「塗るグッズ」の時代へ…ビューティー業界、キャラクターコラボ限定品で“コレクション需要”を喚起

近年、ビューティー業界ではキャラクターとのコラボレーションや限定パッケージを打ち出した、いわゆる“グッズ型コスメ”のトレンドが急速に拡大している。従来のように機能や成分を重視して商品を選ぶ消費行動から、所有価値や感性的なつながりを重視する傾向へと変化し、コラボレーション商品が新たな消費軸として定着しつつある。

長年にわたり高い認知度を持つキャラクターIPとビューティーブランドの組み合わせは、商品を単なる消耗品ではなく「コレクションしたくなるオブジェ」として認識させる要因となっている。特にMZ世代を中心に、限定商品への関心やキャラクターグッズへの購買意欲が高まっており、ビューティーブランドにおけるキャラクターコラボは重要なマーケティング戦略の一つとして位置づけられている。

実際に、ヘアケアブランド「モレモ」とサンリオのキャラクター「チャーミーキティ」とのコラボ、スキンケアブランドとスナック由来キャラクターとのコラボ、さらにはインナービューティーブランドと「ハローキティ」との協業など、カテゴリーを問わず多様な取り組みが展開されている。

こうした流れを受け、韓国最大級のビューティーメディアプラットフォーム「POWDER ROOM（パウダールーム）」では、キャラクターコラボ商品を活用した体験型施策やインフルエンサーキャンペーンを展開している。実際の消費者である会員（ルームメ）によるレビューやコンテンツを基盤に、コラボ商品の使用体験を生活者視点の言葉で伝える点を強みとしている。

パウダールーム関係者は「ビューティー消費者の商品選択基準は、機能中心から感性、さらには所有価値へと拡張している」とし、「キャラクターコラボのトレンドは一過性の流行ではなく、ビューティー市場における構造的な変化を反映したものと捉えている。今後もこうした変化に対応した多様なキャンペーンやコンテンツを展開していく」とコメントした。