關注訪日外國人的消費行為！「2026年3月入境遊客關注度急升商品分析」
Payke株式會社公佈了2026年3月訪日外國人商品瀏覽數據分析，顯示健康、美容和護膚領域中，「日本獨有的功能性商品」和「限定品・新商品」的關注度顯著提升。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年4月23日 20:00
- 🔍 收集: 2026年4月23日 11:31
- 🤖 AI分析完成: 2026年4月24日 01:32（收集後14小時0分鐘）
Payke株式會社（總公司：沖繩縣那霸市，代表董事：古田奎輔，以下簡稱「Payke」）分析了透過其提供的條碼掃描應用程式「Payke」及合作應用程式，於2026年3月收集到的訪日外國人產品瀏覽數據。
分析結果顯示，部分商品與上月相比，產品瀏覽率*呈現增長趨勢。本次，在春季訪日熱潮的背景下，我們將針對健康、美容、護膚等類別中，關注度提升的商品瀏覽動向進行解說。
*「Payke」是一款應用程式，訪日外國用戶可以透過智慧型手機掃描商品包裝上的條碼，以自己的語言查看商品的特點和使用方法等資訊。用戶在店內實際拿起商品，在考慮購買的場合進行掃描，因此掃描行為不僅僅是瀏覽，更可視為「拿起商品後產生具體興趣」的行為。本文中的「產品瀏覽率」是指訪日外國用戶透過此掃描瀏覽商品資訊的次數，並作為衡量用戶關注度的指標。
從本次數據中可以看出，訪日外國人的興趣趨勢正轉向「日本獨有的功能性商品」和「在日本以外難以買到的限定品・新商品」。商品被選購的原因各不相同，包括在日本購買更便宜的價格魅力、新商品的發售時機、季節限定的香氣，以及海外沒有的產品線等。
具體而言，以下類別的關注度出現了變化：
宣稱有助於內臟脂肪對策的功能性標示食品
追求光澤秀髮的護髮產品
多合一配方的高保濕護膚品
季節性香氛身體護理產品
具備提亮功能的防曬產品
■2026年3月產品瀏覽率急升排行榜
2026年3月，增長特別顯著的產品如下。泰國、韓國、台灣等國籍用戶在健康和美容類別中均呈現增長。
國籍 | 製造商 | 商品名稱 | 月環比
---|---|---|---
TH | 三得利食品國際株式會社 | 三得利 特水 機能性標示食品 600ml 寶特瓶 | 2.4倍
KR | 株式會社H2O | Ululis Kirameki Shiny Hair Oil 100mL | 2.0倍
KR | 樂敦製藥株式會社 | 肌研 極潤完美凝膠 100g | 2.0倍
KR | 聯合利華日本株式會社 | 多芬 奶油磨砂膏 桂花 298g | 1.9倍
TW | 株式會社資生堂 | 艾莉克希爾 日用美白防護乳 SP+ | 1.9倍
*本排行榜是根據Payke上訪日外國用戶「產品瀏覽率」的月環比增長率。並非銷售排名。
1. 【泰國】對功能性標示食品的關注動向（三得利 特水 600ml 寶特瓶）
泰國用戶的產品瀏覽率較上月約增長2.42倍，是本月排行榜中增長率最高的。
【原因】
本產品是一種以3-(4-羥基-3-甲氧基苯基)丙酸（HMPA）為主要成分的功能性標示食品，據報導該飲料「有助於減少BMI較高者的內臟脂肪」。其獨特之處在於外觀看似無味的礦泉水，卻具備功能性。
據稱，近年來泰國健康意識和養生意識的提高，使得對功能性飲料的關注度不斷擴大。在日本便利商店可以輕鬆購買到的「像水一樣的功能性飲料」這一類別，可能吸引了訪日泰國用戶的興趣。
【分析】
內部訪談顯示，在泰國市場，「像水一樣可以飲用的功能性飲料」這一類別本身相對較新，能夠將日常飲用與健康護理結合的特點被認為具有新穎性。
