「新聞稿是傳達心意給重要對象的媒介」——打造讓此文化擴散至日本全國的社會

營運新聞稿發布服務「PR TIMES」的 PR TIMES 公司（總部位於東京都港區，代表取締役：山口拓己，東證 Prime・名證 Premier：3922，以下稱：PR TIMES）所營運的「新聞稿傳道者」計畫，正參與「April Dream 2026」。

本公司響應 April Dream，將 4 月 1 日訂為傳達夢想的日子。此新聞稿即為 PR TIMES 所營運之「新聞稿傳道者」計畫（以下稱：本計畫）的夢想。

「PR 的民主化」推向全國。與 102 位傳道者一同活動

新聞稿傳道者是經由 PR TIMES 公司認證，具備對新聞稿的熱愛、知識與經驗，並將新聞稿的運用推廣給周遭人士的現役 PR 從業人員。此計畫於 2022 年「新聞稿日」(*1)啟動，至今已成長為一個擁有來自全國各地、背景多元的 102 位成員的組織。

在 2025 年 10 月 28 日第四期傳道者認證後，據點已擴展至全國 47 個都道府縣，成員包含代表地方的製造業公關、榮獲「地方公務員獎」的自治體公關，以及在電視台和報社擁有長年資歷的資訊傳播專家等，擁有多元領域公關經驗的傳道者。PR TIMES 期許與新聞稿傳道者一同實現「PR 的民主化」，讓任何人都能跨越地域與經驗的限制，傳達有價值的行動，並在日本全國展開相關活動。

(*1)…1906 年世界首篇新聞稿問世的 10 月 28 日，被 PR TIMES 註冊為「新聞稿日」，並獲得一般社團法人日本紀念日協會認可。此日被定位為思考並擴展新聞稿的可能性與意義的日子。

懷抱著「對重要之人」的思念，促成行動的轉變

在本計畫舉辦的研討會中，我們常傳達「PR 即是『Love you』」。我們認為，企業、團體或個人事業主，若要將想傳達給媒體、顧客、交易夥伴、股東、員工等重要利害關係人的資訊傳達出去，以行動展現「Love you（我重視你）」是 PR 的基本姿態。為了將資訊傳達給重要對象，將日常營運活動中所蘊含的心意化為文字，並以新聞稿的形式傳達出去，是邁出的第一步。

世界上存在著許多源於「希望能解決顧客的煩惱」、「希望能讓生活更豐富」的純粹願望而誕生的行動。如此，將懷抱著對某人的思念而誕生的行動及其價值，編織成能傳達給重要利害關係人的文字並加以發布。每一次的累積，都能產生共鳴，並成為推動社會的力量。

我們認為「新聞稿是傳達心意給重要對象的媒介」。當這個認知在日本全國普及並成為一種文化時，我們將朝向一個不論地域、企業規模或經驗與否，任何人都能透過新聞稿將「想傳達的心意」傳達給重要對象的社會邁進。進而，懷抱著對重要對象的思念而發布的資訊，將能促使接收者產生新的行動轉變。我們將與新聞稿傳道者一同實現這樣的循環。

為了解決新聞稿的地域差異

新聞稿是企業、自治體、團體向外界發布關於新產品、服務、活動等新活動的官方公告。它不僅是媒體的資訊來源，還能將資訊廣泛傳達給重要的關係人及尚未接觸過的消費者，是推動活動前進的重要手段。

然而，根據 2025 年度的調查顯示，在詢問「具體知道新聞稿」的回答中，前五名城市集中在都市地區，依序為東京都、神奈川縣、愛知縣、大阪府、兵庫縣；而回答「不知道」的前五名城市則為岩手縣、宮崎縣、和歌山縣、沖繩縣、香川縣，顯示新聞稿的認知度存在地域差異(*2)。傳道者計畫關注到，在這些地區儘管有著出色的活動，但「新聞稿的存在未被充分認知」或「未能有效運用」的現狀，並持續向全國的事業單位傳達 PR 的可能性。在過去一年中，我們在全國 32 個城市共舉辦了 87 場公關・PR 研討會，不僅傳授 PR 的基礎知識及各傳道者累積的經驗，也實施了邁出新聞稿發布第一步的實踐工作坊（統計期間：2025 年 4 月 1 日至 2026 年 3 月 31 日）。

(*2) 調查詳情：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001587.000000112.html

新聞稿傳道者的評論

夏目 環氏（Fun Picking 公司 代表取締役/靜岡縣）

我描繪了一個世界，在這個世界裡，新聞稿作為「懷抱著對重要之人的思念而發布的內容」被廣泛接受，地區中被埋沒的價值得以正確傳達，事業者的挑戰也因此產生連鎖反應。我所投入的靜岡茶葉事業，也擁有透過傳達品質以外的背景與哲學來產生共鳴，並進一步深化國內外拓展的可能性。我相信，源自地方的、充滿心意的信息發布將與世界連結，並為在地價值帶來更廣泛的影響與新的未來。

漆畑 慶將氏（OK Junction 公司 代表取締役
一般社團法人交通都市型城鎮發展研究所 代表理事/兵庫縣）

當「新聞稿是懷抱著對重要對象的想像而發布的內容」這種文化在日本全國各地紮根時，我認為將會形成一個「資訊的溫暖生態系統（循環型社會）」。過去，新聞稿常被視為「給媒體的通知」，但若開始具體想像「想將此資訊傳達給誰」，文字中便會蘊含真誠的溫度。這種轉變將在發布者與接收者之間，重建超越資訊傳遞的深層信賴關係。在地方社會中，那些被埋沒的小挑戰與傳統，將作為「為某人的價值」而被可視化，居民們將開始將地方魅力視為「自己的事」來談論，進而活絡「以共鳴為基礎的經濟」，並實現一個充滿互相讚美、支持彼此活動的公民自豪感的未來。現在，就讓我們重新從「新聞稿」的定義開始吧。

