消費者洞察通訊#019：《理直氣壯地偷懶》是當前潮流。重新審視認真社會中「偷懶」的新定義已發布。
QO株式會社發布了其第19期《消費者洞察通訊》，題為「《理直氣壯地偷懶》是當前潮流：重新審視認真社會中『偷懶』的新定義」。這份報告分析了在現代「生活不易」的背景下，消費者如何正面重新詮釋「偷懶」，以在日常生活中尋求心靈空間和刺激的洞察。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年4月28日 20:00
- 🔍 收集: 2026年4月28日 11:31
- 🤖 AI分析完成: 2026年4月28日 12:56（收集後1小時24分鐘）
專注於研究和企劃的QO株式會社（代表取締役社長：恒藤優／總公司：東京都中央區，以下簡稱「QO」）於2026年4月28日發布了其第19期《消費者洞察通訊》，題為「《理直氣壯地偷懶》是當前潮流：重新審視認真社會中『偷懶』的新定義」。
《消費者洞察通訊》主要面向參與行銷策略制定的人士，透過QO企劃人員獨特的「見解」，解讀世間趨勢和消費者洞察，為行銷活動提供啟示。
您可透過以下連結查看報告。
【報告下載】消費者洞察通訊#019
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諮詢表單
【概要】消費者洞察通訊#019：「《理直氣壯地偷懶》是當前潮流：重新審視認真社會中『偷懶』的新定義」
■ 關注的消費者動向
① 生活不易與壓迫感增加
根據robamimi的調查，針對「與過去相比，你是否認為現在的世界變得更難生活？」這一問題，有72.4%的受訪者回答「非常／有點這麼認為」（TOP2）。其背景原因包括經濟焦慮、價值觀多元化、網路社會帶來的疲憊感以及因加強法規遵循而產生的壓迫感等，消費者所處的環境日趨複雜。*¹
② 積極重新詮釋「偷懶」的趨勢
在這種背景下，積極重新詮釋「偷懶」行為的趨勢也日益擴大。「SABO LABO（偷懶實驗室）」*²和「OSABORI STUDIO」*³等活動，正將「偷懶」視為一種在工作方式和日常生活中創造餘裕和空間的行為，而非負面行為。
此外，根據いこーよ總研的調查，約70%（TOP2）的受訪者贊成「為了外出旅行讓孩子請假不去學校」，顯示出不拘泥於傳統規範的靈活判斷正逐漸被接受。*⁴
■ QO企劃人員的見解：暫停「好孩子模式」。大膽地解禁偷懶，為人生增添一點樂趣。
基於這些消費者動向，QO企劃人員解讀其背後洞察如下：
在當前持續存在無形壓迫感的時代，消費者正透過理直氣壯地解禁「偷懶」，尋求從過於認真的自我中解放，並在日常生活中尋求一點小刺激的時光，這是QO的見解。
事實上，刻意跳脫角色和日常度過方式前提的價值觀也逐漸出現。例如，「成人版KidZania」*⁵這樣暫時脫離社會角色的體驗，以及「發呆大賽」*⁶這樣將「什麼都不做」的時光本身視為價值的活動，都在提供暫時放下日常任務和思考的機會。
本次見解，QO進行的驗證調查*⁷顯示，除了10-20歲的年輕人外，30多歲的人也給予高度評價，10多歲的共鳴度為75.8%，20多歲為67.9%，30多歲為66.5%。在自由回答中，也出現了「在當今資訊過多導致的壓力社會中，若沒有適度的解放感就會崩潰」等共鳴之聲。
■ QO企劃人員的評論
本次負責的山本先生、待井先生和手島先生，針對本次消費者動向、背後洞察及見解，發表了以下評論：
「隨著法規遵循意識的提高和社群網路的普及，消費者在日常生活的各個方面似乎都處於『努力表現正確』的狀態。在這種情況下，經濟不安、價值觀多元化、網路社會帶來的疲憊感等因素疊加，導致感覺『生活不易』的人越來越多。
另一方面，積極重新詮釋『偷懶』的嘗試，以及對暫時脫離日常體驗的興趣日益增長，都顯示出人們接受了不僅僅是持續努力奮鬥，還有新的選擇。
