梅雨季時尚調查：2026年「透氣性」取代「防水性」成為關鍵需求

Onward Holdings 株式會社（總公司：東京都中央區，代表取締役社長：保元道宣）的企業溝通室，針對全國641名20至70歲的男女，實施了「酷暑化梅雨季的時尚意識調查」。

在今年梅雨季預測將出現短期集中型大雨*的情況下，「梅雨季＝防雨對策」的傳統常識正在動搖。本調查顯示，梅雨季不適感的主因正從「因大雨而淋濕」轉變為「因氣溫、濕度而悶熱」，並且重視透氣性、快乾性的時尚選擇正在迅速普及。

*5月13日 Weathernews「2026年梅雨季展望 即使期間與往年持平或較短，雨量預估與往年持平或更多」（https://weathernews.jp/news/202605/120221/）

「酷暑化梅雨季的時尚意識調查」結果摘要

在今年預測為短期集中型大雨的梅雨季中，54%的受訪者實際感受到困擾或不滿增加。悶熱、突然的豪雨、溫差等多重因素疊加，使得時尚課題更加複雜化。

梅雨季的不適感，主因從「淋濕」轉變為「悶熱」。悶熱感位居首位，黏膩感和不易乾燥等不滿也名列前茅。重視舒適性的需求正在增強。

64%的受訪者因氣候變化而改變了選衣方式，其中20多歲族群高達80%，尤為顯著。重視快乾、透氣等功能性的趨勢正在發展，對汗水、濕氣對策的需求正在擴大。

雨具的最大不滿並非防水不足，而是「悶熱」。透氣性差已成為顯性課題，市場需要兼具「防水＋舒適」的全新商品價值。

調查顯示，只要兼具功能與設計，超過九成受訪者即使價格上漲也會考慮購買。

主題① 今年梅雨季預測為短期集中型大雨。在此情況下，54%實際感受到「困擾或不滿增加」

針對「與幾年前相比，您是否覺得梅雨季時尚方面的困擾或不滿增加了？」的問題，合計54%的受訪者回答「大幅增加」（14%）或「略有增加」（40%），感受到困擾或不滿的增加。

此外，在今年梅雨季預測將有短期集中型強降雨的情況下，針對「關於近年的梅雨季，您是否比以往有更強烈的感受？」的問題，回答「悶熱感增加」（54%）、「突然的豪雨增加」（53%）、「溫差變大」（47%）位居前列。由此可見，梅雨季的時尚課題正在複雜化。

主題② 梅雨季時尚，從「不淋濕」時代邁向「不悶熱」時代。不適主因為悶熱，佔53%

針對「您在梅雨季節的不適感，主要來自於『氣溫、濕度造成的悶熱』還是『大雨造成的淋濕』？」的問題，回答「氣溫、濕度造成的悶熱」（53%）大幅超過「大雨造成的淋濕」（27%），顯示對多數人而言，「悶熱」已取代「淋濕」成為梅雨季不適感的主因。

當被問及「請具體告訴我們您在梅雨季時尚方面遇到的困擾經驗」時，「悶熱、黏膩」（58%）位居第一，超過了「衣服不易乾」（57%）、「鞋子或腳部淋濕不舒服」（56%）以及「衣服淋濕不舒服」（52%）。從「防濕對策」到「防悶對策」的需求轉變十分明顯。

主題③ 應對「汗水、濕氣壓力」成為新的時尚需求。64%的選衣方式發生變化，20多歲族群達八成

針對「近年梅雨季的氣候變化是否改變了您對時尚的想法和選擇方式？」的問題，合計64%的受訪者回答「是，略有改變」（45%）或「是，大幅改變」（19%）。特別是20多歲族群，有80%回答有改變，顯示年輕世代對氣候變化的感受性更高。

此外，針對回答有改變的411名受訪者，詢問「與幾年前相比，您認為梅雨季如果有這樣的機能性時尚單品會很好？」，結果「具備快乾機能的衣物」（57%）和「透氣性佳的衣物」（49%）位居前列，顯示為了解決悶熱、汗水帶來的不適感，正朝向重視機能性的方向轉變。

主題④ 雨具的最大不滿並非「防水不足」，而是「悶熱」

針對梅雨季的雨具（雨衣、雨傘、雨鞋等）的不滿，回答「悶熱、透氣性差」（52%）位居第一，超過了「沉重、佔空間」（43%）、「價格高」（33%）以及「設計單調、時尚性低」（25%）。

一般來說，「防水性不足」常被認為是雨具的課題，但此處也顯示出最大的不滿在於「悶熱」。雖然在防止淋濕方面已達到一定水準，但穿著時的悶熱和不適感已成為顯性不滿，顯示出對兼具「防水＋透氣性」商品的需求正在升溫。

主題⑤ 兼具功能與設計的商品，59%即使價格較高也會考慮購買，男性尤為顯著

針對「如果梅雨季的時尚單品不僅具備機能性，也兼具設計感，即使價格比一般商品稍高，您是否會考慮購買？」的問題，合計93%的受訪者回答「是，會積極考慮」（34%）或「視情況而定，但會考慮」（59%），表示會正面考慮購買。

從性別來看，男性回答「會積極考慮」的比例為42%，遠高於女性的21%。男性在條件齊全時傾向於立即決定。另一方面，女性回答「視情況而定」較多，顯示出更傾向於仔細斟酌的趨勢。

根據以上調查結果，梅雨季的氣候變化對消費者的時尚意識產生了巨大影響，需求正從「不淋濕」轉變為「不悶熱、舒適度過」。本公司將把此次獲得的消費者真實心聲運用於商品與服務開發，持續提供貼近顧客的時尚提案。

調查概要

調查主體：Onward Holdings 企業溝通室

調查方法：網路問卷

調查系統：knowns

調查對象：全國20歲至70歲的男女共641名

調查期間：2026年5月25日（星期一）

過去行銷調查請見此處：https://crosset.onward.co.jp/cc/308704

Onward Holdings 株式會社概要

1927年以「樫山商店」之名創業，在時尚、健康、企業設計三個領域於國內外推展事業，活用各事業公司的專業性，致力於為消費者創造多元價值。

使命宣言為「為人與地球（星球）帶來滋潤與色彩」。