換季衣物處理新趨勢：循環利用已超越直接丟棄
Onward Kashiyama 針對全日本 418 名 20 至 70 歲男女進行了「換季衣物準備」調查。結果顯示，處理換季衣物時選擇「循環利用方式（如二手買賣、轉贈）」者佔 56.4%，已超越「丟棄（43.6%）」。調查同時揭示了進入初夏的高時尚購買意願，以及受氣候因素影響而集中的夏裝預購需求。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年5月25日 23:00
- 🔍 收集: 2026年5月25日 14:31
- 🤖 AI分析完成: 2026年5月25日 14:53（收集後21分鐘）
Onward Kashiyama 行銷小組（總部：東京都中央區；社長：保元道宣）針對全日本 418 名 20 至 70 歲男女，進行了「時尚消費：換季衣物準備問卷調查」。本調查旨在釐清 5 月份的購買意向，並量化從春季至初夏期間的換季實況與消費行為。
## 調查結果摘要
- 在處理換季衣物時，選擇「循環利用方式」（如品牌二手收購、二手拍賣軟體、轉贈）的合計比例達 56.4%，已超越「丟棄」（垃圾/政府回收）的 43.6%。
- 5 月份的購買意向維持在 65.5% 的高水準。
- 4 月份對夏季商品預購的需求顯著，特別是感受到「非常熱」的群體，其購買率達 85.4%。
- 4 月份的購買動機是「氣候、新生活、轉換心情」的綜合結果，近半數（48.6%）受訪者已透過換裝來改變個人風格。
## 換季與消費的轉變
關於 5 月換季的實況調查顯示，有 84.0% 的受訪者已於 4 月完成（48.8%）或計劃於 5 月後（35.2%）進行換季。其中，75.5% 進行換季者有處理舊衣的動作，選擇循環利用方式者已超過直接丟棄，這反映出時尚消費正從「丟棄」走向「循環」。
## 5 月份的購買意向
整體而言，65.5% 的受訪者表示有購買時尚商品的意願，顯示進入初夏的消費動力依然強勁，這受到 4 月氣溫升高以及新生活帶來的活力影響。
## 氣候與購買行為的關聯
調查顯示，51.7% 的受訪者認為 4 月氣溫較往年更熱。感受為「非常熱」的群體，其購買率高達 85.4%。購買項目集中在「針織衫/T恤」（41.4%）及「襯衫/罩衫」（34.2%），顯示對輕薄夏裝的需求已集中出現。
## 調查概要
- 調查主體：Onward Kashiyama 行銷小組
- 調查方式：網路問卷（Knowns）
- 調查對象：全日本 20 至 70 歲男女共 418 名
- 調查日期：2026 年 5 月 7 日（四）
## 調查結果摘要
- 在處理換季衣物時，選擇「循環利用方式」（如品牌二手收購、二手拍賣軟體、轉贈）的合計比例達 56.4%，已超越「丟棄」（垃圾/政府回收）的 43.6%。
- 5 月份的購買意向維持在 65.5% 的高水準。
- 4 月份對夏季商品預購的需求顯著，特別是感受到「非常熱」的群體，其購買率達 85.4%。
- 4 月份的購買動機是「氣候、新生活、轉換心情」的綜合結果，近半數（48.6%）受訪者已透過換裝來改變個人風格。
## 換季與消費的轉變
關於 5 月換季的實況調查顯示，有 84.0% 的受訪者已於 4 月完成（48.8%）或計劃於 5 月後（35.2%）進行換季。其中，75.5% 進行換季者有處理舊衣的動作，選擇循環利用方式者已超過直接丟棄，這反映出時尚消費正從「丟棄」走向「循環」。
## 5 月份的購買意向
整體而言，65.5% 的受訪者表示有購買時尚商品的意願，顯示進入初夏的消費動力依然強勁，這受到 4 月氣溫升高以及新生活帶來的活力影響。
## 氣候與購買行為的關聯
調查顯示，51.7% 的受訪者認為 4 月氣溫較往年更熱。感受為「非常熱」的群體，其購買率高達 85.4%。購買項目集中在「針織衫/T恤」（41.4%）及「襯衫/罩衫」（34.2%），顯示對輕薄夏裝的需求已集中出現。
## 調查概要
- 調查主體：Onward Kashiyama 行銷小組
- 調查方式：網路問卷（Knowns）
- 調查對象：全日本 20 至 70 歲男女共 418 名
- 調查日期：2026 年 5 月 7 日（四）
常見問題
衣替えの際、服の手放し方はどう変化していますか？
廃棄（自治体回収含む）が43.6%であるのに対し、ブランド古着買取、リサイクル、フリマアプリ活用などの循環型合計が56.4%となり、循環型の手放し方が上回っています。
5月のファッション消費意向はどうですか？
購入意向があると回答した人が65.5%と高水準で、初夏にかけてファッション消費モチベーションが持続していることが示されました。
4月のファッション購買動向に特徴はありますか？
気温上昇を背景に、体感温度に関わらず4月時点で夏を見据えたトップス（カットソー、Tシャツ、シャツ、ブラウス）への需要が集中し、特に「暑い」と感じた層の購買率は85.4%と突出していました。
消費者が服を変える主な動機は何ですか？
「気候・新生活・気分転換」が主な要因であり、全体の約7割がスタイル変化を意識し、約半数が実際に新しい印象を作るためにファッションを変えています。
本調査の対象と期間は？
全国の20代から70代の男女418名を対象に、2026年5月7日に実施されました。