2026年最新調查：631名日本人X（前身為Twitter）購買行為

hotice株式會社（總公司：東京都澀谷區，代表董事：趙無極）針對全國消費者進行了「以X（前身為Twitter）為起點的購買行為實態調查」。

本次調查徹底分析了2026年日本人在X貼文上如何購買商品、其頻率及考慮過程。

結果顯示，約有四成的日本人每月至少進行一次購買，X已成為「購買基礎設施」。

另一方面，超過46%的用戶在購買前會透過搜尋引擎重新審查資訊，調查也揭示了針對不同世代優化的極其穩健的研究方法，例如10多歲的年輕人善用「儲存功能」，40多歲的人則利用「1分鐘影片」，以及重視真實「記載缺點」的謹慎購買心理。

https://hoticeglobal.com/blog/trends/japanese-x-purchasing-behavior-survey-2026/

調查概要

調查主體：hotice株式會社 調查執行：合同會社RASA JAPAN 調查方法：網路調查 調查實施日：2026年4月27日 調查對象：居住在日本國內的一般用戶 有效回答數：631名

主要調查結果

### 日本人透過X（前身為Twitter）觸發購買的頻率為何？

X不僅傳達視覺資訊，更能傳達即時的熱情，如今已成為許多日本人不可或缺的「購物資訊來源」。

首先，我們詳細調查了日本用戶透過貼文觸發購買行為的頻率，以及日本人的實際活動狀況。

### 約有四成的日本人每月至少進行一次購買

針對631名使用X的日本人進行了透過貼文觸發購買頻率的調查，結果顯示日本用戶的分布廣泛，從日常購買者到謹慎型消費者皆有。

回答「每週一次以上」的日本人佔11.41%（72人），「每月2〜3次左右」佔15.37%（97人），「每月一次左右」的日本人佔13.95%（88人）。

總計，約有四成的日本人至少每月一次透過X上的資訊進行消費。

另一方面，即使尚未實際購買，也有10.78%（68人）的日本人屬於「曾詳細查詢過」的潛在購買群體，這顯示了該平台對日本人的強大影響力。

### 年輕世代更常將X作為日常購物基礎設施

分析不同年齡層的數據顯示，X已成為日本年輕世代生活中不可或缺的購買工具，這從日本人的回答中清晰可見。

20多歲的日本人中，回答「每週一次以上」的比例高達24.14%（28人），在所有日本世代中表現突出。

10多歲的日本人中，約有兩成也以每週一次以上的頻率進行購買，對於對潮流敏感的日本年輕人來說，X扮演著與「實體店鋪」同等重要的角色。

另一方面，30多歲以上的日本人購買頻率趨於平穩，但即使是40多歲的日本人，也有17.24%（20人）回答「每月2〜3次左右」，這是一個不容忽視的龐大群體。

隨著年齡增長，回答「完全沒有」的日本人也隨之增加，但即使是50多歲以上的日本人，仍有一定數量的人定期進行購買行為，這表明X的吸引力已擴及所有日本世代。

### 四成女性每月至少一次持續使用X進行購買

關注性別在購買頻率上的差異，結果顯示約有41%的日本女性每月至少一次透過X享受購物樂趣。

日本女性中，「每週一次以上」佔13.13%（39人），「每月2〜3次左右」佔13.47%（40人），顯示X已深入日本女性的日常選物生活。

這結果反映了日本女性獨特的利用方式，除了視覺訴求外，更重視共鳴。

日本男性中，「每週一次以上」佔9.88%（33人），「每月2〜3次左右」佔17.07%（57人），顯示存在著有特定目的而頻繁使用X的日本男性群體。

然而，23.35%（78人）的日本男性回答「完全沒有」，相較於日本女性的19.53%（58人），這凸顯了日本男性更傾向於謹慎審查資訊的特點。

這揭示了日本人獨特的對比結構：男性對信任的資訊反應強烈，而女性則廣泛收集資訊。