PLAY&coが手がける「SAUNA汽汽」、Makuake応援購入総額1,103万円達成。サウナ関連6プロジェクトで累計3,375万円超

株式会社PLAY&co（本社：東京都渋谷区、代表取締役：中島庸彰、以下 PLAY&co）が企画・開発・運営・マーケティングを手がけるプライベートスチームサウナ「SAUNA汽汽（サウナキキ）」が、応援購入サービスMakuakeにて、応援購入総額1,103万円を達成いたしました。また、PLAY&coがこれまで手がけてきたサウナ関連プロジェクトは累計6件、Makuakeにおける応援購入総額は3,375万円を超えました。

PLAY&coでは、これまで単なる空間開発にとどまらず、企画設計やブランド開発、PR、マーケティング、店舗運営までを一気通貫で行うことを強みとしています。今回の「SAUNA汽汽」開業においても、MakuakeやSNS、PR、体験会などを通じて開業前から施設のコンセプトや体験価値を発信し、ユーザーやファンとの接点をつくりながら集客基盤づくりと施設づくりを同時に進める“共創型サウナ開発”として展開してまいりました。

「SAUNA汽汽」は、“汽汽を浴び、喜々とした日々へ”をコンセプトにした、東京・中目黒の完全プライベート型スチームサウナです。天然ハーブを用いた濃霧スチームや、サウナ室内で温冷体験を完結できる導線設計、チラー付き水風呂などを特徴としており、2026年4月にグランドオープンいたしました。Makuakeプロジェクトでは、3月10日（火）の開始初日に500万円を超える支援をいただき、Makuakeデイリーランキングにて1位を獲得するなど、開業前から多くの関心を集めました。

近年、サウナ市場への新規参入や遊休不動産活用への注目が高まる一方で、開業後の集客やブランド形成に課題を抱えるケースも増えています。PLAY&coでは、企画段階からコンセプト設計やブランド開発、クリエイティブ制作、情報発信までを一体で設計し、開業前からファンコミュニティを形成する“共創型サウナ開発”を行っています。また、ホテルやホステル、ヴィラ、サウナなど全国21店舗の企画・運営を行っており、運営現場で得た知見をもとに、運営オペレーションやマーケティング、CRM設計までを一気通貫で実施しています。

今後の展開として、PLAY&coでは、これまで培ってきた宿泊施設・サウナ施設の企画運営ノウハウに加え、「SAUNA汽汽」で実践したコンセプト設計やブランド開発、Makuakeを活用した開業前のファン形成やPR・マーケティング、運営体制構築の知見を活かし、開業前から開業後の事業成長までを見据えた施設開発を推進してまいります。