七成民眾依「當日天氣與氣溫」決定穿著！日本服裝選擇軸心從「季節」轉向「氣溫」
Onward Kashiyama 針對全日本 616 名男女進行了關於氣候「二季化」與酷暑的意識調查。結果顯示，七成受訪者在挑選服裝時優先考量當日的氣溫與天氣，而非季節感。夏季服裝的購買動機主要集中在「性價比」與「機能性」，顯示衣物正從季節性商品轉向應對長期酷暑的必需品。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年5月27日 01:00
- 🔍 收集: 2026年5月26日 16:31
- 🤖 AI分析完成: 2026年5月26日 16:50（收集後18分鐘）
Onward Kashiyama Co., Ltd.（總部：東京都中央區，代表取締役社長：保元 道宣）為了釐清近年氣溫上升與氣象變遷對消費者購買行為及意識的影響，針對全國 616 名男女進行了「關於氣候二季化與酷暑的生活意識問卷調查」。
日本氣候近年發生顯著變化，正從傳統的四季結構轉向分為「長夏」、「短冬」及「其他」的「二季化」趨勢。特別是在夏季，高溫傾向極為明顯，2025 年東京觀測到連續 10 天猛暑日，年度猛暑日數亦刷新紀錄。2026 年 4 月 17 日，氣象廳正式將最高氣溫 40 度以上的日子定為「酷暑日」，顯示酷暑已成為常態而非暫時現象。
氣候變遷也體現在民眾的實際感受上，公司去年的調查顯示，約 85% 的人認為「即使到了 9 月依然像夏天一樣熱」。
為應對環境變化，公司自 2025 年起推動以「二季化」、「無季節性（Seasonless）」為關鍵字的商品企劃（MD）改革。本次調查旨在掌握在氣候變遷加劇的 2026 年，消費者的服裝意識與購買行為產生了何種轉變。
主要調查結果摘要：
- 七成民眾在選衣時重視「當日氣溫與天氣」勝過「季節感」。
- 購買夏季服裝的主因為「性價比」與「機能性」。
- 服裝重視點依序為「價格」與「涼爽舒適性」。
- 超過半數受訪者對「汗漬」與「異味」感到困擾。
重點分析：
1. 優先考慮「氣溫與天氣」而非「季節感」的傾向明顯。
當被問及挑選外出搭配時是否更傾向根據當日氣溫與天氣選擇而非季節感時，70% 受訪者回答「是」。這顯示大眾已從傳統的季節性挑選轉向更符合當下氣候、更重視舒適性的務實風格。
2. 夏季服裝購買動機：性價比與機能性是關鍵。
最常見的購買理由是「發現性價比好的商品」（48%），其次是「被涼感、抗 UV、吸濕速乾等機能吸引」（40%）。也有部分受訪者指出「因為夏天變長，所需件數增加」（28%），顯示氣候變遷也影響了購買需求量。
3. 夏季服裝重視點：價格與舒適性領先。
最重視「價格合理」（65%），其次為「涼爽舒適的功能性（冷感、透氣）」（41%）。這些考量優於「時尚感」（31%）與「流行趨勢」（23%），顯示實用性與理性考量日趨強勢。
4. 夏季困擾：汗水與異味。
酷暑日的主要困擾為「汗漬」（56%）與「異味」（55%）。此外，「紫外線造成的皮膚與頭髮損傷」（34%）及「洗衣與換衣次數增加」（27%）等直接影響日常生活的問題也受到關注，顯示消費者期望服裝能成為解決夏季不適的工具。
日本氣候近年發生顯著變化，正從傳統的四季結構轉向分為「長夏」、「短冬」及「其他」的「二季化」趨勢。特別是在夏季，高溫傾向極為明顯，2025 年東京觀測到連續 10 天猛暑日，年度猛暑日數亦刷新紀錄。2026 年 4 月 17 日，氣象廳正式將最高氣溫 40 度以上的日子定為「酷暑日」，顯示酷暑已成為常態而非暫時現象。
氣候變遷也體現在民眾的實際感受上，公司去年的調查顯示，約 85% 的人認為「即使到了 9 月依然像夏天一樣熱」。
為應對環境變化，公司自 2025 年起推動以「二季化」、「無季節性（Seasonless）」為關鍵字的商品企劃（MD）改革。本次調查旨在掌握在氣候變遷加劇的 2026 年，消費者的服裝意識與購買行為產生了何種轉變。
主要調查結果摘要：
- 七成民眾在選衣時重視「當日氣溫與天氣」勝過「季節感」。
- 購買夏季服裝的主因為「性價比」與「機能性」。
- 服裝重視點依序為「價格」與「涼爽舒適性」。
- 超過半數受訪者對「汗漬」與「異味」感到困擾。
重點分析：
1. 優先考慮「氣溫與天氣」而非「季節感」的傾向明顯。
當被問及挑選外出搭配時是否更傾向根據當日氣溫與天氣選擇而非季節感時，70% 受訪者回答「是」。這顯示大眾已從傳統的季節性挑選轉向更符合當下氣候、更重視舒適性的務實風格。
2. 夏季服裝購買動機：性價比與機能性是關鍵。
最常見的購買理由是「發現性價比好的商品」（48%），其次是「被涼感、抗 UV、吸濕速乾等機能吸引」（40%）。也有部分受訪者指出「因為夏天變長，所需件數增加」（28%），顯示氣候變遷也影響了購買需求量。
3. 夏季服裝重視點：價格與舒適性領先。
最重視「價格合理」（65%），其次為「涼爽舒適的功能性（冷感、透氣）」（41%）。這些考量優於「時尚感」（31%）與「流行趨勢」（23%），顯示實用性與理性考量日趨強勢。
4. 夏季困擾：汗水與異味。
酷暑日的主要困擾為「汗漬」（56%）與「異味」（55%）。此外，「紫外線造成的皮膚與頭髮損傷」（34%）及「洗衣與換衣次數增加」（27%）等直接影響日常生活的問題也受到關注，顯示消費者期望服裝能成為解決夏季不適的工具。
常見問題
服選びで重視するポイントは何ですか？
調査によると、7割の人が「季節感」よりも「その日の気温・天気」を優先して服装を選んでいると回答しています。
夏の衣料購入で重視される要素は何ですか？
「コストパフォーマンスが良いもの（48％）」と「涼しさ・UV対策・吸水速乾等の機能性（40％）」が上位を占めています。
夏の服装における悩みは何ですか？
「汗ジミ（56％）」と「ニオイ（55％）」がそれぞれ半数を超えており、夏の不快なトラブルを解消する機能が強く求められています。
オンワード樫山がこの調査を実施した背景は何ですか？
近年の気温上昇や気象変化による「二季化」に伴い、消費者の購買行動や服選びに対する意識の変化を把握するためです。
夏の衣料はどのような役割に変化していますか？
従来の「おしゃれ（装い）」としての側面だけでなく、長期化する猛暑に日常的に対応するための「実用品」としての側面が強まっています。