大阪地下鐵廣告公司與Perion Japan實施實證實驗，比較不同OOH環境下的廣告注意力與記憶鞏固率

擔任一般社團法人數位看板聯盟（DSC）OOH觀眾測量標準化研討工作小組幹事的Perion Japan與大阪地下鐵廣告公司，在高度關注廣告「品質」評估的ST株式会社協助下，實施了一項關於「接觸環境差異對注意力與記憶鞏固率影響」的實證實驗。

本調查是基於日前DSC為徵求公眾意見而發布的「OOH注意力測量指南（草案）」所提出的評估框架而進行的。

■ 調查概要：利用AI視覺化四種不同接觸環境中的「注意力」差異

本實證實驗的焦點在於，相同及同系列的廣告創意，會因接觸環境（脈絡）的不同，對消費者的視線引導及記憶鞏固產生何種差異。

・驗證環境（4種情況）：
　「車站內數位看板」、「地下鐵車廂內數位看板」、「戶外大型螢幕」、「客廳電視（47吋）」

・使用創意：
　ST株式会社的「MUSHUDA」、「消臭力」等15秒影片素材，以及由生成式AI製作的防蟲劑、消臭芳香劑商品形象15秒影片素材

・分析方法：
　採用VR空間模擬，並透過AI模型（Saliency分析估算顯著度，Memorability模型估算記憶鞏固率）進行預測性評估

・主要比較指標：
　Attention Time（注目時間）：足夠引人注目的累計時間
　Initial-1s Hook（開頭1秒的吸引力）：在最初1秒內吸引目光的強度
　Brand-Mem（品牌記憶度）：在該環境中，品牌標誌或商品等感興趣區域（AOI）對記憶的貢獻程度

■ 專案關係人評論

【調查協力廣告主：ST株式会社 行銷傳播負責人】
「能夠以客觀分數比較，像『MUSHUDA』或『消臭力』等我們公司的品牌創意，在電視這種私人空間，以及車站內或電車內這種公共空間中，各自是如何捕捉消費者的視線，並作為品牌被記憶下來，這是非常劃時代的。同樣，比較由生成式AI製作的影像與非AI製作的影像，在引導消費者視線與鞏固記憶上會產生何種差異，也極具意義。我們強烈期待，透過將記憶鞏固這一『品質』指標建立為行業標準，而不僅僅是獲得曝光次數，將能實現更貼近消費者脈絡的有效廣告傳播。」

【DSC WG幹事公司：Perion Japan 總裁】
「透過這次實證實驗，我們為證明長久以來僅憑感覺討論的OOH『品牌建立能力』，鋪平了一條道路，能以與數位廣告同等水準，甚至更深的數據來證明。這使得我們能夠基於一種『回歸本質』的策略進行規劃，探問廣告本身『在這種環境、用這種創意，就能累積這麼多注意力』的內在價值，而非依賴曝光的量。這將成為我們向客戶提出更確實的ROI（投資回報）的堅實基礎。」

【DSC WG幹事公司：大阪地下鐵廣告公司 數位經理】
「伴隨移動與停留的交通・都市空間，擁有與消費者深度互動的獨特潛力。這次的實證實驗，客觀地證明了在Osaka Metro的電車內螢幕或車站內的看板上，廣告是如何進入消費者的視野，並作為品牌留在記憶中的。我們將遵循日前公開的『OOH注意力測量指南』，向廣告主們提示超越單純『量』的曝光，媒體本身所具備的『質』的價值。」

● 關於本實證實驗的報告，將於日後在DSC研討會等場合進行介紹。

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