所」更名為「宅活市場研究所」

株式會社 Sandias（代表董事 井出洋）已將至今以「腐女子市場研究所」名義展開的市場行銷支援事業，更名為「宅活市場研究所」。

本研究所將宅活視為不僅是單純的娛樂消費、IP 商業或經濟圈，而是透過粉絲之間的對話、共鳴、詮釋與應援行為所形成的「社群現象」，並對其熱情與行為結構進行調查與分析。

近年來，「推活」與「宅活」作為娛樂市場的成長領域備受關注，在 IP、內容、周邊商品、活動、串流、廣告等脈絡中被提及的機會日益增加。

然而，實際的粉絲行為並非僅止於購買作品或商品。

粉絲會談論自己的推、分享感想、與擁有相同熱情的人連結、深化詮釋、創造出二次享受的方式。有時在調整距離感與禮儀的同時，在社群中建構屬於自己的享受方式。透過這些行為的累積，宅活已擴展成為一種生活文化與關係建立的場域。

「宅活市場研究所」將此類宅活的本質，視為無法僅以「消費金額」或「IP 銷售額」來衡量的事物。

過去的「腐女子市場研究所」分析了 BL 粉絲與腐女子層的讀者心理、作品接受度、購買行為、粉絲間的默會知識與社群感。BL 類型包含了許多理解宅活社群的關鍵要素，例如對作品的深度詮釋、對關係性的凝視、評論文化以及粉絲間的距離感。

此次更名在繼承這些知識的同時，將對象擴展至不僅限於 BL，還包括漫畫、動畫、聲優、偶像、遊戲、真人版戲劇等各種推活與宅活領域。

此外，宅活市場研究所不僅針對日本國內，也持續對英語圈、華語圈的宅活與粉絲社群進行調查與分析。

在華語圈，對日本漫畫、動畫、BL、真人版戲劇、聲優、偶像等的關注度很高，並透過社群網路、影音平台、評論、粉絲翻譯、二次創作、參與活動等方式，形成了獨特的社群文化。即使支持相同的作品或角色，在日本與華語圈之間，在討論方式、擴散方式、粉絲間的距離感、熱情的表現方式，以及容易被接受的關係性與角色形象等方面，都可觀察到差異。

本研究所並非僅從「海外市場」或「中國拓展」的脈絡來看待這些差異，而是從粉絲如何邂逅作品、如何討論、如何產生共鳴、以及如何形成社群的角度來追蹤。

今後，「宅活市場研究所」將透過國內外宅活社群的調查報告、企業研討會、宣傳支援、粉絲洞察分析等，為娛樂企業、出版社、電子書店、影音串流業者、廣告主等的事業發展提供支援。

宅活市場研究所所長 代表 井出洋 的評論：

「宅活並非單純的消費行為。我認為這是一種社群性的活動，人們以推為契機而連結、對話、分享詮釋，並創造出自己的歸屬與享受方式。

至今透過分析 BL 粉絲與腐女子層所看到的，不僅是作品本身，更是如何接受它、與誰討論、以及如何應援等行動的豐富性。

特別是近年來，我們也關注日本國內以外的華語圈粉絲社群。即使是同一部作品，在日本與華語圈，其討論方式、熱烈程度、粉絲間的關係性以及擴散方式都有所不同。我們認為，仔細審視這些差異，就能看見僅以『娛樂市場』或『IP 經濟圈』等詞彙無法捕捉到的宅活本質。

在『宅活市場研究所』，我們將以透過 BL 粉絲分析所培養出的深度讀者理解為起點，將國內外宅活社群的熱情與結構可視化。」

YouTube：宅活市場研究所頻道

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