「沒什麼好寫了…」約 8 成 B2B 行銷人員感到內容「題材枯竭」！解決方案在於「活用二次數據」？
PRIZMA 株式會社針對 1,003 名 B2B 行銷負責人進行了關於內容素材的調查。約 8 成受訪者正面臨「題材枯竭」，超過 3 成表示「沒有成效」。調查發現，單人行銷人員傾向於集中發布產品資訊，顯示出資源不足已成為多元化資訊傳播的重大障礙。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年5月25日 20:00
- 🔍 收集: 2026年5月25日 11:31
- 🤖 AI分析完成: 2026年5月27日 02:12（收集後38小時40分鐘）
PRIZMA 株式會社針對 B2B 企業的行銷與公關負責人，進行了關於「B2B 事業內容行銷題材」的調查。
在 B2B 行銷中，越來越多企業將「內容行銷」作為獲取客戶與提升知名度的核心。然而，在白皮書、部落格文章、新聞稿等多樣化管道被要求發布資訊的同時，執行現場卻面臨著「持續產出題材」枯竭的困境。
調查結果顯示，僅有約 4 成的人感受到目前的內容行銷「有成效」，而有超過 3 成的負責人認為「沒什麼成效」或「完全沒成效」。定期發布的內容中，以「新聞稿（43.3%）」最多，其次是「部落格/自媒體文章（32.1%）」和「白皮書/PDF 資料（31.0%）」。
特別顯著的是組織體制帶來的差異。在專任人數僅「1名（只有自己）」的所謂「單人行銷」層級中，「自家產品/服務介紹與更新資訊」佔據了 64.5% 的絕大部分比例。相較於兩人以上的組織能從行業趨勢、導入案例等多元角度發文，資源有限的單人體制光是發布手邊的自家資訊就已精疲力竭。
此外，針對「您在多大程度上感受到內容題材枯竭？」的問題，總計超過 8 成的負責人表示有感。在日常的企劃與立案中，約 2 成的負責人每週花費超過 5 小時在「尋找題材」，顯示出資源瓶頸正為現場帶來沈重的負擔。
在 B2B 行銷中，越來越多企業將「內容行銷」作為獲取客戶與提升知名度的核心。然而，在白皮書、部落格文章、新聞稿等多樣化管道被要求發布資訊的同時，執行現場卻面臨著「持續產出題材」枯竭的困境。
調查結果顯示，僅有約 4 成的人感受到目前的內容行銷「有成效」，而有超過 3 成的負責人認為「沒什麼成效」或「完全沒成效」。定期發布的內容中，以「新聞稿（43.3%）」最多，其次是「部落格/自媒體文章（32.1%）」和「白皮書/PDF 資料（31.0%）」。
特別顯著的是組織體制帶來的差異。在專任人數僅「1名（只有自己）」的所謂「單人行銷」層級中，「自家產品/服務介紹與更新資訊」佔據了 64.5% 的絕大部分比例。相較於兩人以上的組織能從行業趨勢、導入案例等多元角度發文，資源有限的單人體制光是發布手邊的自家資訊就已精疲力竭。
此外，針對「您在多大程度上感受到內容題材枯竭？」的問題，總計超過 8 成的負責人表示有感。在日常的企劃與立案中，約 2 成的負責人每週花費超過 5 小時在「尋找題材」，顯示出資源瓶頸正為現場帶來沈重的負擔。
常見問題
BtoBマーケティング担当者のうち、コンテンツのネタ切れを感じている割合は？
調査結果によると、82.7%（とても感じたことがある27.7%、やや感じたことがある55.0%の合計）の担当者がネタ切れを実感しています。
コンテンツマーケティングで成果が出ていると回答した割合はどのくらいですか？
「とても成果が出ている（7.2%）」と「やや成果が出ている（34.2%）」を合わせ、約4割が成果を実感しています。
BtoB企業が定期的に発信している主なコンテンツは何ですか？
最も多いのは「プレスリリース（43.3%）」で、次いで「ブログ記事・オウンドメディア記事（32.1%）」、「ホワイトペーパー・PDF資料（31.0%）」となっています。
「ひとりマーケター」が発信するコンテンツの特徴は？
「自社製品・サービスの紹介やアップデート情報」が64.5%と圧倒的多数を占めており、リソース不足により自社情報の発信で手一杯になっている現状が浮き彫りになりました。
ネタ探しに週5時間以上費やしている担当者の割合は？
約2割の担当者が、コンテンツの企画・ネタ探しのための情報収集に週5時間以上を費やしています。