平田 惠氏（Tameni 公司 公關/東京都）

我在婚戀領域從事公關工作時，經常感到業界的實際情況和心意未能正確傳達給社會。傳達者的熱情與接收者的印象之間存在落差——這種無奈感讓我重新思考「傳達方式」的重要性。即使是好的服務、真誠的心意，如果不知道如何傳達，也無法為社會所知。我認為新聞稿是開啟這個管道的工具。當這種文化在日本全國普及時，那些曾有聲音卻不知道如何傳達的人們將與社會連結，進而為他人增加更多選擇——我相信這樣的連鎖反應將使社會充滿活力。傳達資訊的力量不再只屬於少數人的一天終將到來。我希望透過這項活動，能親眼見證那樣的景象。

中園 信吾氏（Press Release Kagoshima/鹿兒島縣）

在鹿兒島經營網路媒體和新聞稿發布網站時，經常聽到地區事業者說：「我們沒有什麼可以發布的內容」、「知道發布很重要，但不知道該怎麼做」。但深入了解後，幾乎都會發現他們懷有「想為他人盡一份力」、「我們製作了很棒的東西・提供了很棒的服務」的心意。所欠缺的並非內容，而是將其文字化、並持續努力傳達的習慣。新聞稿的重點不在於完成度，而是首先要「試著寫出來」。將心意化為文字的那一步，就能成為傳達給重要之人的資訊。PR 的民主化，就是建立推動這一步的文化。在 47 個都道府縣，任何人、任何時間、任何地點，都請先踏出第一步吧。

傳道者的未來計畫

強化與各地區機構及事業者交流據點的合作

我們將與各地區的事業者交流據點機構、共享辦公空間等事業所合作，舉辦研討會及讀書會等活動。我們將進一步擴大活動據點，為在地活躍的事業者提供傳達公關・新聞稿價值以及建構相關環境的機會。

全國各地推動公關研討會・讀書會

我們將活用全國 47 個都道府縣的網絡，與深耕在地的 સ新聞稿傳道者一同，持續積極舉辦符合地區課題的研討會及讀書會。

關於 PR TIMES 公司

PR TIMES（發音：P-R Times）以「邁向資訊由行動者發聲、撼動人心的時代」為使命，致力於實現一個讓「行動者」的正面資訊成為新聞焦點，並鼓勵個人、促進積極向前的社會。我們認為新聞稿是為了闡述人們行動與努力的結晶，並紡織其心意而發表的媒介，因此我們透過事業推動 PR 的民主化，讓不論企業規模的「行動者」都能自行發布資訊。新聞稿發布服務「PR TIMES」的使用企業數已超過 12 萬 1000 家，國內上市企業的採用率超過 64%。為收集資訊而註冊的媒體記者超過 2 萬 8000 人，網站每月瀏覽量約 9000 萬 PV，每月新聞稿件數超過 4 萬 6000 件，累計已超過 200 萬件。內容刊登於全國性報紙網站等共 260 家以上的合作媒體（截至 2025 年 11 月）。此外，我們還透過以故事傳達的「PR TIMES STORY」、以影片傳達的「PR TIMES TV」、從企劃到執行全程支援 PR 活動的 PR 夥伴事業、藝術特化型 PR 平台「MARPH」、以及「STRAIGHT PRESS」等新聞媒體事業，支援資訊的發布與傳播。同時，也營運著協助發想企劃直至發布的任務・專案管理工具「Jooto」，以及能順暢進行發布後客戶應對與資訊整理的客戶支援工具「Tayori」等，提供立體化的支援服務給「行動者」。子公司則包括營運新創媒體「BRIDGE」的 THE BRIDGE 公司、提供軟體委託開發的 Glucose 公司，以及提供 SNS 行銷支援的 NAVICUS 公司。

PR TIMES 公司概要

使命：邁向資訊由行動者發聲、撼動人心的時代
公司名稱：PR TIMES 公司 （東證 Prime、名證 Premier 證券代碼：3922）
所在地：東京都港區赤坂 1-11-44 赤坂 Intercity 8F
設立：2005 年 12 月
代表取締役：山口 拓己
事業內容：- 營運新聞稿發布服務「PR TIMES」（https://prtimes.jp/）
- 營運故事發布服務「PR TIMES STORY」（https://prtimes.jp/story/）
- 作為客戶與媒體的夥伴，提供公關・PR 支援
- 營運影片 PR 服務「PR TIMES TV」（https://prtimes.jp/tv）
- 營運藝術特化型線上 PR 平台「MARPH」（https://marph.com/）
- 營運客戶支援工具「Tayori」（https://tayori.com/）
- 營運任務・專案管理工具「Jooto」（https://www.jooto.com/）
- 傳遞公關 PR 知識的媒體「PR TIMES MAGAZINE」（https://prtimes.jp/magazine/）
- 營運新聞稿專用編輯器「PR Editor」（https://preditor.prtimes.com/）
- 營運「STRAIGHT PRESS」(https://straightpress.jp/) 等網路新聞媒體，等
URL：https://prtimes.co.jp/