換季衣物處理新趨勢：循環利用已超越直接丟棄

Onward Kashiyama 行銷小組（總部：東京都中央區；社長：保元道宣）針對全日本 418 名 20 至 70 歲男女，進行了「時尚消費：換季衣物準備問卷調查」。本調查旨在釐清 5 月份的購買意向，並量化從春季至初夏期間的換季實況與消費行為。

調查結果摘要

- 在處理換季衣物時，選擇「循環利用方式」（如品牌二手收購、二手拍賣軟體、轉贈）的合計比例達 56.4%，已超越「丟棄」（垃圾/政府回收）的 43.6%。 - 5 月份的購買意向維持在 65.5% 的高水準。 - 4 月份對夏季商品預購的需求顯著，特別是感受到「非常熱」的群體，其購買率達 85.4%。 - 4 月份的購買動機是「氣候、新生活、轉換心情」的綜合結果，近半數（48.6%）受訪者已透過換裝來改變個人風格。

換季與消費的轉變

關於 5 月換季的實況調查顯示，有 84.0% 的受訪者已於 4 月完成（48.8%）或計劃於 5 月後（35.2%）進行換季。其中，75.5% 進行換季者有處理舊衣的動作，選擇循環利用方式者已超過直接丟棄，這反映出時尚消費正從「丟棄」走向「循環」。

5 月份的購買意向

整體而言，65.5% 的受訪者表示有購買時尚商品的意願，顯示進入初夏的消費動力依然強勁，這受到 4 月氣溫升高以及新生活帶來的活力影響。

氣候與購買行為的關聯

調查顯示，51.7% 的受訪者認為 4 月氣溫較往年更熱。感受為「非常熱」的群體，其購買率高達 85.4%。購買項目集中在「針織衫/T恤」（41.4%）及「襯衫/罩衫」（34.2%），顯示對輕薄夏裝的需求已集中出現。

調查概要

- 調查主體：Onward Kashiyama 行銷小組 - 調查方式：網路問卷（Knowns） - 調查對象：全日本 20 至 70 歲男女共 418 名 - 調查日期：2026 年 5 月 7 日（四）