日焼け止めを選ぶ理由は「紫外線対策」だけではない

気温の上昇とともに紫外線が強まる中、日焼け止め市場にも目に見える変化が起きている。

韓国最大級のビューティーメディアプラットフォーム「パウダールーム」の直近のモニター施策の運営状況を見ると、微細粉じん対策、24時間持続、ブルーライト・赤外線カット、水分プライマー処方との組み合わせなど、紫外線対策という基本機能を超えた商品が相次いで登場している。

機能の幅だけでなく、商品の形状や使い方においても、消費者が日焼け止めを選ぶ基準は大きく変化している。

中でも特に注目されるのが、サンスティックカテゴリーの変化だ。TOCOBOのミニサンスティックキーリング企画セットは、ポケットに収まるミニサイズにキーリングを組み合わせた商品として発売された。

日焼け止めをバッグに付けて持ち歩けるアクセサリーとして活用するという発想は、機能性と感性の両方を求める消費者ニーズを捉え、サンスティックカテゴリーの新たな可能性を示している。

パウダールームの担当者は、「日焼け止めは毎年夏の必需品として注目されてきましたが、近年は機能の幅と商品形状の両面で急速な進化が進んでいます。今後も、消費者が変化するサンケアトレンドを実際に体験し、比較できるよう、さまざまなキャンペーンを展開していく予定です」とコメントしている。