從「買商品」到「挺企業」：Daisho 與 QON 於 5 月 28 日開設餐桌樂趣社群

負責建構、營運及諮詢連結企業、地方政府與消費者的線上社群的 QON 公司（代表董事：武田隆，總部：東京都港區），與 Daisho 公司（代表董事社長：松本俊一，總部：東京都墨田區）合作，於 2026 年 5 月 28 日開設了粉絲社群「Daisho 美味餐桌研究所」。

該社群以「FAN&FUN 不過度努力，從飲食開始的整理生活」為概念，是一個讓使用者能「不過度努力、舒適地」享受每日餐桌的線上社群。我們將其營運為一個讓消費者能輕鬆連結，並分享日常餐桌上的小樂趣與巧思的場所。

食品業界的「企業共感型消費」正在擴大，時代已轉向比起價格更重視「喜愛的品牌」。根據總務省的家計調查，2025 年每戶家庭的食品支出額較前一年增加約 5.5%，連續 4 年超過前一年。此外，野村綜合研究所的消費者調查顯示，67.3% 的消費者表示「即使價格稍高，也想選擇值得信賴的品牌」。在物價持續上漲的同時，不僅是價格，「與品牌的關係性」成為購買理由的傾向正日益增強。

此外，Meltwater Japan 於 2026 年 2 月發布的調查顯示，80.3% 的企業表示「2026 年將維持或增加 SNS 行銷預算」，且 61.8% 的企業認為「有機 SNS（非廣告內容）運用的重要性將提高」。企業不再單方面發送廣告，而是重視與消費者建立持續性關係的趨勢正在加速。

QON 所支援的食品飲料類社群開設數量，較 2024 年增加了約 3.3 倍。特別是近年來，關於包含「健康」、「美容」、「生活」等主題的社群設計諮詢有所增加，而非僅限於「食譜分享」。Daisho 也希望透過本社群培養「企業粉絲化」，建立比以往更深層的「被認識」與「被購買」的關係。

「Daisho 美味餐桌研究所」是以「每日餐桌，不過度努力，舒適自在」為主題的線上社群。Daisho 是一家發跡於福岡的調味料製造商，以「味・鹽胡椒」及「火鍋湯底」等產品聞名，並於 2025 年迎來創業 60 週年。在本社群中，我們目標打造一個像「研究所」般的場所，不僅僅是介紹商品，而是以「餐桌」本身為主題，讓消費者分享日常的巧思與享受方式。

未來，食品業界認為比起單次購買，「持續被選擇的品牌」之建立將變得更加重要。Daisho 旨在透過本社群獲取的消費者真實聲音，應用於商品開發、顧客理解及電商策略中，以提升品牌忠誠度。QON 將持續透過連結企業與消費者的社群策略，支援「因共感而被選擇的品牌」之打造。