黃金週消費趨勢：儘管物價上漲 40% 仍想享受外食 — 「有張有弛」型消費趨勢鮮明
Onward Kashiyama 針對 429 人進行了關於物價上漲與黃金週消費意向的調查。結果顯示，儘管超過 80% 的人正在審視家計支出，但在連休期間，以外食和時尚為主的「選擇性消費」趨勢變得十分鮮明。
📋 文章處理履歷
- 📰 發表: 2026年4月28日 01:00
- 🔍 收集: 2026年4月27日 16:31
- 🤖 AI分析完成: 2026年4月28日 00:55（收集後8小時23分鐘）
株式會社 Onward Kashiyama（總部：東京都中央區；代表取締役社長：保元 道宣）的行銷小組針對全日本 20 多歲至 70 多歲以上的 429 名男女，進行了「關於物價上漲與黃金週（GW）消費意向的問卷調查」。在物價持續上漲的背景下，消費者的行為正逐漸產生一種「該省則省，想花則花」的有張有弛型消費結構。
**調查結果要點：**
- **家計支出審視：** 82.1% 的受訪者表示已審視家計支出。主要原因是「食品與日用品漲價（65.6%）」以及「電費水費等漲價（58.1%）」。
- **因物價上漲而削減的項目：** 排名第一的削減項目是「外食（50.8%）」，其次是「衣料品・時尚（31.7%）」。這表明消費者正在嚴格控制日常的隨意支出。
- **黃金週消費意向：** 儘管平時節約，但仍有 40.8% 的受訪者表示想在黃金週期間「享受外食」。其他受歡迎的消費項目包括「衣料品・時尚（24.9%）」和「旅行（23.3%）」。
**「選擇性消費」分析：**
這些結果突顯了一種鮮明的趨勢，即消費者在日常生活中節約，但在長假期間則優先考慮休閒和自我表達。時尚項目的高關注度（在黃金週消費項目中排名第五）表明，消費者在特別的外出場合具有強烈的自我提升和打扮意願。Onward Kashiyama 將繼續分析這些變化的消費者價值觀，提議兼顧聰明節約與打扮樂趣的生活方式。
**調查結果要點：**
- **家計支出審視：** 82.1% 的受訪者表示已審視家計支出。主要原因是「食品與日用品漲價（65.6%）」以及「電費水費等漲價（58.1%）」。
- **因物價上漲而削減的項目：** 排名第一的削減項目是「外食（50.8%）」，其次是「衣料品・時尚（31.7%）」。這表明消費者正在嚴格控制日常的隨意支出。
- **黃金週消費意向：** 儘管平時節約，但仍有 40.8% 的受訪者表示想在黃金週期間「享受外食」。其他受歡迎的消費項目包括「衣料品・時尚（24.9%）」和「旅行（23.3%）」。
**「選擇性消費」分析：**
這些結果突顯了一種鮮明的趨勢，即消費者在日常生活中節約，但在長假期間則優先考慮休閒和自我表達。時尚項目的高關注度（在黃金週消費項目中排名第五）表明，消費者在特別的外出場合具有強烈的自我提升和打扮意願。Onward Kashiyama 將繼續分析這些變化的消費者價值觀，提議兼顧聰明節約與打扮樂趣的生活方式。