衣替えで手放された服の行く先は、廃棄よりも循環が上回る

株式会社オンワード樫山（本社：東京都中央区 代表取締役社長：保元 道宣）のマーケティンググループは、全国の20代〜70代の男女418名を対象に「【ファッション消費】夏を見据えた衣替えのアンケート調査」を実施しました。本調査では、5月の購買意向を明らかにするとともに、その背景となる春から初夏にかけての衣替え実態や購買行動を定量化しました。

## 調査結果概要

- 衣替えに伴う服の手放し方としては、捨てる（廃棄・自治体回収）（43.6%）を循環型合計（買取・フリマ・譲渡）（56.4%）が上回りました。
- ５月の購買意向は65.5%と高水準を維持しています。
- ４月の夏物先取り需要が顕著であり、特に体感として「暑かった」層の購買率は85.4%に達しました。
- ４月の購買動機は「気候・新生活・気分転換」の複合的な要因によるものであり、約半数（48.6%）がスタイル変化を実践しています。

## 衣替えと消費の変容

5月の衣替え実態を調査したところ、4月中に実施済み（48.8%）と「5月以降の予定（35.2%）」を合わせると、84.0%が衣替えを行うことがわかりました。また、衣替えをした人の75.5%が服を手放しており、その内訳としてブランド古着買取やフリマアプリ等の循環型手放し方が廃棄を上回る結果となりました。これはファッション消費が廃棄から循環へ移行した実態を示しています。

## 5月の購買意向

5月のファッション商品への購入意向は、全体で65.5%に達しており、初夏に向けた購買モチベーションが持続していることが示されました。この背景には、4月の気温上昇や新生活による活性化があります。

## 気候と購買行動の関連性

調査では、51.7%が例年より暑かったと回答。特に「とても暑かった」層の購買率が85.4%と突出しています。購入アイテムは「カットソー・Tシャツ（41.4%）」、「シャツ・ブラウス（34.2%）」が上位を占め、季節を先取りするトップスへの需要が集中しました。

## 調査概要

- 調査主体：オンワード樫山 マーケティンググループ
- 調査方法：インターネットアンケート（Knowns）
- 調査対象：全国の20代から70代の男女418名
- 調査期間：2026年5月7日（木）