訪日外国人の消費行動に注目！「2026年5月 インバウンド注目度急上昇商品分析」

株式会社Payke（ペイク、本社：沖縄県那覇市、代表取締役：古田奎輔、以下「Payke」）は、当社が提供するバーコードスキャンアプリ「Payke」および提携アプリから収集された、2026年5月期の訪日外国人による製品視聴データを分析しました。

分析の結果、一部の商品において前月比で商品視聴率※の増加傾向が確認されました。今回は、日本のゴールデンウィークと韓国のこどもの日連休が重なる5月の動向として、美容・スキンケア・食品といったカテゴリーで関心が高まった商品の商品視聴動向について解説します。

※「Payke」は、商品パッケージのバーコードをスマートフォンでスキャンすることで、商品の特徴や使い方などの情報を自国の言語で確認できるアプリです。本記事における「商品視聴率」とは、このスキャンを通じて訪日外国人ユーザーが商品情報を閲覧した回数を指し、ユーザーの関心度を示す指標として使用しています。

今回のデータから見えてきたのは、訪日外国人の関心が「日本国内で実施された数量限定パッケージや期間限定コラボレーション」「キャラクターIPと組み合わせた商品施策」、そして「春先のリニューアル・新発売タイミング」と結びついている傾向です。新たな限定SKUの店頭投入、コラボパッケージの全国展開、連休と訪日客数の重なりなど、商品が手に取られる理由は一つひとつ異なっていました。

具体的には、以下のようなカテゴリーにおいて関心の動きが見られました。

数量限定パッケージのビタミンCシートマスク

キャラクターコラボの期間限定パッケージ飲料

推し活パッケージで店頭露出が拡大したスナック菓子

炭配合のメイク落とし／毛穴ケアジェル

海外展開を本格化した日焼け止めクリーム

2026年5月 商品視聴率急上昇ランキング

2026年5月、特に伸びが見られた製品は以下の通りです。韓国・台湾の各国籍ユーザーによる、美容・スキンケア・食品カテゴリーでの伸長が見られました。

※本ランキングはPaykeにおける訪日外国人ユーザーの「商品視聴率」の前月比増加率に基づくものです。売上順位ではありません。

国籍

メーカー

商品名

前月比

韓国

(株)クオリティファースト

ダーマレーザー スーパーVCマスク 8枚入

6.4倍

韓国

日本コカ・コーラ(株)

コカ・コーラ やかんの麦茶 from 爽健美茶 650ml

2.5倍

韓国

カルビー(株)

じゃがりこ たらこバター味 52g

2.4倍

韓国

花王(株)

ビオレ おうちdeエステ マッサージ ブラックジェル

2.3倍

台湾

花王(株)

ビオレUV アクアリッチ エアリーホールドクリーム 70g

1.4倍

1.【韓国】数量限定パッケージのビタミンCシートマスクへの関心（クオリティファースト ダーマレーザー スーパーVCマスク 8枚入）

韓国籍ユーザーの商品視聴率が前月比約6.40倍と、今月のランキングの中では最も高い伸び率となりました。

【商品概要】

本商品は、株式会社クオリティファーストが展開する「ダーマレーザー」シリーズのフェイスマスク「ダーマレーザースーパーVC100マスク」です。APPS（パルミチン酸アスコルビルリン酸3Na）など4種のビタミンC誘導体を配合した処方が特徴で、長繊維コットンの不織布シートを採用し、毛穴・くすみ・キメといった肌悩みに訴求するアイテムとして展開されています。

2026年3月9日、同社は「ダーマレーザー」ラインのプレミアム上位「Super Black Line」アップグレードを発表し、主力VCシリーズへの注目が再喚起されました。さらに春2026には「7枚＋1枚オマケ」の数量限定8枚入りキャンペーンが実施され、@cosmeおよびLIPSの新作リリースインデックスでも取り上げられています。

【要因・分析】

ダーマレーザー シリーズは韓国で長らく「日本旅行で必ず買うマスク」として認知が定着しており、Naver・Instagramでは「現在日本で最も人気のクオリティファースト ダーマレーザー」として継続的に取り上げられています。ドン・キホーテやLOFTといった主要店舗に定番として陳列されており、韓国人観光客の主要購買動線と一致するブランドです。

前月比6.40倍という今月最大の伸び率は、構造的に強い訪日韓国人のダーマレーザー需要に、新規の数量限定パッケージが追加投入されたことが背景にあると考えられます。JNTOによれば2026年4月の訪日韓国人数は87.86万人と前年同月比+21.7%で4月単月過去最高を記録しており、ゴールデンウィーク期の訪日韓国人ボリュームが歴史的水準にあった点と、本限定パッケージの店頭視認性が重なったタイミングと整合的に読み取れます。

2.【韓国】期間限定コラボパッケージの飲料への関心（コカ・コーラ やかんの麦茶 from 爽健美茶 650ml）

韓国籍ユーザーの商品視聴率が前月比約2.53倍、前年同月比約3.14倍と伸長しました。

【商品概要】

本商品は、日本コカ・コーラが展開する無糖・カフェインゼロの麦茶飲料で、「やかんで煮出したような香ばしさ」を訴求する六条大麦100％の処方が特徴です。2021年4月の発売以降、2023年4月の国産大麦ブレンドリニューアル、2024年4月の派生商品「やかんの濃麦茶」（機能性表示食品）発売などライン拡張が継続しており、2024年時点で累計出荷7億本を突破した、同社の麦茶カテゴリーの主力商品です。

2026年4月6日には、本商品で「やかんを被ったしんちゃん」を主役とする『クレヨンしんちゃん』とのコラボレーション限定パッケージ全15種が全国新発売されました。6月14日まで実施のキャンペーンで、実写ショートムービー「やかんの家族だゾ！」シーズン2も同日公開されています（前シーズン累計視聴3,800万回）。

【要因・分析】

『クレヨンしんちゃん』は韓国でも長年にわたり放映されているメジャーなIPで、韓国の消費者にとって認知度の高いキャラクターです。日本のコンビニで限定パッケージとして並ぶ商品が、訪日韓国人の店頭での視認性を一段押し上げた可能性が考えられます。

また、5月は日本のゴールデンウィーク（4月25日〜5月7日）と韓国のこどもの日連休（5月1〜5日）がほぼ完全に重なる稀な配列となり、日韓便の往復需要が高水準で推移しました。韓国における麦茶（보리차）への文化的親和性を背景に、コンビニで手軽に試せる限定コラボ商品としての位置づけが、今月の伸長を後押ししたと考えられます。

3.【韓国】推し活パッケージで店頭露出が拡大した商品（カルビー じゃがりこ たらこバター味 52g）

韓国籍ユーザーの商品視聴率が前月比約2.42倍、前年同月比約2.12倍と伸長しました。

【商品概要】

本商品は、カルビーの定番スナック「じゃがりこ」のフレーバーのひとつで、2024年10月に約7年ぶりとなるリニューアル発売が行われ、塩味を抑えた食べやすい味わいへと改良されています。リニューアル時には、LINE FRIENDS×BTSによる韓国