此外，本產品是於2025年10月21日作為「特茶」品牌首款水類產品發售的新商品，去年同期（2025年3月）尚未發售。根據三得利食品國際株式會社的發布，發售後2025年10月至12月的銷售量較計劃增長1.3倍，表現良好。隨著在便利商店和藥妝店的銷售點擴大，推測在春季訪日期間，於3月在店內拿起本產品的泰國用戶進行了掃描。
本次數據顯示，基於日本獨特的功能性標示食品制度的產品，正開始被訪日泰國人視為新的選擇之一。
2. 【韓國】追求光澤秀髮
分析結果顯示，部分商品與上月相比，產品瀏覽率*呈現增長趨勢。本次，在春季訪日熱潮的背景下，我們將針對健康、美容、護膚等類別中，關注度提升的商品瀏覽動向進行解說。
*「Payke」是一款應用程式，訪日外國用戶可以透過智慧型手機掃描商品包裝上的條碼，以自己的語言查看商品的特點和使用方法等資訊。用戶在店內實際拿起商品，在考慮購買的場合進行掃描，因此掃描行為不僅僅是瀏覽，更可視為「拿起商品後產生具體興趣」的行為。本文中的「產品瀏覽率」是指訪日外國用戶透過此掃描瀏覽商品資訊的次數，並作為衡量用戶關注度的指標。
從本次數據中可以看出，訪日外國人的興趣趨勢正轉向「日本獨有的功能性商品」和「在日本以外難以買到的限定品・新商品」。商品被選購的原因各不相同，包括在日本購買更便宜的價格魅力、新商品的發售時機、季節限定的香氣，以及海外沒有的產品線等。
具體而言，以下類別的關注度出現了變化：
宣稱有助於內臟脂肪對策的功能性標示食品
追求光澤秀髮的護髮產品
多合一配方的高保濕護膚品
季節性香氛身體護理產品
具備提亮功能的防曬產品
■2026年3月產品瀏覽率急升排行榜
2026年3月，增長特別顯著的產品如下。泰國、韓國、台灣等國籍用戶在健康和美容類別中均呈現增長。
國籍 | 製造商 | 商品名稱 | 月環比
---|---|---|---
TH | 三得利食品國際株式會社 | 三得利 特水 機能性標示食品 600ml 寶特瓶 | 2.4倍
KR | 株式會社H2O | Ululis Kirameki Shiny Hair Oil 100mL | 2.0倍
KR | 樂敦製藥株式會社 | 肌研 極潤完美凝膠 100g | 2.0倍
KR | 聯合利華日本株式會社 | 多芬 奶油磨砂膏 桂花 298g | 1.9倍
TW | 株式會社資生堂 | 艾莉克希爾 日用美白防護乳 SP+ | 1.9倍
*本排行榜是根據Payke上訪日外國用戶「產品瀏覽率」的月環比增長率。並非銷售排名。
1. 【泰國】對功能性標示食品的關注動向（三得利 特水 600ml 寶特瓶）
泰國用戶的產品瀏覽率較上月約增長2.42倍，是本月排行榜中增長率最高的。
【原因】
本產品是一種以3-(4-羥基-3-甲氧基苯基)丙酸（HMPA）為主要成分的功能性標示食品，據報導該飲料「有助於減少BMI較高者的內臟脂肪」。其獨特之處在於外觀看似無味的礦泉水，卻具備功能性。
據稱，近年來泰國健康意識和養生意識的提高，使得對功能性飲料的關注度不斷擴大。在日本便利商店可以輕鬆購買到的「像水一樣的功能性飲料」這一類別，可能吸引了訪日泰國用戶的興趣。
【分析】
內部訪談顯示，在泰國市場，「像水一樣可以飲用的功能性飲料」這一類別本身相對較新，能夠將日常飲用與健康護理結合的特點被認為具有新穎性。
此外，本產品是於2025年10月21日作為「特茶」品牌首款水類產品發售的新商品，去年同期（2025年3月）尚未發售。根據三得利食品國際株式會社的發布，發售後2025年10月至12月的銷售量較計劃增長1.3倍，表現良好。隨著在便利商店和藥妝店的銷售點擴大，推測在春季訪日期間，於3月在店內拿起本產品的泰國用戶進行了掃描。
本次數據顯示，基於日本獨特的功能性標示食品制度的產品，正開始被訪日泰國人視為新的選擇之一。
2. 【韓國】追求光澤秀髮