由eBay Japan合資會社(總公司:東京都港區，代表董事:グ ジャヒョン)所經營的綜合線上購物商城「Qoo10」,將於7月的Mega PO活動期間，在Qoo10官方網站內推出以「男磨き(男性形象提升)」為主題的特設專頁，此企劃靈感來自參與第12屆Mynavi Career Koshien的高中生隊伍「QBrusher」(靜岡縣立韭山高中、靜岡縣立靜岡東高中)所提出的企劃構想。

為此企劃，高中生隊伍「QBrusher」針對Z世代男女共302人進行了「關於男性形象提升與清潔感的意識調查」。調查結果顯示，男性自身重視的面向與女性認為重要的面向之間存在明顯認知差距。

男磨き特設專頁網址:https://www.qoo10.jp/gmkt.inc/Mobile/Special/Special.aspx?sid=364059

本次合作企劃，源於Qoo10贊助的「第12屆Mynavi Career Koshien」中，與提出「針對男性用戶拓展的『男磨き』策略」的高中生隊伍「QBrusher」相遇。該隊伍在比賽中，以其Z世代獨有的真實視角、對男性美容的深刻理解，以及對男性開始自我提升時心理障礙的敏銳觀察，獲得高度評價，並從全國眾多隊伍中脫穎而出，成為晉級準決賽的六支隊伍之一。

本次合作特別聚焦於「QBrusher」所提出的「男磨き」觀點。由「QBrusher」兩名成員主導進行Z世代的問卷調查與意見收集，並基於調查結果，與Qoo10共同優化企劃內容，最終促成此特設專頁的推出。

Qoo10長期致力於產學合作的社會貢獻活動，過去曾開設專門學校的特別講座「Mega Seminar」等，積極促進產業與教育的連結。此次與高中生隊伍「QBrusher」的合作，亦是此產學合作的一環，更是將學生的商業企劃實際轉化為企業策略的創新嘗試。

近年來，男性美容與保養市場持續擴大，男性化妝已不再稀奇。無論是男性時尚雜誌或網路媒體，男性保養專題已成為常態性內容。然而，仍有不少人表示「不知道該從何開始」。Qoo10希望透過本次企劃，向大眾推廣「輕鬆入門的男磨き」理念。

調查重點結果如下:

針對Z世代男女302人進行的「男性形象提升與清潔感意識調查」結果重點

調查結果重點

當提到男性「清潔感」時，男性聯想到的是「肌膚」(30.6%),女性則是「頭髮」(37.4%)

關於男性第一印象最重要的點，男性認為是「肌膚的清潔感」(27.6%),女性則是「頭髮的清潔感」(38.3%)

最難留下好感的項目，男女皆以「體臭、口臭」居冠(男性46.9%、女性40.9%)

男性最該優先改善的項目，男性認為是「肌膚」(27.6%),女性則認為是「頭髮」(27.0%)

【重點1】當提到男性「清潔感」時，男性想到「肌膚」,女性想到「頭髮」

針對「提到男性清潔感時會聯想到什麼」進行性別區分調查，男性受訪者最多選擇「肌膚」(30.6%),女性受訪者則以「頭髮」(37.4%)為最多。顯示男性自身傾向將肌膚保養視為清潔感的關鍵，但女性第一眼關注的卻是頭髮狀態，男女之間存在明顯認知落差。

【重點2】關於男性第一印象最重要的點，男性重視「肌膚清潔感」,女性重視「頭髮清潔感」

針對「男性第一印象最重要的點」進行調查,38.3%的女性受訪者選擇「頭髮的清潔感(是否油膩、有無頭皮屑、是否整齊)」,相對地，男性受訪者最重視的則是「肌膚的清潔感(有無痘痘、出油等)」(27.6%)。與【重點1】相同，男性自身重視肌膚，但女性更強烈關注頭髮的整潔度，顯示在第一印象的認知上存在差異。

【重點3】最難留下好感的項目，男女皆以「體臭、口臭」為首

在「最難留下好感的項目」調查中，無論男性(46.9%)或女性(40.9%)皆以「體臭、口臭」居冠。第二名則均為「頭髮凌亂」,男性占19.4%、女性占24.3%。結果顯示，除了視覺上的整潔外，氣味與口腔護理在建立良好印象上也至關重要。

