山形米澤魅力再現！今年再度參展台灣台中大型觀光活動『ATTA 台中國際旅展』，並於新會場宣傳。

Plat Yonezawa株式會社（所在地：山形縣米澤市，代表取締役：宮嶌浩聰），一家以「將地區魅力轉化為實力」為宗旨的觀光城鎮發展法人，於2026年4月24日（週五）至27日（週一）在台灣台中舉辦的「ATTA2026 台中國際旅展 春季展」中設立攤位，宣傳米澤引以為傲的觀光景點和住宿設施，並向來訪的顧客介紹了米澤的看點和交通方式。

什麼是「ATTA 台中國際旅展」？

ATTA2026 台中國際旅展 春季展

這是在台灣台中每年舉辦兩次的大型觀光活動。參觀人數逐年增加，上次2025年10月有超過31萬人次造訪會場。
在台灣，規劃旅行時，通常會直接在這樣的活動中報名。
「ATTA 台中國際旅展」官方網站

我們Plat Yonezawa在策劃和營運此活動的台灣當地企業、米澤的住宿業者和觀光業者的協助下，自2024年10月的「ATTA」以來，一直設有攤位宣傳山形米澤的觀光資源。每次，我們都會對造訪攤位的顧客進行觀光問卷調查，並根據抽獎結果贈送與山形米澤相關的禮品，持續進行這項活動。

（2024年10月）第一次參展，2025年10月與置賜、米澤的觀光業者一同參與。

關於本次參展內容

台中國際會展中心 外觀

本次ATTA移師至2026年3月剛開幕的「台中國際會展中心」舉辦。這是台灣第二大的國際會議展覽中心，附近還有自然豐富且廣闊的「台中中央公園」。

本次，Plat Yonezawa以「日本山形縣米澤市」的名義設立攤位，介紹了冬季風物詩「上杉雪燈籠祭」、天元台高原的雪上活動、擁有約1200年歷史的小野川溫泉的溫泉旅館，以及「米澤美澤小學｜Tokokoto」等住宿設施。

此外，我們還宣傳了作為米澤代表性傳統產業的「新田」（經營絹織物和紅花染），以及釀造日本酒超過400年的「東光 小嶋總本店」。

在為期四天的活動中，整個會場共有超過28萬人次造訪。我們再次對造訪米澤攤位的顧客進行了觀光問卷調查，同時贈送小禮物。我們收集了共940份回覆，詢問了「想在米澤體驗的事情、造訪意願」和「對各種體驗費用的印象」等。

此外，我們還設置了一個專區，讓顧客可以在便利貼上寫下自由的「給米澤的留言」並貼上展示。除了台灣使用的繁體字外，我們也收到了許多日語留言，例如「米澤是個好地方」、「加油」，攤位活動在盛況空前中圓滿結束。

此外，我們還參加了ATTA隔天在台中「長榮桂冠酒店」舉辦的B2B商談會（由台中旅行社業者參加的商談會）。除了介紹核心商品如住宿設施、米澤牛和雪上活動外，我們還進行了具體的送客提案和討論，致力於開拓包括米澤市在內的東北、山形旅遊的銷售通路。

造訪攤位的顧客首次來到米澤

每次在ATTA展覽的米澤攤位，我們都會讓回答問卷的顧客享受抽獎樂趣。這次，一位幸運抽中「大獎」（價值1萬日圓的米澤特別體驗券）的台灣顧客，立即在黃金週期間造訪了米澤。

雖然是在預定好的日本旅行期間的短暫一日遊，但他們享受了品嚐米澤代表性美食「米澤牛」的午餐、參觀ATTA攤位也曾宣傳的「酒造資料館 東光酒藏」的體驗，以及參拜上杉神社等。

這是我們公司首次有透過ATTA認識的一般顧客造訪米澤。今後，我們將繼續專注於台灣地區的宣傳，並透過與當地民眾建立密切關係，以及充實考察團（針對旅遊業界人士的考察邀請團），擴大「增加入境遊客實際造訪米澤的機會」的行動，而不僅僅是資訊發布。

關於下次參展計畫

下次ATTA將於2026年10月30日（週五）至11月2日（週一）舉行。本次由Plat Yonezawa主導參展，但下次山形、置賜將再次...