大阪地鐵廣告公司與Perion Japan合作，實施比較OOH環境廣告注意力與記憶保留率的實證實驗

由一般社團法人數位看板聯盟（DSC）OOH受眾測量標準化研討會工作組的執行幹事Perion Japan與大阪地鐵廣告公司，在對廣告「品質」評估高度關注的愛詩提股份有限公司的協助下，共同進行了一項關於「接觸環境差異對注意力（注視）和記憶保留率影響」的實證實驗。

本次調查是根據DSC日前向公眾意見徵詢發布的「OOH注意力測量指南（草案）」所提出的評估框架進行的。

■ 調查概要：AI可視化四種不同接觸環境下「注意力」的差異

本次實證實驗聚焦於相同或同類型的廣告創意，在不同接觸環境（情境）下，如何對生活者的視線引導和記憶保留產生差異。

・驗證環境（4種情況）：
「車站內數位看板」、「地鐵車廂內數位看板」、「戶外大型螢幕」、「客廳電視（47吋）」

・使用創意素材：
愛詩提股份有限公司「MUSHUDA（防蟲劑）」、「SHOSHURIKI（消臭力）」等15秒影片素材，以及生成式AI製作的防蟲劑、消臭芳香劑商品形象15秒影片素材。

・分析方法：
透過VR空間模擬，並運用AI建模（透過顯著性分析估計顯眼程度，透過記憶模型估計記憶保留率）進行預測評估。

・主要比較指標：
注意力時間（Attention Time）：充分被注意到的累積時間
開頭1秒吸引力（Initial-1s Hook）：最初1秒內吸引目光的強度
品牌記憶度（Brand-Mem）：在環境中，品牌標誌或商品等關注區域（AOI）對記憶的貢獻程度

■ 專案相關人員的評論

【調查合作廣告主：愛詩提股份有限公司 行銷傳播負責人】
「我們的品牌創意，包括『MUSHUDA』和『SHOSHURIKI』，在電視這種私人空間，以及車站內和電車內這種公共空間，如何捕捉生活者的視線並被記憶為品牌。能夠客觀地比較生成式AI製作的影片與非生成式AI影片在生活者視線引導和記憶保留方面的差異，這點非常具有劃時代意義。我們強烈期待，透過將記憶保留等『品質』指標，而非單純的印象獲得，建立為行業標準，能夠實現更貼近生活者情境的有效廣告溝通。」

【DSC工作組執行幹事公司：Perion Japan 總裁】
「本次實證實驗為證明OOH『品牌建構力』鋪平了道路，其數據深度可與數位廣告媲美，甚至超越。這不再依賴於印象的數量，而是基於『回歸本質』的策略，探討廣告的原始價值：『在這種環境、這種創意下，可以累積多少注意力』。這將成為向客戶提供更可靠ROI（投資報酬率）的強大基礎。」

【DSC工作組執行幹事公司：大阪地鐵廣告公司 數位經理】
「伴隨移動和停留的交通・都市空間，具有與生活者深度互動的獨特潛力。本次實證實驗客觀地證明了在Osaka Metro電車內螢幕和車站內看板上，廣告如何進入生活者的視野並作為品牌留在記憶中。我們將遵循日前公開的『OOH注意力測量指南』，向廣告主展示超越單純『數量』印象的媒體本質『品質』價值。」

●本次實證實驗的報告預計將於日後在DSC研討會等場合介紹。

※ 「OOH注意力測量指南（草案）」目前正在DSC網站上徵求公眾意見。
DSC新聞稿網址：https://digital-signage.jp/press-release/47826/

【關於本案的聯絡方式】
株式會社 大阪地鐵廣告公司
東京辦公室：荒井（080-7601-4252）
聯絡方式：https://osakametro-adera.jp/contact