聚焦訪日外國人消費行為！「2026年5月入境熱門商品關注度分析」

株式會社Payke（總部：沖繩縣那霸市，代表董事：古田奎輔，以下簡稱「Payke」）分析了本公司提供的條碼掃描應用程式「Payke」及合作應用程式所收集的2026年5月期間，訪日外國人對產品的瀏覽數據。

分析結果顯示，部分商品的產品瀏覽率※較上月呈現上升趨勢。本次針對日本黃金週與韓國兒童節連假重疊的5月，針對美容、保養、食品等類別中受關注商品的瀏覽動向進行說明。

※「Payke」是一款透過智慧型手機掃描商品包裝條碼，即可以母語確認商品特色與使用方法等資訊的應用程式。本文中的「產品瀏覽率」是指訪日外國用戶透過掃描瀏覽商品資訊的次數，作為衡量用戶關注度的指標。

從本次數據可看出，訪日外國人的關注度與「日本國內推出的限量包裝或期間限定合作」、「結合角色IP的商品策略」以及「春季產品改版或新品上市時機」密切相關。新限量SKU上架、聯名包裝全國鋪貨、連假與訪日旅客數量重疊等因素，皆成為商品被選購的關鍵原因。

具體而言，以下類別可見明顯關注動向：

- 採用限量包裝的維他命C片狀面膜 - 角色聯名的期間限定包裝飲料 - 透過「推活」包裝提升實體店面曝光的零食點心 - 含炭的卸妝產品／毛孔護理凝膠 - 正式展開海外拓展的防曬乳

2026年5月 商品瀏覽率急速上升排行榜

2026年5月，特別顯著成長的產品如下。韓國與台灣籍用戶在美容、保養、食品類別的成長尤為明顯。

※本排行榜依據Payke平台上訪日外國用戶「產品瀏覽率」的月增率計算，非銷售排名。

國籍：韓國 製造商：株式會社Quality First 商品名：達美樂雷射 超級VC面膜 8入 月增率：6.4倍

國籍：韓國 製造商：日本可口可樂股份有限公司 商品名：可口可樂 燒水壺大麥茶 from 爽健美茶 650ml 月增率：2.5倍

國籍：韓國 製造商：卡樂比股份有限公司 商品名：堅果哩 史家子奶油風味 52g 月增率：2.4倍

國籍：韓國 製造商：花王股份有限公司 商品名：碧柔 居家SPA按摩 黑色凝膠 月增率：2.3倍

國籍：台灣 製造商：花王股份有限公司 商品名：碧柔UV 水感透亮 輕盈防護乳 70g 月增率：1.4倍

1.【韓國】限量包裝維他命C片狀面膜受關注（Quality First 達美樂雷射 超級VC面膜 8入）

韓國籍用戶的產品瀏覽率較上月約成長6.40倍，為本月排行榜中增幅最高的商品。

【商品概要】

本商品為株式會社Quality First推出的「達美樂雷射」系列面膜「達美樂雷射超級VC100面膜」。配方特色為添加APPS（棕櫚醯抗壞血酸磷酸酯3Na）等4種維他命C衍生物，並採用長纖維棉不織布材質，主打改善毛孔、暗沉、膚質等肌膚問題。

2026年3月9日，該公司宣布「達美樂雷射」系列升級為頂級「Super Black Line」，重新引發市場對主力VC系列的關注。此外，2026年春季推出「7片＋1片贈品」的限量8入包裝活動，並獲@cosme及LIPS新商品發售指數專文介紹。

【原因與分析】

「達美樂雷射」系列在韓國長期被視為「赴日旅遊必買面膜」，Naver與Instagram上持續以「目前日本最受歡迎的Quality First達美樂雷射」為主題進行介紹。該產品為唐吉訶德、LOFT等主要通路的常駐商品，與韓國觀光客的主要購物動線高度契合。

本月達成6.40倍的月增率，推測源於韓國訪日旅客對達美樂雷射的結構性高需求，加上新推出的限量包裝強化了實體店面的視覺吸引力。根據JNTO統計，2026年4月訪日韓國人數達87.86萬人，較去年同期成長21.7%，創下單月歷史新高。黃金週期間訪日韓國旅客數量處於歷史高點，與限量包裝的高曝光度時機重疊，形成加乘效應。

2.【韓國】期間限定聯名包裝飲料受關注（可口可樂 燒水壺大麥茶 from 爽健美茶 650ml）

韓國籍用戶的產品瀏覽率較上月約成長2.53倍，較去年同期成長約3.14倍。

【商品概要】

本商品為日本可口可樂推出的無糖、無咖啡因大麥茶飲料，主打「以燒水壺煮出的香醇風味」，配方使用100%六條大麥。自2021年4月上市後，持續擴展產品線，包含2023年4月國產大麥混合配方升級、2024年4月推出衍生商品「燒水壺濃大麥茶」（機能性標示食品）等。截至2024年，累計出貨量突破7億瓶，為該公司大麥茶類別的主力商品。

2026年4月6日，該商品與《蠟筆小新》推出全台新發售的15款限定聯名包裝，主角為「戴著水壺的小新」。活動期間至6月14日，同日亦推出實拍短片《水壺家族來了喔！》第二季（第一季累計觀看次數達3,800萬次）。

【原因與分析】

《蠟筆小新》在韓國長期播出，為廣為人知的知名IP，韓國消費者對此角色具有高度認知。日本便利商店陳列的限定包裝商品，可能進一步提升了韓國訪日旅客的實體店面可視性。

此外，5月正值日本黃金週（4月25日至5月7日）與韓國兒童節連假（5月1日至5日）幾乎完全重疊的罕見時機，日韓航線往返需求維持高檔。加上韓國文化中對大麥茶（보리차）具有高度親和性，此限定聯名商品作為便利商店易取得的試用型產品，進一步推動本月成長動能。

3.【韓國】透過「推活」包裝提升實體曝光的產品（卡樂比 堅果哩 史家子奶油風味 52g）

韓國籍用戶的產品瀏覽率較上月約成長2.42倍，較去年同期成長約2.12倍。

【商品概要】

本商品為卡樂比經典零食「堅果哩」的其中一款風味，於2024年10月睽違約7年重新改版上市，調整為降低鹽分、更易入口的風味。改版時曾與韓國LINE FRIENDS×BTS合作