邁向「塗抹周邊」的時代…美容業界透過角色聯名限量品激發「收藏需求」

近年來，在美容業界，推出與角色聯名或限量包裝的所謂「周邊型化妝品」的趨勢正在迅速擴大。消費行為正從過去重視功能和成分來選擇商品，轉變為重視擁有價值和感性連結的傾向，聯名商品正逐漸確立為新的消費主軸。

長年擁有高知名度的角色IP與美容品牌的結合，是讓商品不再僅僅被視為消耗品，而是「讓人想收藏的物品」的因素。特別是以MZ世代為中心，對限量商品的興趣和對角色周邊的購買意願正在提高，美容品牌中的角色聯名被定位為重要的行銷策略之一。

實際上，跨越產品類別的各種合作正在展開，例如護髮品牌「Moremo」與三麗鷗角色「Charmmy Kitty」的合作、護膚品牌與零食衍生角色的合作，甚至還有內在美容品牌與「Hello Kitty」的合作等。

因應這種趨勢，韓國最大的美容媒體平台之一「POWDER ROOM」正在利用角色聯名商品開展體驗型施策和網紅活動。其優勢在於以實際消費者會員（Roommate）的評論和內容為基礎，用消費者的視角和語言傳達聯名商品的使用體驗。

POWDER ROOM 的相關人士表示：「美容消費者的商品選擇標準正從以功能為中心擴展到感性，甚至擁有價值。我們認為角色聯名的趨勢不是一時的流行，而是反映了美容市場結構性變化的現象。今後我們也將繼續推出應對這些變化的多樣化活動和內容。」