消費者對於像過去那樣始終『正確』地行事，是否感到某種程度的壓迫感呢？因此，這可以被視為一種洞察，即透過刻意選擇『偷懶』，他們尋求從過於認真的自我中解放，並希望在日常生活中重新找回一點刺激和餘裕。」
《消費者洞察通訊》的更多詳情，請透過以下連結查看。
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*1 資料來源：株式會社Excrea、robamimi，2022年「經濟、監視社會、疫情…約四分之三的人認為『與過去相比，生活變得更難』」
關鍵字:
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■ 關注的消費者動向
① 生活不易與壓迫感增加
根據robamimi的調查，針對「與過去相比，你是否認為現在的世界變得更難生活？」這一問題，有72.4%的受訪者回答「非常／有點這麼認為」（TOP2）。其背景原因包括經濟焦慮、價值觀多元化、網路社會帶來的疲憊感以及因加強法規遵循而產生的壓迫感等，消費者所處的環境日趨複雜。*¹
② 積極重新詮釋「偷懶」的趨勢
在這種背景下，積極重新詮釋「偷懶」行為的趨勢也日益擴大。「SABO LABO（偷懶實驗室）」*²和「OSABORI STUDIO」*³等活動，正將「偷懶」視為一種在工作方式和日常生活中創造餘裕和空間的行為，而非負面行為。
此外，根據いこーよ總研的調查，約70%（TOP2）的受訪者贊成「為了外出旅行讓孩子請假不去學校」，顯示出不拘泥於傳統規範的靈活判斷正逐漸被接受。*⁴
■ QO企劃人員的見解：暫停「好孩子模式」。大膽地解禁偷懶，為人生增添一點樂趣。
基於這些消費者動向，QO企劃人員解讀其背後洞察如下：
在當前持續存在無形壓迫感的時代，消費者正透過理直氣壯地解禁「偷懶」，尋求從過於認真的自我中解放，並在日常生活中尋求一點小刺激的時光，這是QO的見解。
事實上，刻意跳脫角色和日常度過方式前提的價值觀也逐漸出現。例如，「成人版KidZania」*⁵這樣暫時脫離社會角色的體驗，以及「發呆大賽」*⁶這樣將「什麼都不做」的時光本身視為價值的活動，都在提供暫時放下日常任務和思考的機會。
本次見解，QO進行的驗證調查*⁷顯示，除了10-20歲的年輕人外，30多歲的人也給予高度評價，10多歲的共鳴度為75.8%，20多歲為67.9%，30多歲為66.5%。在自由回答中，也出現了「在當今資訊過多導致的壓力社會中，若沒有適度的解放感就會崩潰」等共鳴之聲。
■ QO企劃人員的評論
本次負責的山本先生、待井先生和手島先生，針對本次消費者動向、背後洞察及見解，發表了以下評論：
「隨著法規遵循意識的提高和社群網路的普及，消費者在日常生活的各個方面似乎都處於『努力表現正確』的狀態。在這種情況下，經濟不安、價值觀多元化、網路社會帶來的疲憊感等因素疊加，導致感覺『生活不易』的人越來越多。
另一方面，積極重新詮釋『偷懶』的嘗試，以及對暫時脫離日常體驗的興趣日益增長，都顯示出人們接受了不僅僅是持續努力奮鬥，還有新的選擇。
消費者對於像過去那樣始終『正確』地行事，是否感到某種程度的壓迫感呢？因此，這可以被視為一種洞察，即透過刻意選擇『偷懶』，他們尋求從過於認真的自我中解放，並希望在日常生活中重新找回一點刺激和餘裕。」
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*1 資料來源：株式會社Excrea、robamimi，2022年「經濟、監視社會、疫情…約四分之三的人認為『與過去相比，生活變得更難』」
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