【重點4】男性最該優先改善的項目，男性認為是「肌膚」,女性認為是「頭髮」

針對「男性最該優先改善的項目」進行調查，男性選擇「肌膚」(27.6%)最多，女性則以「頭髮」(27.0%)為最高。結果再次顯示，男性自身持續重視肌膚改善，但女性更重視頭髮狀態，雙方在改善優先順序上存在認知差距。

針對Z世代男女302人進行的「男性形象提升與清潔感意識調查」概要

調查名稱:男性形象提升與清潔感意識調查

調查對象:Z世代男女共302人(男性139人、女性163人)

調查方式:問卷調查

調查執行:2026年4月

調查主體:高中生隊伍「QBrusher」(靜岡縣立韭山高中、靜岡縣立靜岡東高中)

QBrusher成員感言(市川同學、祝部同學)

祝部同學:

我們選擇了具有挑戰性的主題「男磨き」。我自己從高中開始注重形象提升，不僅外在改變，內在尤其是自我肯定感也大幅提升，讓人生變得更有趣。這次的企劃實現了我夢想中「以高中生身分向大眾提供服務」的願景。感謝Qoo10將我們視為真正的夥伴而非普通高中生，未來我希望讓這樣的企劃成為Qoo10的日常。

市川同學:

我希望為那些「想改變卻邁不出第一步」的同齡人帶來啟發。我相信，整理髮型、保養肌膚等微小行動的累積，能帶來自信，進而激發新的挑戰。透過與Qoo10的合作，我學到銷售商品之外，更能影響人們行為與心情的價值。若『QooBrush※1』能成為許多人將「想改變」轉化為「去行動」的契機，我將感到無比開心。

※1:「QooBrush」是根據高中生隊伍「QBrusher」的提案所規劃的Qoo10「男磨き」應援專案與特設專頁名稱。

關於「Mynavi Career Koshien」

Mynavi Career Koshien 是一項全國高中生針對企業課題提出商業企劃的競賽。各參賽企業評選高中生隊伍的提案，優秀提案更有機會實際導入企業營運。第12屆大賽吸引全國眾多隊伍參與,「QBrusher」在Qoo10部門中脫穎而出，成為晉級準決賽的六支隊伍之一。

https://careerkoshien.mynavi.jp/about2026/

第12屆簡報審查結果公布:https://careerkoshien.mynavi.jp/fromstaff/2025secondstep/

「男磨き」特設專頁概要

於7月Mega PO活動期間,Qoo10官方網站將推出以「如何獲得女性好感的男性形象提升」為主題的特設專頁。根據本次調查結果，以視覺化方式呈現男女認知差距，並介紹以下類別的相關商品:

・保濕保養(Skin Care)

・頭髮護理(Hair Care)

・香氛護理(Fragrance Care)

・口腔護理(Oral Care)

男磨き特設專頁網址:https://www.qoo10.jp/gmkt.inc/Mobile/Special/Special.aspx?sid=364059

eBay Japan合資會社

總公司地址:東京都港區元赤坂1丁目3-13 赤坂中心大樓13樓

事業內容:經營綜合線上購物商城「Qoo10」

eBay Japan合資會社以「創造樂趣、傳遞喜悅」的市場平台為理念，經營「Qoo10(QooTen)」。自2010年開始營運的「Qoo10」,提供包含時尚、美妝、運動、家電、手機、日用品、生活雜貨、食品、嬰幼兒用品、娛樂、書籍、電子票券等多元豐富的商品。透過「Qoo10」,不論個人或企業賣家皆可自由上架國內外商品，買家也能在安全安心的環境中享受購物樂趣。

Qoo10官方網站

※文中提及的公司名與商品名，皆為各公司之商標或註冊商標。

※文中內容為發布當時之資訊，未來可能未經預告有所變更，敬請見諒。

客戶諮詢專線

Qoo10客服中心(服務時間:平日 9:30~17:30,週六、日及國定假日休息)

聯絡方式:https://www.qoo10.jp/gmkt.inc/CS/NHelpContactUs.aspx

FACT BOX · 重點整理

  • 來源：PR TIMES
  • 分類：コラボレーション
  • 相關組織：eBay Japan合同会社 / Qoo10 / QBrusher