株式會社Reaplus[Reaplus]（總部：東京都澀谷區，代表董事：松元詞音）透過其年輕族群洞察可視化行銷服務「Youth Now!」，針對Z世代進行了「夏季生活型態相關定性調查」。
近年因酷暑環境常態化，年輕族群的夏日生活模式已大幅改變。
本次調查揭示了不同於傳統「夏天＝戶外活潑享受」價值觀的消費行為，包括：
・避開白天行程的「夜間生活轉移」
・運用AI規劃旅遊行程
・為避免排隊與步行而付費的行為
・以社群媒體發文為前提選擇夏日休閒活動
這些皆為極端高溫時代特有的消費模式。
調查概要
調查名稱：【Youth Now! 趨勢調查】Z世代夏日生活模式趨勢洞察
執行單位：株式會社Reaplus[Reaplus]
調查方式：焦點座談會（定性調查）
每場時間：約45分鐘
參與者：生活型態與居住形式不同的年輕女性共4名
調查日期：2026年5月12日
調查目的：
・極端高溫對生活行為的影響
・旅遊與休閒活動的選擇標準
・AI與社群媒體使用實況
・對舒適感的支出意識
・社群發文行為的變化
※本調查非統計性量化數據，而是旨在釐清發言行為與價值標準結構的探索型調查。
調查摘要（部分摘錄）
1. Z世代正在「取消夏季白天」
參與者最常提及的聲音包括：
「白天不排行程」
「與朋友聚會也選在晚上」
「夏天白天全部取消」
為避免酷暑帶來的不適感，年輕族群正將活動時間從白天轉移至傍晚至夜間。
夜間遊船、夜間飯店酒吧等能在涼爽舒適環境中享受的活動受到高度關注，傳統以白天為主的休閒需求正逐步轉變。
2. 旅遊規劃靠AI，最終決策靠「素人評論」
在旅遊與休閒資訊蒐集方面，
「讓ChatGPT幫我規劃旅遊行程」
的說法多次出現。
同時，
「就算在TikTok看到，也一定會查Google地圖」
「用一般人拍的照片來確認」
等行為也普遍存在，顯示年輕人不會全盤相信社群資訊，而是透過真實評論與照片進行驗證。
年輕族群的決策流程呈現多層次模式：
認知 → 社群媒體
規劃 → AI
驗證 → Google地圖
※本新聞稿僅摘錄部分結果。
完整報告包含所有問項與詳細數據，可透過以下連結提出資料索取申請。
Youth Now! 目前提供免費行銷諮詢服務，歡迎一併洽詢。
資料索取：https://www.youthnow.jp/report/gen-z-summer-survey-2026
資料下載
資料範例
運用AI與社群媒體的「超高效」規劃術
以社群發文為前提的「夏日感」重新定義
對企業與品牌的啟示意見
① 夏季商戰須重視「夜間需求」的掌握
年輕族群的活動時間已轉移至夜間。
・夜間泳池
・夜間營業
・夜間活動
・夜市
等，以傍晚後為主戰場的策略設計至關重要。
② 需設計「能被AI選中」的資訊
未來除了Google搜尋，運用ChatGPT規劃旅遊將日益普及。
設施與觀光資訊需以AI易於讀取的格式進行整理與建置。
③ 排隊與等待時間是最大流失因素
年輕族群不再認為「人氣就要排隊」，而是持有
「願意付費避免排隊」
的價值觀。
預約系統、優先入場制度等縮短等待時間的措施至關重要。
◼️ 代表董事評論
「本次調查最令人印象深刻的是，Z世代『想享受夏天』的心情未曾改變，但享受方式已大幅轉變。
過去『有夏天感』本身就是價值，如今『能舒適享受的夏天』已成基本前提。
此外，將旅遊規劃交給AI，再透過社群與Google地圖驗證的行為也極具代表性。
未來的夏季商戰，不僅要提供具夏日感的體驗，更需思考『如何減輕高溫與等待時間等壓力』，這將成為重要的競爭關鍵。」
<個人簡歷>
株式會社Reaplus 代表董事
松元詞音（Matsumoto Shion）
1999年出生。
經營廣告代理、網紅事業、D2C、調查事業等多項業務，從「行為經濟學」、「社群數據」、「實務現場」三大面向分析Z世代與α世代的決策模式。
擅長針對社群時代「聲量高卻無銷售」、「無法觸及年輕人」等行銷課題，從「由誰發言」、「在何種脈絡下傳達」的視角進行結構性整理與實務落實。
結合多事業經營所獲得的真實經營視角，以及能將年輕族群理解具體化而非僅憑感覺的特長，為其核心優勢。
Reaplus（Reaplus）提供的年輕族群專屬問題解決支援
Z世代的行為與價值觀，不僅需觀察趨勢，更應結構性掌握「為何產生、如何擴散」。
Reaplus（Reaplus）透過YouthNow!進行年輕族群專屬的獨家調查，並結合社群與內容為基礎的行銷設計，雙管齊下，提供企業量身訂製的解決方案。
提供服務（SERVICES）
① 問卷調查
【以數據洞察購買行為的真實面貌】
將商品使用情境與購買行為數位化，可視化年輕族群的決策模式，提供目標設定與促銷策略的「依據資料」。
② 網紅訪談
【從內容創作者視角挖掘趨勢萌芽】
訪談擁有數萬至數十萬追蹤者的網紅，從流行「創造者」角度分析引發共鳴的關鍵因素。
③ 團體訪談
【以語言捕捉共鳴瞬間】
以4至8名年輕人進行座談會形式，可視化量化調查中無法察覺的情感語調，從對話中提取「真心話」與「潛在需求」。
④ 贈品體驗調查
【衡量體驗對購買意願的影響】
將商品或服務提供給年輕族群，同步觀察社群發文與購買意願的變化，發掘使用前後截然不同的真實心聲。
⑤ 一站式策略提案
【從數據到執行，一體團隊完成】
分析調查結果，轉化為行銷與廣告策略，以洞察為核心，設計可執行的方案。
⑥ 趨勢調查資料
【跨產業定期觀察年輕族群的『當下』】
定期發布跨產業年輕族群趨勢彙整報告，作為內部資料與下一階段企劃的輸入
FACT BOX · 重點整理
- 來源：PR TIMES
- 分類：調查
- 原文日期：2026年5月12日
- 產品、服務：Youth Now!