POWDER ROOM 發布《月刊韓國美妝洞察》... 關注角色聯名化妝品趨勢

韓國美妝媒體平台「POWDER ROOM」透過《月刊韓國美妝洞察》2026 年 4 月號，指出「角色聯名化妝品」的擴大是 2026 年上半年韓國美妝市場的主要趨勢。

根據該報告，近年來三麗鷗、米菲兔、Monchhichi（夢奇奇）、玩具總動員、迪士尼公主等全球知名角色 IP 與韓國化妝品品牌的聯名合作日益活躍。產品在上市當天售罄或在二級市場高價交易等，相關消費已成為一種定型趨勢。這種傾向也從 POWDER ROOM 擁有的內容瀏覽量和用戶參與數據中得到明確證實。

此外，報告中還介紹了根據實際用戶反應吸引高度關注的聯名案例。獲得最高反應的是「Monchhichi × AMUSE」聯名，創下約 57 萬次瀏覽，刷新了平台內的最高紀錄。分析認為，誕生於 1970 年代的日本角色 Monchhichi 被韓國 Z 世代的感性重新詮釋，「復古 × 可愛」的組合獲得了高度支持。

緊隨其後的是「WakeMake × 凱蒂貓」聯名，記錄了約 21 萬次瀏覽。代表性的角色 IP 與趨勢化妝品品牌的融合，兼具「可愛」與「功能性」，同時獲得了角色粉絲和美妝用戶的關注。而「米菲兔 × rom&nd」聯名以約 16 萬次瀏覽排名第三。簡潔且具象徵性的設計刺激了收藏慾望，吸引了消費者的目光。

角色聯名的擴大與化妝品消費風格的變化密切相關。產品不再僅止於單純的使用目的，而是被視為收藏和展示的對象，在 SNS 上的分享和自我表達正在影響購買行為。此外，像三麗鷗、米菲兔、Monchhichi 等跨世代受到支持的角色 IP 同時激發了「懷舊感」和「趨勢性」，呈現出轉向情感消費的趨勢。

再者，以 SNS 為中心的視覺重視型消費結構也產生了影響。令人想要分享的包裝設計作為用戶生成內容 (UGC) 自然擴散，對提升品牌知名度做出了貢獻。POWDER ROOM 透過本報告暗示，角色聯名化妝品並非單純的短期措施，而是與消費行為和內容消費結構變化相結合的主要趨勢。